Dies ist ein Gastbeitrag von John Sargent / Twitter: @HongKongJohn / www.johnsargent.com

Vielen Dank an John für diesen Artikel.

Der (stille) Aufstieg von Google Hummingbird

Google kündigte Ende September die neueste Änderung an seinem Suchalgorithmus unter dem Codenamen „Hummingbird" an. Über dieses Update wurde viel diskutiert und ihm viel Aufmerksamkeit geschenkt – aber nicht aus den üblichen Gründen. Anders als bei früheren Google-Updates wie Penguin und Panda, die eine Vielzahl von Debatten und Diskussionen ausgelöst hatten, schien die SEO-Community etwas überrascht zu sein, als Matt Cutts auf der PubCon Las Vegas ankündigte, dass Hummingbird tatsächlich bereits seit über einem Monat implementiert worden war – ganz einfach: niemand hatte es bemerkt.

Das ist interessant, weil bei früheren großen Google-Updates SEO-versierte Online-Communities zuerst bemerkt und diskutiert hätten (ok, wahrscheinlich sich beschwert hätten) über die SERP-Positionen der Websites ihrer Kunden, bevor Google die Änderung des Algorithmus irgendwann bestätigte. Die Tatsache, dass sich diese Abfolge der Ereignisse umgekehrt hat, ist bedeutsam – warum haben Marketer die Auswirkungen der neuesten Änderungen nicht bemerkt, die laut Amit Singhal (Senior Vice President of Search) über 90 Prozent aller weltweiten Suchanfragen betreffen?

Es gibt viele Faktoren, die dazu beitragen, aber ein paar davon möchte ich hier besonders erwähnen.

Neunzig Prozent der Suchanfragen? Nun, möglicherweise

Um die Dinge in die richtige Perspektive zu rücken: Obwohl es in der Ankündigung nicht explizit erwähnt wurde, vermute ich, dass „90 Prozent der weltweiten Suchanfragen" in diesem Fall auf das schiere Volumen der Suchanfragen hinweist, im Gegensatz zur Anzahl verschiedener einzigartiger Suchanfragen. Extrem wettbewerbsintensive Begriffe wie „car insurance", „credit cards" oder „home loans", die massive Traffic-Mengen antreiben, würden viel davon ausmachen, und ich wäre nicht überrascht, wenn die Anzahl der einzigartigen betroffenen Suchanfragen ein Fünftel des 90%-Werts beträgt oder sogar noch weniger. Einfach ausgedrückt: Je nischiger der Markt, für den du ranken möchtest, desto weniger hast du möglicherweise etwas bemerkt.

Black-Hat-SEO schreit nicht mehr so laut

Das ist etwas zynisch, aber es ist erwähnenswert, dass Black-Hat-SEO-Praktiker wahrscheinlich einfach nicht mehr so laut schreien wie früher, was ein großer Faktor dafür ist, wie schnell Menschen bemerken, dass etwas in der SEO-Sphäre passiert.

Ich erinnere mich an bestimmte Nutzer in SEO-Foren, die prahlten, sie seien von Googles Panda-Updates „nicht betroffen" gewesen, nur um anschließend von der Schwimmflosse von Penguin 2.0 zerquetscht zu werden. Ich habe seitdem nichts mehr von ihnen gehört – ich vermute, wenn sie noch im Black-Hat-Business sind, halten sie ein deutlich niedrigeres Profil.

Das bedeutet nicht, dass diese Techniken nicht noch weit verbreitet und (manche) noch immer wirksam wären – aber wenn es nicht schon vorher offensichtlich genug war, scheint es jetzt ein Moment zu sein, in dem die quietschenden Räder geölt werden. Fragwürdige Praktiken werden weniger bekannt und sind insgesamt weniger effektiv – was gut ist, denn Relevanz ist Googles Spiel.

Warum guter Inhalt bedeutet, wie immer weiterzumachen (und das ist gut so!)

Content Marketing wurde bisher ziemlich klar zwischen dem Schreiben von Inhalten zur Lösung einer Nutzeranfrage mit einem nachdenklichen Keyword oder zwei und ziemlich offensichtlichem Article-Spinning und Keyword-Spam aufgeteilt.

Es lohnt sich, Googles Ziel hier in Erinnerung zu rufen: Relevanz, Relevanz, Relevanz. Ein Spam-Artikel, in dem der Begriff „best cocktail bar" immer wieder auftaucht, könnte für den genauen Begriff ranken (und in bestimmten Situationen, in denen die Grenzen zwischen Spam und Nicht-Spam leicht verschwimmen, noch immer so – aber das ist eine andere Diskussion). Jetzt könnte er jedoch Schwierigkeiten haben, für konversationelle Suchanfragen wie „what are the best cocktail bars in central London?" zu ranken, bei denen ein Nutzer offensichtlich noch recherchiert und nicht kurz davor ist, einen einzelnen Ort auszuwählen.

Dem wurde bisher nicht viel Aufmerksamkeit geschenkt, weil Unternehmen traditionell am meisten auf Keywords achten, die eher mit DR verbunden sind – diese potenziellen Kunden sind einfach weiter unten im Purchase Funnel. Aber schon bald werden sie ernsthaft aufmerksam werden müssen, da Google voraussagt, dass viele Nutzer auf eine viel konversationellere Art und Weise mit der Suche interagieren werden. Der zunehmende Einsatz von Voice-to-Text insbesondere auf mobilen Geräten legt nahe, dass sie zumindest kurzfristig wahrscheinlich recht haben.

Zusammenfassend: Content Marketer, die ihre DR-Keywords im Blick hatten, sie aber in Inhalte eingebettet haben, die für ihre Besucher nützlich waren, sollten nach Hummingbird kaum bis gar keine Auswirkungen spüren und sich fragen, was das ganze Getue soll. Diejenigen, die sich nur auf keyword-reiche Inhalte konzentrieren, ohne auf Qualität zu achten, werden sehen, wie ihr Traffic allmählich nachlässt, da die Suche konversationeller wird.

Das Thema „Ist SEO tot?" weiter reiten

SEO ist ein sich ständig weiterentwickelndes Tier. Jede abgenutzte Floskel von „SEO ist tot" sollte eigentlich gelesen werden als „Ich bin es leid, dass sich meine Jobbeschreibung ändert". In Googles idealer Welt ist SEO (Search Engine Optimisation!) synonym mit natürlichem Content Marketing, das relevante und hochwertige Inhalte produziert, kombiniert mit (besonders nach Google Caffeine) guter und konsistenter Präsenz in sozialen Medien.

Die einfache Wahrheit ist, dass das, was einst drei oder vier unterschiedliche Jobs in der Online-Marketing-Sphäre hätten sein können, weiterhin zu einem zusammenwächst, und infolgedessen werden die Ziele von SEO (beabsichtigt oder nicht) schnell zu parallelen statt zu senkrechten Zielen im Vergleich zu Googles Ziel der ultimativen Relevanz.

Ich hinterlasse euch diesen Gedanken: Vor zwei Jahren wäre es sehr schwierig gewesen, für diesen Artikel zu ranken, der lange nach dem Update und nach unzähligen bereits veröffentlichten Artikeln erschienen ist. Da Relevanz und aktuelle Neuigkeiten im Vordergrund der Google-Suche stehen, wirst du feststellen, dass das Gegenteil zunehmend wahr wird, da frischeren Inhalten ein höheres Gewicht beigemessen wird. Das ist nur ein Beispiel dafür, wie die Landschaft aus der Sicht eines SEO-Veteranen zunehmend unkenntlich wird.