Wichtige Fakten zur digitalen Landschaft Australias
Australia führt G7-Nationen mit einer OTT-Video-Adaption von 38 % an, hinkt aber bei mobilen Zahlungen hinterher – ein umfassender Daten-Snapshot der digitalen Penetration über Geräte und Plattformen hinweg.
Dieser Beitrag wurde 2019 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
1. Mit 18 Millionen mobilen Internetnutzern (76 % Bevölkerungspenetration) ist Australias mobile Internetpenetration vergleichbar mit anderen G7-Ländern
2. Bei fast 90 % erwarten wir in den nächsten Jahren kein großes Wachstum bei der Smartphone-Penetration
Der Smartphone-Besitz ist unter allen Geräten in Australia am höchsten, laut der Mobile Consumer Survey 2018 von Deloitte. Allerdings finden fast 40 % der australischen Smartphone-Nutzer, dass sie ihr Telefon zu viel nutzen.
Android führt iOS in Australia bei den neuen Smartphone-Verkäufen (OS-Anteil) von Juni 2012 bis Juni 2018
Der typische Anstieg des iOS-Anteils im Dezember liegt daran, dass Apple jedes Jahr am Ende von Q3 / Anfang Q4 neue Telefone auf den Markt bringt.
3. Ähnlich wie die meisten G7-Länder liegt Australia bei Proximity Mobile Payment hinter China, India und Südkorea zurück
4. Die Penetration digitaler Käufer in Australia ist ähnlich wie in anderen G7-Ländern und China
5. Mit fast 38 % OTT-Video-Viewer-Penetration gehört Australia zu den führenden Ländern der Welt bei der OTT-Video-Adaption
Netflix ist der beliebteste OTT-Video-Anbieter im Markt
6. Die Nutzung sozialer Medien nimmt in Australia leicht ab
Das nachfolgende Diagramm stammt aus dem Deloitte Media Consumer Survey 2018. Wir sehen den Rückgang in allen Altersgruppen, wobei der größte Rückgang bei Millennials zwischen 29 und 34 Jahren zu verzeichnen ist.
Dies ist vielleicht nicht überraschend, angesichts des starken Rückgangs von 55 % auf 40 % der Befragten, die „das Gefühl haben, dass die Zeit, die sie mit Freunden in sozialen Medien verbringen, genauso wertvoll ist wie die Zeit, die sie persönlich miteinander verbringen." (Auszug aus demselben Bericht)
7. Der Besitz von Internet-of-Things (IoT)-Geräten in Australia ist noch relativ gering (weniger als 10 % unter den Internetnutzern)
Aus dem obigen Diagramm ist ersichtlich, dass der Besitz von Smart Speakern von 2017 auf 2018 um mehr als das 3-Fache gestiegen ist. Ein größerer Prozentsatz hat Smart Speaker ausprobiert, aber noch nicht gekauft.
8. Das Wachstum beim Besitz von Connected Fitness Bands und Smartwatches stagniert von Jahr zu Jahr
Die Daten stammen aus dem Deloitte Mobile Consumer Survey 2018.
9. Während eSports in Australia wächst, ist es nicht mit den Top-5-Märkten weltweit vergleichbar
10. Mehr als 80 % der Internetnutzer in Australia sorgen sich um die Art und Weise, wie Unternehmen ihre persönlichen Daten speichern, verwenden und weitergeben
Das war's von mir für heute zu diesem Thema.
Viele Grüße,
Chandler
