Influencer Marketing in China – 8 wichtige Fakten, die du kennen solltest
Chinas Influencer-Markt erreichte 2018 17,16 Milliarden US-Dollar, und Verbraucher sind dort doppelt so empfänglich für KOL-Empfehlungen wie in westlichen Märkten – hier erfährst du, was ihn einzigartig macht.
Dieser Beitrag wurde 2019 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
1. Influencer Marketing wird 2019 von Vermarktern und Mediaagenturen die meiste Aufmerksamkeit erhalten
Ein ähnlicher Trend war auch 2017 und 2018 zu beobachten.
2. Die Influencer Economy wurde 2018 auf 17,16 Milliarden US-Dollar geschätzt – rund 18 % der gesamten Medienwerbeausgaben
Laut CBNData wurde die Influencer Economy in China 2018 auf rund 17,16 Milliarden US-Dollar geschätzt – mehr als doppelt so viel wie 2016.
3. Chinesische Verbraucher sind Prominenten- oder KOL-Empfehlungen gegenüber deutlich aufgeschlossener als in den USA, Großbritannien, Japan, Frankreich oder Deutschland
Eine weitere Studie aus dem Jahr 2018 mit mehr Ländern zeigte ähnliche Ergebnisse.
4. Influencer Marketing wird schnell professioneller
Es ist viel leichter, es in Aktion zu sehen, als darüber zu schreiben. Schau dir dieses Video über Mr Bag in China an: „When Givenchy Needs To Sell A Handbag In China, They Call Mr. Bags". Ein weiterer Name, den du kennen solltest, ist Gogoboi Ye Si.
Key Opinion Leader (KOL) / Influencer in China verdienen ihr Einkommen auf vielfältige Weise über Werbung hinaus
5. Beliebte Plattformen für Social Commerce in China
Es ist eigentlich kein „fairer" Vergleich, WeChat als Super-App mit DouYin (auch bekannt als TikTok in Überseemärkten) oder Little Red Book (eine Nischen-Lifestyle-Community für Frauen) zu vergleichen, aber an der Dominanz von WeChat – insbesondere rund um E-Commerce – besteht kein Zweifel.
6. Influencer können die Meinungen und Entscheidungen wohlhabender Verbraucher in China stärker beeinflussen als im weltweiten Durchschnitt
7. Influencer-Inkubatoren stehen hinter vielen populären KOLs in China
Influencer-Inkubatoren in China helfen dabei, vielversprechende Influencer zu fördern und mit ihnen zusammenzuarbeiten, um ihren Einfluss in sozialen Medien zu verstärken oder sie auf große Verkaufssaisons wie den Singles' Day vorzubereiten.
Laut Forbes plant der von Alibaba unterstützte Inkubator Ruhan 2019 einen IPO an der Nasdaq.
Neben Ruhan gibt es noch weitere Inkubatoren auf dem Markt. Laut parklu sind hier einige der wichtigsten Akteure:
8. Es gibt mehr als 100.000 Influencer mit über 1 Million Abonnenten in China
Ja, du hast richtig gelesen: Der Influencer-Markt in China ist so groß, dass es laut WARC so viele Influencer mit mehr als einer Million Abonnenten gibt.
Dieser Beitrag ist Teil einer Reihe über China, die ich 2019 geschrieben habe. Weitere findest du unten:
China luxury product marketing: key facts and trends
China OTT subscription landscape: 8 key facts and trend
China mobile games : 8 key facts and trends
China (the largest retail market in the world): key facts and trends
8 Key facts about china advertising landscape
9 key facts about China digital landscape
Das war es von mir für heute.
Viele Grüße, Chandler
