Meine Top-4-Picks von den Smarties Global Awards 2015
Ich analysiere 4 preisgekrönte Mobile-Kampagnen, die das Trifecta geschafft haben: solide Nutzerinsights, innovative Umsetzung und echte Geschäftswirkung – lesenswert.
Dieser Beitrag wurde 2015 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
Für diejenigen, die nicht wissen, worum es bei diesen Awards geht: Ihre Eigenbeschreibung lautet: „The MMA Smarties Awards is the world's global mobile marketing awards program honoring innovation, creativity, and success." Die Gewinner der Global Smarties 2015 findest du hier in mehreren Kategorien. Natürlich haben alle globalen Gewinner gute Geschäftsauswirkungen, daher sind meine Top-Picks subjektiv und basieren darauf, was ich für innovativ, originell oder einfach, aber effektiv basierend auf soliden Nutzerinsights halte.
1. GLA auf Instagram bauen
Ich mag das, weil die Idee/Strategie die Insights der Zielgruppe perfekt mit den Stärken des verwendeten Kanals verbindet (d.h. für Automobilhersteller ist das wichtigste Online-Verkaufstool die „Build your own"-Auto-Funktion, und Instagram wird von Millennials genutzt, die die Zielgruppe sind). Das Ergebnis ist das weltweit erste „Customise an all-new GLA on Instagram".
2. Audi TT Broschüre Hack
Die Idee, Smartphone und Print zu kombinieren, ist nicht neu. Ich liebe diese Idee jedoch, weil sie die Integration auf ein neues Level bringt, indem Sensoren in die Broschüre selbst eingebaut werden, die die Seite in eine „Smart Surface" verwandeln, haptisches Feedback ermöglichen und es der Zielgruppe erlauben, das „Virtual Cockpit" zu erleben.
3. Lifebuoy Flood
Eine einfache und effektive Nutzung von standortbasiertem, reichhaltigem Medieninhalt basierend auf Kundenbedürfnissen! Wir brauchen mehr solcher Anzeigen in 2016.
4. KappAhl Life & Style All Mobile Loyalty Club
Obwohl die Idee nicht neu ist, basiert sie auf soliden Nutzerinsights, und ich schätze die Komplexität der Umsetzung auf Unternehmensebene, bei der mit mehreren Teams zusammengearbeitet wird! Das war es von mir. Lass mich wissen, welchen Award du interessant findest. Viele Grüße, Chandler
