Australias Werbemarkt: 8 wichtige Fakten und Trends

1. Die Mediawerbungsausgaben pro Person in Australia sind höher als in den meisten G7-Ländern und China

Angesichts der Bevölkerungsgröße Australias ist es nicht überraschend, dass die gesamten Mediawerbungsausgaben im Vergleich zu anderen G7-Ländern und China sehr gering sind.

Angesichts der hohen Basis ist es nicht überraschend, dass das Wachstum der gesamten Werbeausgaben pro Person in Australia in den nächsten Jahren voraussichtlich flach bleiben wird.

2. Australische Verbraucher verbringen ungefähr gleich viel Zeit mit TV und dem Internet

Es ist interessant festzustellen, dass Radio über die vergangenen sechs Jahre stabil geblieben ist und weiterhin eine bedeutende Rolle darin spielt, wie australische Verbraucher ihre Zeit mit Medien verbringen.

3. Angesichts der verbrachten Zeit pro Medium hat Digital einen überproportionalen Anteil an den gesamten Werbeausgaben, während Radio einen kleineren Anteil hat

Sollte TV vielleicht einen proportional größeren Anteil an den gesamten Werbeausgaben beanspruchen?

4. In den nächsten 3–5 Jahren kommt der Großteil des Wachstums aus Digital und Out of Home, während Print-Anzeigen schnell zurückgehen

5. Im digitalen Bereich überbietet Search die Display-Werbeausgaben in den nächsten Jahren weiterhin knapp

6. Im digitalen Display-Bereich ist es nicht überraschend, dass das Video-Format den größten Anteil einnimmt (41 %)

7. Je nach Inhaltstyp ist ein erheblicher Prozentsatz australischer Verbraucher bereit, für Inhalte zu bezahlen, um Werbung zu vermeiden

Deloitte Media Consumer Survey Australia 2018.

8. Die Ad-Blocking-Penetration in Australia ist im Vergleich zu anderen G7-Ländern am höchsten

Laut demselben Deloitte-Bericht stieg die Ad-Blocking-Penetration in Australia von 28 % im Jahr 2016 auf 32 % im Jahr 2018. Dieser Anstieg ist ähnlich wie im Vereinigten Königreich.

Das war's von mir für heute.

Viele Grüße,

Chandler