Nigerias Medienlandschaft 2019
Obwohl Nigeria mit 197 Millionen Menschen Afrikas größte Volkswirtschaft ist, liegt die Internetpenetration unter 45 % – ein enormes ungenutztes Potenzial für digitales Wachstum.
Dieser Beitrag wurde 2019 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
Dieser Beitrag ist Teil einer Serie über Afrika, den jüngsten Kontinent der Erde (mit einem aktuellen Medianalter von 18 Jahren). Zuvor habe ich über die Medienlandschaft Südafrikas geschrieben. Heute geht es um Nigeria, die größte Volkswirtschaft Afrikas.
Überblick über Nigeria
Die Weltbank hat eine hervorragende Zusammenfassung und ich habe einige wichtige Fakten unten aufgeführt:
- Eine Bevölkerung von rund 197 Millionen Menschen.
- Als Bundesstaat, der aus 36 autonomen Bundesstaaten besteht, ist Nigeria eine multiethnische und kulturell vielfältige Gesellschaft.
- Zwischen 2006 und 2016 wuchs Nigerias Bruttoinlandsprodukt (BIP) mit einer durchschnittlichen Rate von 5,7 % pro Jahr, wobei volatile Ölpreise das Wachstum auf ein Hoch von 8 % im Jahr 2006 und ein Tief von -1,5 % im Jahr 2016 trieben. Obwohl Nigerias Wirtschaft in den letzten Jahren deutlich besser abschneidet als in früheren Boom-Bust-Ölpreiszyklen (wie in den späten 1970er oder Mitte der 1980er Jahre), dominieren Ölpreise weiterhin das Wachstumsmuster des Landes.
- Da der Ölsektor wenig arbeitsintensiv ist und die Nicht-Öl-Wirtschaft noch relativ schwach war, war fast ein Viertel der Erwerbsbevölkerung im Jahr 2018 arbeitslos; weitere 20 Prozent unterbeschäftigt.
- Obwohl Nigeria in den letzten Jahren gewisse sozioökonomische Fortschritte erzielt hat, ist seine Humankapitalentwicklung aufgrund von Unterinvestitionen schwach geblieben, und das Land belegte Platz 152 von 157 Ländern im Human Capital Index der Weltbank 2018.
Nigerias BIP pro Kopf nach Kaufkraftparität ist halb so hoch wie das Südafrikas
Die Internetpenetration in Nigeria bleibt niedrig (unter 45 %)
Die Mobiltelefon- und Smartphone-Penetration in Nigeria sind ebenfalls sehr niedrig und haben viel Wachstumspotenzial
Angesichts der geringen Smartphone-Penetration erwarten wir auch, dass die mobile Internetpenetration in Nigeria keine große Rolle spielen wird.
In den nächsten 7 Jahren wird Nigeria aufgrund seiner Bevölkerungsgröße zu den zehn größten Ländern nach mobilen Verbindungen gehören
Daten aus dem GSMA-Bericht 2019.
Nigerias gesamte Werbeausgaben lagen 2018 unter 280 Millionen US-Dollar
Da die gesamten Werbeausgaben 2017 bei US$ 240 Mio. (oder N88 Mrd.) lagen, kann man davon ausgehen, dass die gesamten Werbeausgaben 2018 unter 280 Mio. US-Dollar lagen. Dies ist besonders naheliegend, da die Werbeausgaben zwischen 2017 und 2016 um 3 % zurückgingen.
Traditionelle Medienkanäle dominieren die Werbeausgaben in Nigeria – wie zu erwarten.
Angesichts des traditionellen Charakters des Marktes ist es nicht überraschend, dass traditionelle Kanäle den Großteil des Budgets auf sich vereinen.
Aus demselben Artikel von Vanguard zufolge entfielen 2017 37 % auf TV, gefolgt von OOH mit 27 % und Print mit 20 %.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Werbung in Nigeria noch auf einer sehr kleinen Basis steht, hauptsächlich aufgrund der allgemeinen Wirtschaftslage. Auch wenn Internet- und Mobile-Penetration zunehmen, liegen sie noch unter 50 %, sodass das Land noch einen langen Weg vor sich hat.
Viele Grüße,
Chandler
