Dies ist ein Auszug aus meinem neuesten Buch über Vietnam Digital Marketing, aus dem Kapitel über Digitale Strategie.

Foto-Wettbewerb ist die bisher beliebteste Kampagnenart

Das ist wahrscheinlich die beliebteste Kampagnenart in Vietnam der letzten 1–2 Jahre. Aber ist sie auch die effektivste? Der Ablauf ist im Grunde folgender:

• Der Foto-Wettbewerb wird oft um eine „kreative" oder „brillante" Idee herum gestaltet.
• Die Hauptidee könnte handeln von: deiner Unterstützung für die Umwelt, der Präsentation deiner Liebe zu deinem Kind, der Darstellung deines Pioniergeistes durch ein Foto von dir mit einem Luxusauto, von deinem freien Lifestyle, deiner Liebe zum Fußball, der Liebe des Mannes zur Frau oder was auch immer.
• Was Werbetreibende/Agenturen dann von den Teilnehmern wollen, ist Fotos/Bilder von sich selbst, zu dem Thema der Kampagne usw. einzureichen – entweder auf einer Microsite, Facebook oder Instagram. Die Marke kann Teilnehmer bitten, die Marken-Fanpage auf ihrem Facebook-Foto zu taggen oder den Hashtag bei Instagram einzufügen usw.
• Einige Agenturen/Marken möchten die Webcam verwenden, um Fotos zu machen usw. Das bringt jedoch einige technische Probleme mit sich und kann für Marken höhere Produktionskosten bedeuten.
• Einige verlangen, dass Teilnehmer das Foto zusammen mit dem Produkt machen, andere verlangen, dass Teilnehmer die Bilder in markenbezogene Rahmen hochladen, sodass die Fotos bei jeder Teilung in sozialen Medien Markenelemente enthalten.
• Einige Foto-Wettbewerbe verlangen, dass Nutzer an der Offline-Aktivierung teilnehmen und dort Fotos machen, die sie dann online hochladen.
• Werbetreibende können Teilnehmer bitten, zusammen mit den Fotos ein paar Zeilen einzureichen.
• Gewinnkriterien:
  • Teilnehmer müssen andere bitten, für sie abzustimmen – entweder auf Facebook, auf der Website oder auf welchem Medium auch immer.
  • Um abzustimmen, müssen Nutzer ein Facebook-Konto, Instagram-Konto, Website-Konto haben oder sich über das Smartphone anmelden usw. Durch die erzwungene Registrierung hoffen Marken, dabei auch eine Datenbank aufzubauen.
  • Der Veranstalter kann sich die Hauptpreise für eine Jury vorbehalten.

Sehr viele Marken und Agenturen nutzen Foto-Wettbewerbe. Es ist fast so, als wäre ein Foto-Wettbewerb dein Sicherheitsnetz, wenn dir nichts Besseres einfällt.

Ein paar Dinge zu Foto-Wettbewerben:

• Das allgemeine Publikum in Vietnam ist mit dieser Art von Wettbewerben sehr vertraut, was Vor- und Nachteile hat.
• Preisjäger gewinnen fast 90 % dieser Wettbewerbe, wenn das einzige Gewinnkriterium die Anzahl der Online-„Likes"/„Votes" ist. Diese Preisjäger sind sehr wahrscheinlich NICHT deine Zielgruppe, oder selbst wenn doch, ist es unwahrscheinlich, dass sie deine Idee/dein Konzept usw. wertschätzen werden.

Was meine ich mit Preisjägern? Ich meine professionelle Jäger, die entweder ein großes Netzwerk von Facebook-Konten aufbauen, mit denen sie ihr Foto „liken" können, oder die Facebook-Like-Exchange-Websites wie „chiaselike.net" nutzen, um andere um Hilfe zu bitten. Diese Methoden sind technisch gesehen nicht illegal, da es sich um echte Facebook-Konten handelt, mit denen das Foto im Wettbewerb geliked wird. Der Zweck der Kampagne, ein bestimmtes Konzept zu bewerben, wird durch den ersten Gewinner als Preisjäger natürlich nicht erfüllt.

• Ein durchschnittlicher Foto-Wettbewerb mit attraktiven Preisen wie dem neuesten Smartphone, der neuesten Kamera oder etwas mit ausreichendem Geldwert ($1.500 – $3.000) zieht im Durchschnitt etwa 300–1.000 Teilnehmer an.
• Da du weißt, dass Preisjäger an deinem Wettbewerb teilnehmen werden, kannst du ihn für deine Zielgruppe „fairer" gestalten, indem du unter den Top 10–20 Teilnehmern eine Verlosung durchführst oder eine glaubwürdige Jury einsetzt.

Die Beschränkung auf einen Nutzer mit einer eindeutigen ID-Nummer für die Anmeldung hilft nicht viel, da Preisjäger IDs von Familienmitgliedern usw. verwenden können. Das war's von mir. Was denkst du? Hinterlasse gerne Kommentare/Feedback. Viele Grüße, Chandler P.S: Um das vollständige Kapitel zu lesen, besuche bitte das Buch Vietnam Digital Marketing Fundamentals.