Es ist wieder die Zeit des Jahres, in der Campaign Asia und Nielsen die jährliche Top-Marken in Asien-Studie veröffentlichen. Die Studie umfasste alle 12 größten Märkte in Asien, von Australien, China, Japan, Korea, Indien bis hin zu Hongkong, Taiwan, Singapur, Malaysia, Thailand, Indonesien, den Philippinen und Vietnam. Die Methodik scheint solide zu sein – mit Online-Umfragen, wobei mindestens 400 Befragte für alle Länder außer Indien (800 Befragte) und China (1.200) gesammelt wurden. „Um repräsentativ für die Marktbevölkerung zu sein, zielen Umfragequoten auf Alter, Geschlecht und monatliches Haushaltseinkommen ab." – aus Campaign Asia. Die Studie enthält eine Reihe interessanter Fakten, von denen ich einige unten aufgeführt habe.

1. L'Oreal ist der größte Werbetreibende in APAC (einschließlich China)

Zu meiner Überraschung ist der größte Werbetreibende in APAC (einschließlich China) L'Oreal (mit 2,8 Mrd. USD), gefolgt von KFC, Olay und McDonald's. Wenn man jedoch die Werbeausgaben in China und Japan herausnimmt, sieht man ein völlig anderes Bild. Samsung, Colgate und Dove sind dann unter den Top 3 der Werbetreibenden. Unter den Top-100-Marken in APAC werden etwa 55 % des Werbebudgets allein in China ausgegeben, etwa 13 % in Japan und 31 % für den Rest von APAC. Dies zeigt, wie wichtig die beiden Märkte China und Japan für die Top-100-Marken in der Region sind.

2. Top-10-Marken in APAC basierend auf Verbraucherumfragen

Unten stehend sind die Daten von Campaign Asia – wenn du vollständige Informationen möchtest, abonniere sie bitte. Wie zu sehen ist, ist Samsung die Nummer-1-Marke in ganz APAC. Samsung ist auch die Nummer-1-Marke in Singapur, Hongkong, Indonesien, Malaysia, Indien, Australien, Korea, Thailand und den Philippinen. Es ist interessant, eine recht gute Balance zwischen Marken aus APAC und internationalen Marken in den Top 10 zu sehen. Aus Branchenperspektive trägt Consumer Electronics 6 von 10 Marken in den Top 10 bei, gefolgt von Retail (3/10) und Lebensmittel (1).

3. APAC-Top-10-Consumer-Electronics-Marken

Auch hier die Daten aus der Campaign-Asia- und Nielsen-Studie: Wie zu sehen ist, entsprechen Samsungs Werbeausgaben den kombinierten Ausgaben von Sony, Apple und Panasonic in APAC. Außerdem bin ich ziemlich überrascht, Sony so weit oben auf der Liste zu sehen, da das Smartphone-/Tablet-Geschäft nicht gut läuft. Sonys TV-Sparte war nach einem Jahrzehnt noch nicht profitabel. Ich schätze jedoch, dass Sony seit Jahrzehnten die bevorzugte Marke so vieler Asiaten war, dass sie bei vielen von uns immer noch ganz oben im Gedächtnis ist. Das war es von mir für heute, Viele Grüße, Chandler