Wie man eine YouTube-Videokampagne nicht durchführt

Seit den letzten 3 Tagen werde ich mit einer ziemlich „nicht besonders interessanten" Videoanzeige auf YouTube bombardiert. Jedes Mal, wenn ich versuche, ein Video anzuschauen, erscheint diese Anzeige als Pre-Roll. Jedes einzelne Mal überspringe ich sie nach 5 Sekunden – ich habe keine Ahnung, worum es in dem Video geht, was es aussagen will oder welche Marke dahintersteckt. Erst als es etwas zu nervig wird, fange ich an, auf die Marke zu achten, damit ich diesen Beitrag schreiben kann. Es handelt sich um eine 3-minütige Videoanzeige von einer großen Marke und es scheint ein CSR-Video oder etwas Ähnliches zu sein. Jedenfalls bin ich nicht geduldig genug, um über die 30-Sekunden-Marke hinaus zu schauen und alle Details zu erfahren (selbst für die Recherche zu diesem Beitrag). Ein paar Dinge, die meiner Meinung nach grundlegend schiefgelaufen sind:

• Targeting-Option: Wenn ich mir auf YouTube Videos über Videospiele anschaue, habe ich kein Interesse daran, irgendwelche zufälligen Videos zu sehen. Im Grunde möchte ich einfach entspannen. Bitte berücksichtige den Kontext, wenn du deine Videoanzeige ausspielst.
• Kein Frequency Cap: Bitte begrenze deine Frequency pro Nutzer pro Tag, wenn du auf YouTube wirbst. Nutzer mögen es normalerweise gar nicht, auf YouTube übermäßig angesprochen zu werden. Ich denke, eine maximale Frequency von 3 pro Nutzer pro Tag ist mehr als genug. YouTube sollte vielleicht die Option implementieren, Nutzer negativ zu targeten, die dieselbe Videoanzeige mehr als zweimal pro Tag überspringen. Denn ich denke: Wenn jemand eine Anzeige zweimal pro Tag überspringt, macht es keinen Sinn, ihm/ihr dieselbe Anzeige erneut zu zeigen.
• Videolänge: Ein 3-minütiger TVC, der für YouTube zweitverwertet wird, ist nicht ideal. Ich weiß nach fünfmaligem Überspringen noch nicht einmal, um welche Marke es geht. Bitte schau dir den Bericht von YouTube an, welcher Prozentsatz der Nutzer die Halbzeit nicht erreicht, um die Effektivität deines Videos und den ROI deiner Kampagne zu verstehen.
• Der erste Eindruck zählt: Bitte mach deine ersten 5 Sekunden bedeutsam, denn Nutzer können die Anzeige nach 5 Sekunden überspringen. Egal wie großartig dein Video ist: Wenn du jemanden nicht innerhalb von 5 Sekunden überzeugen kannst, ist es vorbei – dann hast du dein Werbebudget verschwendet.

Zusammenfassend: Bitte versetz dich in die Lage des Verbrauchers, wenn du die Mediakampagne planst. P.S.: Übrigens mag ich als Verbraucher auch nicht-überspringbare Videos nicht. Es fühlt sich jedes Mal wie eine Tortur an, eine Videoanzeige auf YouTube sehen zu müssen und sie nicht überspringen zu können. Meine Einstellung gegenüber der Marke, die die Anzeige schaltet (wenn ich genug verärgert bin, um die Marke wahrzunehmen), ist in diesen Momenten nicht besonders positiv. P.S.: Hier ist ein Beispiel für eine gut gemachte Videoanzeige. Ich habe diese Anzeige freiwillig für alle 5 Minuten angeschaut, meinen Kollegen davon erzählt und sogar versucht, Beats Music zu abonnieren. Mashable hat einen Beitrag über diese Anzeige geschrieben, er tauchte in meinem Facebook News Feed auf und ich entschied mich, ihn anzusehen. Eine tolle Erfahrung!