8 wichtige Fakten über Chinas Werbelandschaft

Dies ist der zweite Beitrag einer Reihe über China. Im vorherigen Beitrag habe ich 9 wichtige Fakten über Chinas digitale Landschaft hervorgehoben. Für heute liegt der Fokus auf der chinesischen Werbebranche – sowohl offline als auch online.

1. Die gesamten Medienwerbeausgaben in China betragen weniger als die Hälfte der USA und rund 15 % des weltweiten Volumens

Das spiegelt sich auch in den gesamten Werbeausgaben pro Person wider. In China liegt diese Zahl bei etwa einem Zehntel der USA – was ein enormes Wachstumspotenzial darstellt.

2. Angesichts der kleineren Ausgangsbasis überrascht es nicht, dass das Wachstum der gesamten Werbeausgaben pro Person in China doppelt so hoch ist wie in den USA und dem weltweiten Gesamtdurchschnitt.

3. Digitale Werbeausgaben machen rund 65 %+ der gesamten Werbeausgaben aus, und der Trend beschleunigt sich (2022 werden es voraussichtlich 75 % sein)

4. Digitale Werbeausgaben in China = Mobile-Werbeausgaben

5. Display-Werbung ist das Hauptformat für Mobile-Werbung in China

6. Alibaba, Tencent und Baidu vereinen rund 60 %+ der gesamten digitalen Werbeeinnahmen in China auf sich, und der Trend setzt sich fort

7. Digitale Display-Werbung in China wird zunehmend programmatisch (70 % in 2019)

Ähnlich wie in anderen Märkten erfolgt die Mehrheit jedoch über Programmatic Direct und nicht über Real-Time-Bidding.

8. Video-Werbeausgaben halten gut mit der Zeit Schritt, die Internetnutzer in China mit digitalem Video verbringen

Dieser Beitrag ist Teil einer Reihe über China, die ich 2019 geschrieben habe. Weitere findest du unten:

China luxury product marketing: key facts and trends

China OTT subscription landscape: 8 key facts and trend

China influencer marketing – 8 key facts you need to know

China mobile games : 8 key facts and trends

China (the largest retail market in the world): key facts and trends

9 key facts about China digital landscape

Viele Grüße,

Chandler