China OTT-Abonnementmarkt: 8 wichtige Fakten und Trends
Chinas OTT-Markt explodiert: Über 80 Mio. zahlende Abonnenten pro Plattform zahlen nur 26–35 USD/Jahr – ein Bruchteil der Netflix-Preise, und dennoch ist das Potenzial riesig.
Dieser Beitrag wurde 2019 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
1. In ganz Asien wird SVOD (Subscription Video on Demand) bis 2022 über 470 Millionen Haushalte erreichen
Daten von S&P Global Market Intelligence aus dem Bericht „the asia video industry report" der Asia Video Industry Association.
2. Das Wachstum der OTT-Abonnenten in China gehört zu den höchsten weltweit
3. Die OTT-Abonnementumsätze in China werden bis 2022 voraussichtlich genauso groß wie die Pay-TV-Einnahmen sein
Daten von S&P Global Market Intelligence aus dem Bericht „the asia video industry report" der Asia Video Industry Association.
4. Die drei großen OTT-Videoplattformen in China haben in etwa gleich viele zahlende Abonnenten (rund 80 Mio.+ in 2018)
Laut Quartalsergebnissen von Tencent und iQiyi hatte iQiyi Ende 2018 86 Mio. zahlende Abonnenten und Tencent Video 82 Mio. Ein Bericht von eMarketer geht davon aus, dass Alibaba Youku eine ähnliche Abonnentenzahl aufweist.
Die zahlenden Abonnements von YouTube stiegen in diesem Jahr stark an, bedingt durch die Übertragungsrechte an der Russland-WM.
5. OTT-Plattformen werden voraussichtlich mehr für die Content-Erstellung ausgeben als das traditionelle TV-Programm in China
Daten aus diesem Bericht von IHS Markit. Als ich mich an IHS Markit wandte, teilte Senior Research Analyst Kia Ling Teoh die beigefügten Daten mit dem Kommentar mit: „Unsere Schätzung besagt, dass Alibaba Youku, iQiyi und Tencent Video zusammen 7 Milliarden USD für Programminhalte in 2018 ausgegeben haben; davon flossen 32 % in eigenproduzierten Content, der Rest in eingekaufte Inhalte und Sport."
6. Zahlende OTT-Abonnenten in China zahlen im Schnitt zwischen 26 und 35 USD/Jahr
Daten von Baidu iQiyi und Tencent Video. Angesichts des Wettbewerbsdrucks auf dem Markt gehe ich davon aus, dass der Preis für Alibaba Youku in ähnlicher Größenordnung liegt. Das ist deutlich günstiger als die monatlichen oder jährlichen Kosten für Netflix oder vergleichbare Dienste in anderen Märkten.
Laut Daten aus dem „the asia video industry report" der Asia Video Industry Association liegt der durchschnittliche IPTV-Erlös pro Nutzer (ARPU) in China bei rund 0,92 USD/Monat oder nur 11 USD/Jahr – daher überrascht der jährliche Preis für digitale OTT-Videodienste in China kaum.
Zum Vergleich: Den höchsten IPTV-ARPU hatte Neuseeland mit 49,24 USD pro Monat.
7. Sports OTT wird in China immer wichtiger – rund 2/3 der chinesischen Internetnutzer schauen Sportinhalte über Laptop, Mobilgerät oder Tablet
Es gibt in China zahlreiche Dienste, die Sportinhalte digital anbieten.
8. Während Tencent Video und Youku ihre Profitabilität nicht offenlegen, gehen wir davon aus, dass alle drei führenden OTT-Dienste (einschließlich iQIYI) Verluste schreiben
Der jüngste Quartalsbericht Q3 2018 von iQIYI wies für Q3 einen operativen Verlust von 377 Mio. USD aus. Laut Forbes und IHS Markit operieren Tencent Video und Youku wohl in ähnlicher Größenordnung in den roten Zahlen, bedingt durch den Wettbewerbsdruck, Kosten für Content-Entwicklung und Lizenzierung etc.
Dennoch scheinen alle drei Unternehmen weiterhin massiv zu investieren, um ihren Marktanteil durch ein stärkeres Content-Ökosystem auszubauen.
Dieser Beitrag ist Teil einer Serie über China, die ich 2019 schreibe. Weitere Artikel findest du hier:
China luxury product marketing: key facts and trends
China influencer marketing – 8 key facts you need to know
China mobile games : 8 key facts and trends
China (the largest retail market in the world): key facts and trends
8 Key facts about china advertising landscape
9 key facts about China digital landscape
Das war's von mir für heute. Wenn du Fragen hast, schreib sie gerne in die Kommentare.
Viele Grüße,
Chandler
