Chào mọi người, Hi all, Ich freue mich sehr, die vietnamesische Version des E-Books „Vietnam Digital Marketing Fundamentals" vorzustellen. Tôi rất vui mừng ra mắt bản dịch tiếng Việt của cuốn sách điện tử (ebook) "Vietnam Digital Marketing Fundamentals". Das Buch war ursprünglich nur auf Englisch. Auf vielfachen Wunsch und dank des positiven Feedbacks der Käufer habe ich mir die Zeit genommen, es ins Vietnamesische zu übersetzen, damit noch mehr Menschen es lesen können. Tuy nhiên do nhiều bạn đọc yêu cầu, tôi có dành thời gian dịch sách ra tiếng Việt. Der vietnamesische Titel des Buches lautet vorläufig: „Những cơ bản về quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam". Dieses Buch richtet sich an folgende Lesergruppen:

• Hochschulabsolventen, die nach Möglichkeiten in der Online-Werbung suchen.
• Junge Fachleute, die seit 1 bis 3 Jahren in der Online-Werbung tätig sind.
• Fachleute aus der traditionellen Werbung, die sich über Online-Werbung informieren möchten.
• Unternehmen, die hauptsächlich in der traditionellen Werbung tätig sind und in die Online-Werbung wechseln möchten.
• Ausländische Agenturen, die den vietnamesischen Markt verstehen möchten.
• Ausländische Anbieter von Online-Tools, die den lokalen Markt kennenlernen möchten.

Das Buch hat etwa 250 Seiten und ist in 15 Kapitel unterteilt, darunter: ein Überblick über Online-Werbung in Vietnam und weltweit, die größten Agenturen in Vietnam, Karrieremöglichkeiten in der Online-Werbung sowie Details zu Themen wie dem Aufbau von Websites für Smartphones, Messung und Bewertung der Werbeeffektivität mit Analytics-Tools und Listening-Tools. Darüber hinaus stelle ich verschiedene Lösungen für Unternehmen in sozialen Netzwerken vor, Dinge, die bei der Display-Werbung zu beachten sind, sowie Details zur Suchmaschinenwerbung. Abschließend gibt es einen kleinen Abschnitt über die Werbeplanung für kurzfristige Kampagnen von etwa 3 bis 4 Monaten in Vietnam. Im Vergleich zur englischen Version habe ich einige Abschnitte überarbeitet und korrigiert:

• Kleine Änderungen im Abschnitt über die Agenturen-Welt in Vietnam
• Display-Werbung mit dem Google Display Network
• Facebook-Werbung (da Facebook seine Benutzeroberfläche und diesen Inhaltsbereich geändert hat)
• Real Time Bidding: Ausführlichere Beschreibung

Wie gewohnt: Wenn du das Buch kaufen möchtest, kannst du es hier mit Kreditkarte (Visa, Mastercard, American Express) oder Debitkarte mit Visa/Mastercard-Logo oder einem PayPal-Konto erwerben. Es handelt sich um ein E-Book; nach der Zahlung per Karte erhältst du das Buch als PDF-Datei. Wenn du mehrere Exemplare auf einmal kaufen möchtest, um sie Kollegen oder Freunden zu schenken, kannst du diesen Link verwenden und dann im Bereich „Quantity" (Menge) die Anzahl ändern und auf „Checkout with Paypal" klicken. Bevor du kaufst, bitte beachte: Das Buch wurde 2014 geschrieben, daher könnten einige Informationen inzwischen veraltet sein. Die Kernaussagen sollten sich jedoch hoffentlich nicht zu sehr verändert haben. Das ist mein erster Beitrag im neuen Jahr – ich wünsche dir und deiner Familie ein gesundes, glückliches und freudvolles neues Jahr! Unten findest du das detaillierte Inhaltsverzeichnis der 15 Kapitel für alle, die mehr Informationen möchten:

1. Einführung

• Vorstellung des Autors
• Wer ist der Hauptleser?
• Was beinhaltet das Buch?

2. Überblick über Online-Werbung

• $36,6 Milliarden USD war der Online-Werbeumsatz in den USA im Jahr 2012
• Der chinesische Markt ist ein Spielfeld für lokale Unternehmen
• Der Online-Werbeumsatz aus Singapur überstieg 2011 100 Millionen USD
• Online-Werbung in Vietnam

3. Das Potenzial der Online-Werbung in Vietnam

• Vietnam mit mehr als 31 Millionen Internetnutzern

4. Die Agenturen-Welt in Vietnam

• Gruppe ausländischer Agenturen in Vietnam
• Andere Konzerne
• Lokale Agenturen
• Ein Beruf für alle

5. Der Beruf in der Online-Werbung

6. Wie man Online-Werbung lernt

7. Das Gesamtbild

• Owned, Paid and Earned Media

8. Die Website deines Unternehmens

• Grundlagen einer Website
• Prozess der Website-Entwicklung
• Optimierung der User Experience
• Referenzunterlagen

9. Mobile Assets

• Das Zeitalter der Smart-Geräte
• Optionen für Unternehmen auf Smartphones
• Referenzunterlagen

10. Social-Media-Strategie

• Was ist Social Media?
• Facebook dominiert den vietnamesischen Social-Media-Markt
• Strategie zur Auswahl des richtigen Kanals
• Grundprinzipien der Teilnahme an sozialen Netzwerken
• Facebook-Fanpage
• Messung der Effektivität
• Referenzunterlagen

11. Digital Analytics

• Definition
• Verschiedene Analytics-Tools
• Kostenlose Offsite-Tools
• Kostenpflichtige Offsite-Tools
• Listening-Tools
• Wie entwickelt man eine effektive Analytics-Strategie?
• Schnelleinführung in Google Analytics
• Referenzunterlagen

12. Display-Werbung

• Was ist Display-Werbung?
• Wie führt man eine effektive Kampagne durch?
• Google Display Network
• Bezahlte Werbung auf Facebook
• Real Time Bidding
• Messung der Kampagneneffektivität
• Berichterstellung und Optimierung
• Referenzunterlagen

13. Suchmaschinenwerbung

• Nutzer mit Bedarf erreichen
• Wann PPC oder SEO einsetzen?
• Wie funktioniert bezahlte Suchmaschinenwerbung?
• Wie funktioniert SEO?
• Kurze Zusammenfassung zu SEO
• Prozess der PPC- und SEO-Umsetzung
• Bewertung der Effektivität einer PPC- oder SEO-Kampagne
• Häufige Missverständnisse
• Kosten der PPC/SEO-Suchmaschinenwerbung
• Referenzunterlagen

14. Werbeplanung

• Kundenanforderungs-Briefing
• Markt- und Markenforschung
• Ideenentwicklung
• Ideen-/Planbewertung
• Entwicklung von Ideen zu einer Kampagne

15. Zusammenfassung

Happy Lunar New Year to all! Chandler