India digital bedeutet explosives Wachstum bei mobilem Internet, Vernacular, Video-Nutzung und mobilen Zahlungen
Indiens Internetmarkt steht vor einem explosiven Wachstum: Über 460 Millionen Nutzer bei noch niedriger Penetration, 90 % greifen über Mobilgeräte zu, und Nicht-Englischsprecher überholen englischsprachige Nutzer – das schafft enorme Chancen in Vernacular-Content, Video und mobilen Zahlungen.
Dieser Beitrag wurde 2019 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
1. Mit mehr als 460 Millionen Nutzern ist die Internetpenetration in India relativ niedrig und das Wachstumspotenzial enorm
2. Mehr als 90 % der Internetnutzer in India greifen über Mobilgeräte auf das Internet zu
3. Da mehr als 70 % der indischen Bevölkerung unter 40 Jahre alt sind, erwarten wir dasselbe Verhältnis bei der indischen Internetbevölkerung
Die indische Internetbevölkerung ist männlicher geprägt und jünger als die Gesamtbevölkerung, was angesichts der Tatsache verständlich ist, dass das mobile Internet erst vor wenigen Jahren wirklich Fahrt aufgenommen hat.
4. Mit dem stärkeren Wachstum der nicht-englischsprachigen Internetbevölkerung ist Vernacular keine überraschende Realität
Der Unterschied zwischen städtischem und ländlichem India bei der Häufigkeit der Internetnutzung ist nicht besonders groß
5. Indias BIP pro Kopf auf Basis der Kaufkraftparität ist halb so hoch wie das von China oder Brasilien und etwa 30 % niedriger als das von Indonesia
Dieses niedrigere Einkommensniveau hat eine logische Auswirkung auf den Konsum (online oder offline) in India im Vergleich zu anderen Märkten.
Die BIP-Wachstumsrate in India hat sich abgekühlt, liegt aber immer noch auf einem hohen Niveau. Laut dem Press Information Bureau betrug die BIP-Wachstumsrate im 2. Quartal (Juli – September) 2018/2019 7,1 %.
6. Insgesamt ist India immer noch ein TV-Markt, bei dem fast 60 % der Medienzeit auf TV entfällt
Was das Wachstum der verbrachten Zeit betrifft: Digital führt zwar mit 11,5 %, liegt aber nicht weit vor TV (6,9 %)
7. Ähnlich wie in anderen Ländern schauen mehr als 50 % der Internetnutzer in India digitale Videos
Schaut man jedoch etwas genauer hin, nutzen nur etwa 30 % Smartphones zum Ansehen digitaler Videos, was bedeutet, dass ein erheblicher Anteil Feature Phones oder Hybrid Phones für das Video-Streaming verwendet.
8. Die Penetration von Proximity Mobile Payment in India ist vergleichbar mit dem Rest der Welt und sogar höher als in Nordamerika, dem Vereinigten Königreich oder Japan
9. Die Penetration digitaler Käufer in India ist erwartungsgemäß niedriger als in entwickelten Ländern und vergleichbar mit Entwicklungsländern
China ist ein Ausreißer, da es sich noch immer um ein Entwicklungsland handelt, aber bereits so digital transformiert wurde, dass es entwickelten Ländern ähnelt oder sogar fortschrittlicher ist.
10. Die Penetration von Subscription OTT Video in India ist noch gering, was auf erhebliches Wachstumspotenzial hinweist
Das war's von mir. Danke,
Danke,
Chandler
