14 Best Practices für Mobile-SEM-Anzeigentexte

Da Search Engine Marketing eine entscheidende Komponente vieler digitaler Marketingpläne im Mobile-Zeitalter ist, werden solide Mobile-SEM-Anzeigentexte immer wichtiger. In diesem Beitrag teile ich 14 Best Practices für Mobile-SEM-Anzeigentexte. Wir werden nicht über Messaging-Strategie sprechen, da es viel Platz bräuchte, um beide Themen gemeinsam zu behandeln. Wenn du mehr Informationen möchtest, kannst du mein Ebook über „Search Engine Marketing in the Mobile age" lesen.

Update Juli 2020: Da dieser Beitrag aus dem Jahr 2015 stammt und sich vieles verändert hat, habe ich kürzlich ein Update geschrieben: „12 Mobile SEM ad best practices" im Juli 2020. Die Best Practices beinhalten die Nutzung neuerer Anzeigenformate wie Expanded Text Ads, Responsive Search Ads sowie weitere Tipps wie Keyword-Insertion, relevante Mobile-Extensions usw.

Update November 2023: Suchst du einen einfacheren Weg, hochperformante SEM-Anzeigentexte zu erstellen? Schau dir meinen neuen Artikel an: „Generate High-Performing SEM Ad Copy with ChatGPT and Google Best Practices", in dem ich ein neues GPT-4-basiertes Tool vorstelle: SEM Ad Copy Expert. Es nutzt ChatGPT und die neuesten Google Best Practices, um automatisch optimierte Responsive Search Ads zu erstellen. Dieses praktische Tool kann dir stundenlange manuelle Anzeigentexterstellung sparen und dabei mehrere hochkonvertierende Anzeigenvariationen generieren. Klicke auf den obigen Link, um mehr darüber zu erfahren, wie SEM Ad Copy Expert deine Paid-Search-Kampagnen auf das nächste Level bringt.

Zuerst schauen wir uns an, wie typische SEM-Anzeigen auf verschiedenen mobilen Geräten aussehen.

1. Wie sehen typische SEM-Anzeigen auf mobilen Geräten aus?

Im Gegensatz zu Desktop/Laptop gibt es auf mobilen Geräten maximal 3 Anzeigen oben auf der Seite, gefolgt von organischen Suchergebnissen. Am Seitenende können erneut SEM-Anzeigen erscheinen. Nachfolgend drei Beispiele für verschiedene Telefonmodelle und Bildschirmgrößen. Das erste Beispiel gilt für das iPhone 5. Wie du sehen kannst, nehmen die ersten zwei SEM-Anzeigen ohne Scrollen den gesamten sichtbaren Bereich des Telefonbildschirms ein.

Das zweite Beispiel gilt für das iPhone 6s mit einem 5,5-Zoll-Bildschirm. Man sieht ebenfalls 3 SEM-Anzeigen, die den gesamten sichtbaren Bereich einnehmen. Auch hier sieht man ohne Scrollen keine organischen Suchergebnisse.

Dieses letzte Beispiel gilt für das Samsung Galaxy mit einem 5-Zoll-Bildschirm. Ähnlich wie beim iPhone 6s sind auch hier ohne Scrollen keine organischen Suchergebnisse zu sehen.

2. 14 Best Practices für Mobile-Anzeigentexte

1. Füge das Keyword in deinen Anzeigentitel und/oder deine Beschreibungszeile 1 ein. Das hilft, die Click-through-Rate (CTR) und den Quality Score (QS) zu verbessern. 2. Füge das Keyword (oder einen Teil davon) wenn möglich in die Display-URL ein.

3. Verwende für Mobile bevorzugte Anzeigentexte. Benutze nicht dieselben Anzeigentexte für Desktop und Mobile, denn auf Mobile wird deine Beschreibungszeile 2 möglicherweise nicht immer angezeigt. Die Erklärung von Google dazu findest du hier.

• Daher ist es wichtig, die wichtigsten Informationen oder sogar einen Call to Action in deiner Überschrift und Beschreibungszeile 1 unterzubringen.
• Das passiert, wenn das System der Meinung ist, dass deine Anzeige nur mit Beschreibungszeile 1 und Sitelinks oder einer anderen Kombination besser abschneidet.

4. Längere Überschrift: Nutze die Möglichkeit einer längeren Überschrift. Wie du vielleicht weißt, kann das Google-System auf Desktop oder Mobile automatisch deine Überschrift und Beschreibungszeile 1 zu einer längeren Überschrift zusammenführen. Das kann deine CTR deutlich verbessern.

• Das bedeutet, dass du in deiner Überschrift und Beschreibungszeile 1 einen vollständigen Gedanken formulieren musst.
• Viele der obigen Beispiele haben längere Überschriften.

oder

5. Teste verschiedene Calls to Action für Mobile-Anzeigen, wie „Heute mit einem Spezialisten sprechen", wenn du eine Zahnarztpraxis bist, oder „Jetzt anrufen", wenn du ein lokaler Blumenhändler bist.

6. Optimierte Landing Page vor dem Klick sicherstellen: Wenn möglich, versichere potenziellen Kunden, dass ihr Erlebnis auf der Landing Page optimiert sein wird. Das kann besonders wichtig sein, wenn die Landing Page deines Wettbewerbers nicht zu 100 % für Mobile optimiert ist. Das kannst du tun, indem du „/m" oder „/mobile" in die Display-URL einfügst.

7. Verwende so viele relevante Anzeigenerweiterungen wie möglich. Anzeigenerweiterungen helfen dir dabei:

• Deine CTR zu erhöhen, indem Nutzern mehr Auswahlmöglichkeiten geboten werden (Sitelinks) und mehr Informationen über dein Unternehmen bereitgestellt werden (Callout-Extension).
• Den Platz zu vergrößern, den deine Anzeige auf der Seite einnimmt. Das hilft ebenfalls, die CTR zu verbessern, besonders auf einem kleinen Mobile-Bildschirm.
• Den Quality Score zu verbessern.

8. Sitelink-Extension

• Du solltest Mobile-spezifische Sitelinks erstellen und dabei die Absicht und den Kontext berücksichtigen, wenn Nutzer auf der Suche nach deinem Produkt/Service unterwegs sind.
• Du kannst auch überlegen, deine Sitelinks zu planen, da potenzielle Kunden zu verschiedenen Tageszeiten auf unterschiedliche Weise mit deiner Marke interagieren können.
• Erstelle mindestens 6 verschiedene Sitelinks, da das Adwords-System automatisch die leistungsstärksten auswählt. Das erhöht die Erfolgschancen.

9. Callout-Extension: Es versteht sich von selbst, dass du die Callout-Extension in allen Kampagnen verwenden solltest. Sie hilft dabei, deinen Anzeigentext auffälliger zu machen und die CTR zu verbessern.

10. Call-Extension (wenn zutreffend). Es gibt die Option, eine „Call Only"-Kampagne einzurichten, die wir später behandeln werden.

• Denke daran, die „Call-Extension" nur während der Zeiten zu planen, in denen du das Telefon abnehmen kannst.

11. Location-Extension. Das ist besonders wichtig, wenn du potenzielle Kunden zu deinem Geschäft/Standort führen möchtest.

12. Review-Extension. Es versteht sich von selbst, dass Bewertungen von Dritten deinen Anzeigen enormen Mehrwert hinzufügen.

13. Automatisierte Anzeigenerweiterungen: Es gibt weitere automatisierte Anzeigenerweiterungen wie „Consumer ratings", „Previous visit", „Seller rating" usw., die du ebenfalls zu beeinflussen versuchen kannst.

14. App-Download & App-Engagement: Google hat einen separaten Kampagnentyp für App-Download- oder App-Engagement-Ziele, daher überlege bitte sorgfältig, ob du eine App-Extension anstelle eines dedizierten Kampagnentyps verwenden möchtest. Verwende die App-Extension nur, wenn dein primäres Ziel nicht der App-Download ist.

Das war es vorerst. Wenn du mehr Informationen möchtest, kannst du mein Ebook über „Search Engine Marketing in the Mobile age" lesen.

Ich wünsche dir eine tolle Woche,

Chandler