Singapores Medienlandschaft 2019
Trotz 80 % Smartphone-Penetration und führender Akzeptanz von Mobile Payments hinkt Singapurs E-Commerce den G7-Ländern weit hinterher – die Daten enthüllen überraschende Lücken in einer ansonsten fortschrittlichen digitalen Wirtschaft.
Dieser Beitrag wurde 2019 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
Singapur ist eine hochentwickelte Volkswirtschaft mit einem BIP pro Kopf im Jahr 2018 von S$ 87.000 (etwa US$ 64.000). Das BIP pro Kopf Singapurs ist vergleichbar mit dem der USA, höher als das Deutschlands und vieler anderer G7-Länder.
Bei vielen weiteren Datenpunkten (wie Lebenserwartung, Kindersterblichkeitsrate, Alphabetisierungsrate, Kriminalitätsrate usw.) liegt Singapur auf Augenhöhe mit den G7-Ländern oder übertrifft sie sogar deutlich.
Nun, da du einen allgemeinen Überblick über Singapur hast, tauchen wir tiefer in die Medienlandschaft ein. Wir beginnen zunächst mit den wichtigsten Datenpunkten über die Verbraucher.
Dies ist die aktualisierte Version von 2020 zu diesem Thema: Singapore media landscape.
1. Internet- und Smartphone-Penetration ist in Singapur wie erwartet hoch
Sowohl die Internet- als auch die Smartphone-Penetration liegen in Singapur bei rund 80 % und sind schon seit einer Weile auf diesem Niveau. Die Penetration wird nicht weiter steigen, da ein Teil der Bevölkerung entweder zu jung oder zu alt ist, um sich für ein Smartphone oder das Internet zu interessieren.
Ich bin etwas überrascht, dass die Smartphone-Penetration in den übrigen G7-Ländern geringer ist als in Singapur.
2. E-Commerce in Singapur hinkt China und anderen G7-Ländern weit hinterher
Die E-Commerce-Wachstumsrate Singapurs wird für 2019 auf 9,5 % geschätzt – deutlich weniger als in China und anderen G7-Ländern.
3. Singapurs Mobile-Proximity-Payment-Penetration liegt vor allen G7-Ländern
4. Die legale OTT-Abonnement-Penetration in Singapur ist überraschenderweise niedriger als in vielen anderen APAC-Ländern
Daten von der Asia Video Industry Association.
5. Die gesamten Medienwerbeausgaben in Singapur werden in den nächsten fünf Jahren nur geringfügig wachsen
Das Werbewachstum liegt deutlich unter der erwarteten BIP-Wachstumsrate von 1,5 % bis 2,5 % in Singapur.
6. Die Medienwerbeausgaben pro Person in Singapur liegen deutlich unter denen anderer G7-Länder
7. Die Penetration digitaler Werbeausgaben in Singapur hinkt anderen fortgeschrittenen Volkswirtschaften und China weit hinterher
8. Obwohl die digitalen Werbeausgaben schneller wachsen als die Gesamtwerbeausgaben, bewegen sie sich immer noch im niedrigen einstelligen Bereich.
9. Digitale Werbung bedeutet in Singapur Mobile-Werbung, da Mobile mehr als 80 % Marktanteil hat
Das war's von mir für heute.
Viele Grüße, Chandler
