China Luxusprodukt-Marketing: wichtige Fakten und Trends

Hallo,

während sich dieser Beitrag auf das Luxusprodukt-Marketing in China konzentriert, ist er Teil einer Serie über China, die ich 2019 schreibe. Weitere Artikel findest du hier:

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1. China ist der weltgrößte Luxusgütermarkt

Ein ähnlicher Bericht von McKinsey zeigt in dieselbe Richtung. Im Jahr 2020 wird ein Drittel des weltweiten Luxusgüterumsatzes auf China entfallen.

2. Wohlhabende Konsumenten in China sind im Vergleich zu denen in den USA oder Japan relativ jung

Laut BCG und eMarketer sind 80 % der wohlhabenden Konsumenten in China unter 45 Jahre alt.

3. Körperpflegeprodukte, Beauty-Produkte und Schmuck führen das Wachstum beim Umsatz an

4. Chinesische wohlhabende Konsumenten kaufen Luxusgüter zunehmend im Inland statt im Ausland

Der Bericht von BCG und Altagamma zeigt diesen Trend:

Dieses Diagramm liefert etwas mehr Kontext zu den Hintergründen dieses Wandels:

Daigou ist ein Einkaufsservice im Ausland, bei dem Waren für Kunden aus dem chinesischen Festland im Ausland gekauft und nach China geschickt werden.

5. Mehr als 90 % des Luxusgüterumsatzes findet offline statt

6. Mehr als 60 % der Luxusgüter-Werbeausgaben entfallen auf digitale Kanäle

7. Digitale Kanäle werden in China intensiv für die Recherche von Luxusgütern genutzt

8. Key Opinion Leaders (KOL) haben ebenso großen Einfluss auf die Meinung und Kaufentscheidung wohlhabender Konsumenten in China wie Markenwebsites oder andere Kanäle

Viele Grüße,

Chandler