8 Key Facts about Singapore Digital and Media Landscape 2020
Trotz Singapurs weltweiter Spitzenposition bei der Smartphone-Nutzung und einem BIP pro Kopf, das 60 % über dem der USA liegt, hinkt sein E-Commerce weit hinter China und Südkorea her – hier ist der Grund.
Dieser Beitrag wurde 2020 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
Dieser Beitrag ist die aktualisierte Version des Beitrags von 2019 zum selben Thema der Singapurer Medienlandschaft. Du wirst vielleicht überrascht sein zu erfahren, dass:
- Singapurs BIP pro Kopf (in PPP-Begriffen) 60 % höher ist als das von Hongkong oder den USA.
- Singapurs E-Commerce nicht so gut entwickelt ist wie der von China, Südkorea und einigen anderen Märkten.
- Singapur immer noch ein offline-lastiger Markt ist.
Es gibt viele weitere Fakten unten und ich hoffe, Du genießt sie.
1. Singapurs BIP pro Kopf (Kaufkraftparität, PPP) ist 60 % höher als das der USA und Hongkongs und fünfmal so hoch wie das Chinas
Daten von der Weltbank hier. Ich verwende gerne die Kaufkraftparitätszahlen, weil sie die Lebenshaltungskosten berücksichtigen. Das macht sie für die Bewohner aussagekräftiger.
Ich weiß, dass das BIP pro Kopf (PPP) in Singapur hoch ist, aber ich wusste nicht, dass es 60 % höher ist als in den USA oder Hongkong.
Singapur hat allerdings eine sehr kleine Bevölkerung. Die Gesamtzahl der Singapurer Einwohner beträgt nur etwa vier Millionen im Jahr 2019 (einschließlich 3,5 Millionen Singapurer und 500.000 Daueraufenthaltsberechtigte). Zum Vergleich: Die Bevölkerung Hongkongs beträgt etwa 7,5 Millionen.
2. Singapurs Smartphone-Penetration ist die höchste der Welt
Ich verwende verfügbare Daten von eMarketer für alle Länder, die eMarketer für Smartphone-Penetration verfolgt.
3. Singapurs durchschnittliche 4G-Downloadgeschwindigkeit ist fast doppelt so hoch wie die von Hongkong
Du kannst mehr von OpenSignal über Singapur lesen. Es ist überraschend zu sehen, dass Hongkongs 4G-Download im Vergleich zu anderen fortgeschrittenen Ländern so langsam ist.
Für China stammen die Daten aus dem Breitband-Entwicklungsbericht Q4 2018 der Broadband Development Association vom Februar 2019. Chinas durchschnittliche 4G-Downloadgeschwindigkeit betrug 2018 22,05 Mbps. Aus demselben Bericht geht hervor, dass sich die durchschnittliche 4G-Downloadgeschwindigkeit zwischen 2018 und 2017 um mehr als 20 % verbessert hat. Daher schätze ich konservativ, dass die durchschnittliche Geschwindigkeit 2019 etwa 15 % höher war als 2018.
4. Überraschenderweise ist Singapurs E-Commerce im Vergleich zu China, Südkorea, den USA oder Japan nicht so entwickelt
Aus der Wachstumsperspektive ist Singapurs E-Commerce-Wachstumsrate immer noch deutlich unter dem Weltdurchschnitt.
Ein möglicher Grund ist vielleicht die geringe Größe Singapurs, sodass die Menschen kein Problem damit haben, das, was sie brauchen, offline zu kaufen.
Wie erwartet, findet der Großteil des Singapurer E-Commerce auf Mobilgeräten statt
5. Die mobile Zahlungspenetration in Singapur wächst im Vergleich zu anderen Ländern schnell
Aus demselben PWC-Bericht stieg die mobile Zahlungspenetration in Singapur um 12 % von 34 % im Jahr 2018 auf 46 % im Jahr 2019. Das größte Wachstum für 2019 kam aus Vietnam und dem Nahen Osten mit einem Anstieg von 24 % bzw. 20 %.
6. Die gesamten Medien-Werbeausgaben in APAC werden in den nächsten 4–5 Jahren voraussichtlich stagnieren
Das spiegelt auch das erwartete Wirtschaftswachstum in Singapur in den nächsten Jahren wider. Für lokale Unternehmen, deren Umsatz von Werbegeldern abhängt, sind das definitiv keine guten Neuigkeiten.
7. Die gesamten Werbeausgaben pro Person in Singapur liegen bei weniger als US$ 1/Tag
Die Werbeausgaben pro Person sinken in Singapur in den nächsten Jahren leicht, da die Gesamtwerbeausgaben voraussichtlich stagnieren werden und die Singapurer Bevölkerung leicht zunimmt.
8. Singapur ist aus der Perspektive der Werbeausgaben immer noch ein Offline-Markt
Das war alles von mir.
Viele Grüße,
Chandler
