Hallo, Mobile First ist in den letzten Jahren weltweit ein viel diskutiertes Thema. Es gibt viele Prognosen darüber, wie schnell die Mobile-Werbeausgaben in Nordamerika (NA), Europa (EMEA) und APAC wachsen werden. Deshalb möchte ich mir wichtige Märkte weltweit wie die USA, UK, Deutschland, China, Japan, Australien, Südkorea und Kanada ansehen und prüfen, welche Märkte in Bezug auf Nutzungszeit (Mobile vs. Desktop) und Mobile-Werbeausgaben als Prozentsatz der gesamten digitalen Werbeausgaben Mobile-First sind. Zur Einordnung: eMarketer prognostiziert, dass die globalen Mobile-Werbeausgaben im Jahr 2016 die US$100 Mrd.-Marke überschreiten und mehr als 50 % der digitalen Werbeausgaben ausmachen werden. Mit anderen Worten: Nächstes Jahr sind wir global offiziell im Mobile-First-Territorium bei unseren digitalen Werbeausgaben. Wenn du keine Zeit hast, dir die einzelnen Länder anzusehen, hier die Zusammenfassung:

• • USA & KR sind bereits 2015 Mobile-First-Märkte
  • China folgt knapp (45 % im Jahr 2015) mit der Prognose, 2016 50 % der digitalen Ausgaben auf Mobile zu erreichen.
  • Von den Top-8-Ländern weltweit in Bezug auf Mobile-Ausgaben gehören AU, DE und CA zu den niedrigsten prozentualen Anteilen.

Was die verbrachte Zeit auf mobilen Geräten (Smartphone und Tablet) vs. TV oder Laptop/Desktop betrifft, stammen die meisten Daten vom Millward Brown Tool hier. Unten ist der prozentuale Anteil der Mobile Werbeausgaben an den digitalen Werbeausgaben im Vergleich zum prozentualen Anteil der verbrachten Zeit auf mobilen Geräten an der gesamten Zeit auf Mobile & Laptop. Man kann sehen, dass über wichtige globale Märkte hinweg (US, CN, UK, JP, DE, AU, CA und KR) die auf mobilen Geräten verbrachte Zeit etwa 60 % der Gesamtzeit auf Laptop/Smartphone und Tablet ausmacht. Nachfolgend der Tiefblick in jedes Land.

1. Die USA sind 2015 ein Mobile-First-Markt

Laut Flurry (von Yahoo) und Techcrunch verbringen US-Verbraucher bereits mehr Zeit mit Mobile Apps als mit Fernsehen. Die durchschnittliche täglich vor dem Fernseher verbrachte Zeit in Q2'15 beträgt 168 Minuten vs. durchschnittlich 198 Minuten täglich mit Mobile Apps. Daten von Millward Brown scheinen diese Zahl zu bestätigen, mit 151 Minuten täglich auf dem Smartphone und 43 Minuten auf dem Tablet vs. 147 Minuten vor dem Fernseher oder 103 Minuten auf Laptop/Desktop. Von eMarketer aus wird Mobile mehr als die Hälfte (51,9 %) der digitalen Werbeausgaben in 2015 ausmachen. Technisch gesehen sind die USA also sowohl hinsichtlich der Verbrauchernutzungszeit als auch der Werbeausgaben ein Mobile-First-Markt.

2. Chinas Mobile-Werbeausgaben machen 45 % aller digitalen Werbeausgaben in 2015 aus

Es überrascht nicht, dass die gesamten Mobile-Werbeausgaben in China weltweit an zweiter Stelle liegen, nur hinter den USA. In diesem Jahr 2015 schätzt eMarketer, dass die Mobile-Werbeausgaben in China rund US $14 Mrd. betragen werden. Das ist doppelt so viel wie 2014. 2016 wird das Jahr sein, in dem die Mobile-Werbeausgaben in China mehr als 50 % aller digitalen Werbeausgaben ausmachen. Im selben Bericht prognostiziert eMarketer für 2017, dass China ein Digital-First-Markt wird, in dem 53,6 % aller Medienwerbeausgaben auf digitale Kanäle entfallen. Was den Zeitanteil bei großen Medien betrifft, verbringen Verbraucher in China mehr als 50 % ihrer Zeit mit digitalen Medien vs. TV (43,6 %). Die durchschnittliche täglich auf dem Smartphone verbrachte Zeit (ohne Sprachanrufe) beträgt rund 33 % vs. 17 % auf Desktop/Laptop. Millward-Brown-Daten deuten darauf hin, dass die täglich auf Smartphone und Tablet verbrachte Zeit (229 Minuten) etwa dreimal so hoch ist wie die vor dem Fernseher (89 Minuten). Ich bin bei diesem Datenpunkt etwas unsicher, da China ein riesiger Markt ist und ich nicht sicher bin, ob die Zeit vor dem Fernseher in ganz China und über verschiedene demografische Gruppen hinweg so gering ist.

3. 40 % der digitalen Werbeausgaben in JP entfallen 2015 auf Mobile

Nachrichten von eMarketer im April 2015 berichten, dass die digitalen Werbeausgaben in JP in diesem Jahr rund US$9,7 Mrd. betragen werden. Davon entfallen 40 % oder US$3,85 Mrd. auf Mobile. Die Mobile-Werbeausgaben in JP sind sowohl in absoluten Dollarbeträgen als auch als prozentualer Anteil der digitalen Ausgaben niedriger als in den USA und China. Verbraucher in Japan verbringen jedoch bereits deutlich mehr Zeit auf ihren mobilen Geräten im Vergleich zu TV und Desktop/Laptop. Der Millward Brown-Bericht zeigt, dass japanische Menschen im Durchschnitt täglich 150 Minuten auf ihren mobilen Geräten (Smartphone & Tablet) verbringen vs. 125 Minuten vor dem Fernseher.

4. UK-Mobile-Werbeausgaben machen 40 % der digitalen Werbeausgaben aus

Erneut schätzt eMarketer, dass die Mobile-Werbeausgaben 2015 im UK rund £3,26 Mrd. (US$4,97 Mrd.) oder 40 % von £8,13 Mrd. (US$12,4 Mrd.) für digitale Werbeausgaben betragen werden. Es wird erwartet, dass das UK in diesem Jahr einen wichtigen Meilenstein erreicht, indem die digitalen Werbeausgaben rund 50 % der gesamten Werbeausgaben ausmachen, gefolgt von TV-Werbeausgaben mit 24,9 % und Print mit 16,6 %. Menschen im UK verbringen auch mehr Zeit auf Smartphone & Tablet im Vergleich zum Fernseher. Die folgenden Daten stammen von Millward Brown. Die täglich auf mobilen Geräten verbrachte Gesamtzeit beträgt rund 166 Minuten vs. 148 Minuten vor dem Fernseher oder 97 Minuten auf Laptop/Desktop.

5. Deutschlands Mobile-Werbeausgaben betragen etwa 30 % der digitalen Werbeausgaben in 2015

Ähnlich wie in den anderen großen Märkten verbringen die Menschen in Deutschland mehr Zeit auf Smartphone und Tablet im Vergleich zu Fernseher und Laptop. Die folgenden Daten stammen erneut von Millward Brown: Was die Mobile-Werbeausgaben betrifft, geht eMarketer davon aus, dass die Zahl für Deutschland in 2015 bei rund $2,095 Mrd. liegen wird, also 30 % der $6,67 Mrd. digitalen Werbeausgaben.

6. Südkoreas Mobile-Werbeausgaben machen 2015 54,4 % der digitalen Werbeausgaben aus

eMarketer schätzt, dass die digitalen Werbeausgaben in Südkorea 2015 bei rund $2,94 Mrd. liegen werden. Davon würden $1,6 Mrd. auf Mobile-Werbeausgaben entfallen. Beim Zeitanteil auf mobilen Geräten ist der Trend ähnlich, mit durchschnittlich 158 Minuten auf Mobile vs. 127 Minuten täglich vor dem Fernseher oder 94 Minuten auf Desktop/Laptop:

7. Australiens Mobile-Werbeausgaben betragen 2015 etwa 28 % der gesamten digitalen Werbeausgaben

Mobile-Werbeausgaben $1,36 Mrd., also nur 28 % der geschätzten digitalen Werbeausgaben ($4,6 Mrd.) in Australien im Jahr 2015. Das ist erheblich niedriger als in den anderen großen Märkten wie US, CN, UK, KR. Verbraucher in Australien verbringen jedoch bereits mehr Zeit auf mobilen Geräten (169 Minuten/Tag) vs. Fernseher (125 Minuten/Tag) oder Desktop (102 Minuten):

8. Kanadas Mobile-Werbeausgaben werden 2015 bei rund 33,7 % der digitalen Werbeausgaben liegen

IAB Canada schätzte, dass die digitalen Werbeausgaben in 2015 bei rund $4,2 Mrd. liegen werden. eMarketer schätzte die Mobile-Werbeausgaben in Kanada für 2015 auf rund $1,416 Mrd.. Das ist alles, was ich vorerst habe. Viele Grüße, Chandler