Hallo, als Teil der Serie über China findest du hier 8 wichtige Fakten über Chinas Mobile-E-Commerce. Die Daten stammen von eMarketer. Die Präsentation steht als PDF und auf Slideshare zur Verfügung. Du kannst sie gerne nutzen und teilen. Wenn du die Materialien aus der Präsentation verwendest, bitte zitiere die Quelle.

1. Chinas Einzelhandel-M-Commerce-Umsätze waren 2015 3,7-mal höher als in den USA und wachsen jährlich um mehr als 40 %

Wie du aus dem obigen Diagramm sehen kannst, ist Chinas Einzelhandel-M-Commerce (ohne Reise- und Veranstaltungstickets) größer als der von USA, UK und KR zusammen – und wächst rasant. Laut eMarketer machte Chinas Mobile-E-Commerce im Jahr 2015 rund 50 % des gesamten Einzelhandels-E-Commerce-Umsatzes und etwa 8 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus. Das ist enorm.

2. China hat rund 335 Mio. mobile Internetkäufer (2,7-mal die US-Zahl), mit einer jährlichen Wachstumsrate von rund 10 %

Wie du im Hinweisbereich des obigen Diagramms feststellen kannst, ist die Anzahl der mobilen Internetkäufer in China eine geschätzte Zahl, die auf Internetnutzer-, digitalen Käufer- und Mobile-Käufer-Prozentsatzdaten aus verschiedenen eMarketer-Berichten sowie dem Visa-Bericht vom November 2015 mit dem Titel „e-commerce Consumer Monitor 2015" basiert.

3. Mobile Käufer in China gaben 2015 rund $1.000/Jahr aus (37 % mehr als in den USA), und die Ausgabenwachstumsrate beträgt rund 30 % jährlich

Das ist ein wichtiger Fakt. Nicht nur haben wir mehr mobile Internetkäufer in China vs. den USA (2,7-mal mehr), jeder mobile Käufer in China gibt auch mehr aus als sein US-Pendant (rund 37 % mehr) im Durchschnitt. Das macht den Mobile-Commerce in China zu einem wesentlichen Bestandteil vieler Unternehmen.

4. Digitale Käufer in China sind mehrheitlich männlich (55 %), der Großteil (55 %) zwischen 18–34 Jahre alt mit einem Haushaltseinkommen zwischen $650–$1.000 (56 %)

Wie du aus dem obigen Diagramm ersehen kannst, liegt das Haushaltseinkommen der Mehrheit der digitalen Käufer in China zwischen $650 und $1.000, doch rund 13 % der digitalen Käufer in China haben ein Haushaltseinkommen von mehr als $1.800/Monat. Wenn du das mit der Gesamtanzahl der digitalen Käufer in China im Jahr 2015 (418,7 Mio.) multiplizierst, ergibt sich eine Zielgruppe von 54,4 Mio. digitalen Käufern, deren Haushaltseinkommen mehr als $1.800/Monat oder $22.000/Jahr beträgt. Das ist eine ausreichend große Zielgruppe für viele Marken.

5. 75 % der digitalen Käufer in China nutzen WeChat

Mit anderen Worten: Allein durch WeChat können wir die Mehrheit aller digitalen Käufer in China erreichen, insbesondere auf Mobile, da WeChat eine Mobile-Plattform ist.

6. Alipay hat beim mobilen Zahlungstransaktionsvolumen in China mit mehr als 75 % des Volumens eine dominante Führungsposition

Alipay und Tenpay scheinen bisher die zwei klaren Marktführer zu sein.

7. 70 % der digitalen Käufer in China würden Käufe/Zahlungen online für digitale Inhalte, Reisen, Rechnungszahlungen und Kinokarten tätigen

Außerdem sind digitale Käufer in China bereit, verschiedenste Artikel online zu kaufen – von Lebensmitteln und Essenslieferungen bis hin zu digitalen Inhalten und Kinokarten. Sie entwickeln sich sehr schnell weiter.

8. 65–68 % der digitalen Käufer in China sind Impulskäufer, deutlich mehr als in den USA oder JP

Falls du dich fragst, was die Definition eines Impulskäufers ist, hier ist sie aus der Forschung: „Impulse shopper: Those who frequently browse product categories they do not originally think of purchasing." Die Daten stammen aus dem Dezember 2015-Bericht von Hakuhodo und der Communication University of China mit dem Titel „2015 Consumer Observations", zitiert in einer Pressemitteilung. 3.520 Verbraucher im Alter von 20–59 Jahren aus Städten der Kategorien 1–3 in China wurden zwischen dem 16. und 19. November 2015 befragt. Von den Befragten aus China hatten 960 ein monatliches Haushaltseinkommen von 7.000+ chinesischen Yuan Renminbi und kamen aus Städten der 1. Kategorie (Peking, Guangzhou, Shanghai); 1.280 hatten ein monatliches Haushaltseinkommen von 5.000+ chinesischen Yuan Renminbi und kamen aus Städten der 2. Kategorie (Fuzhou, Shenyang, Wuhan, Xi'an); und 1.280 hatten ein monatliches Haushaltseinkommen von 4.000+ chinesischen Yuan Renminbi und kamen aus Städten der 3. Kategorie (Shantou, Xiangyang, Xuzhou, Zhangjiakou). Noch einmal: Wenn du die Präsentation im PDF-Format herunterladen möchtest, kannst du das hier tun, oder auf Slideshare finden. Viele Grüße, Chandler