Indonesiens E-Commerce-Landschaft: Hauptakteure und Trends (aktualisiert Jun. 2020)
Trotz des COVID-19-Gegenwinds soll Indonesiens E-Commerce-Markt bis 2025 auf das Vierfache wachsen, doch die Durchdringungsrate liegt noch unter 10 % – hier ist, was das Wachstum antreibt.
Dieser Beitrag wurde 2020 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
In diesem Beitrag werfen wir einen tiefen Blick auf Indonesiens E-Commerce-Landschaft, seine Wachstumsrate und die wichtigsten Akteure. Einige COVID-19-Auswirkungen sind ebenfalls enthalten. Es ist eine aktualisierte Version eines ähnlichen Beitrags vom letzten Jahr.
1. Indonesiens Prognose für das reale BIP-Wachstum ist besser als die der ASEAN-5, der aufstrebenden und sich entwickelnden Volkswirtschaften Asiens, Brasiliens und Mexikos
Daten aus der IMF-Prognose (Juni 2020).
Bevor wir über E-Commerce in Indonesien sprechen, ist es wichtig, die wichtigsten makroökonomischen Indikatoren für den Markt zu betrachten. Diese Indikatoren werden Auswirkungen auf das Verbrauchervertrauen und die E-Commerce-Wachstumsrate haben.
Mit -0,3 % wird erwartet, dass die indonesische Wirtschaft 2020 in deutlich besserer Verfassung ist als viele ASEAN-Länder und aufstrebende und sich entwickelnde Volkswirtschaften Asiens.
2. Indonesiens BIP pro Kopf nach Kaufkraftparität ist im Vergleich zu anderen asiatischen Ländern relativ hoch
Daten der Weltbank 2018
Ich bevorzuge das BIP pro Kopf in KKP, da es sich mehr auf die Kaufkraft im Einzelhandel bezieht als auf den absoluten Wert.
3. Mit einer Bevölkerung von mehr als 260 Millionen ist Indonesiens Gesamteinzelhandelsmarkt im Vergleich zu anderen asiatischen Ländern noch bescheiden
Aufgrund der bescheidenen Größe des Einzelhandelsmarktes könnte man erwarten, dass die Wachstumsrate in den nächsten Jahren besser ist als in anderen Ländern. Die Wachstumsrate des Einzelhandelsumsatzes in Indonesien zwischen 2020 und 2022 ist jedoch ebenfalls bescheiden.
Angesichts der aktuellen COVID-19-Pandemie schränken viele Indonesier ihre Ausgaben ein, was den Gesamteinzelhandelsumsatz beeinträchtigt.
Daten von McKinsey
4. Die E-Commerce-Durchdringung (als Prozentsatz des gesamten Einzelhandelsumsatzes) in Indonesien liegt unter 10 %
5. Der E-Commerce-Umsatz in Indonesien soll zwischen 2019 und 2025 auf das 4-fache steigen
Daten von Google, Temasek und Bain & Company Okt. 2019
6. Der Online-Reisesektor soll zwischen 2019 und 2025 in Indonesien um das 2,5-fache wachsen
Daten von Google, Temasek und Bain & Company Okt. 2019
7. Nutzer in Metropolen geben in Indonesien 5-mal mehr aus als Nutzer außerhalb von Metropolen
Städtische Gebiete umfassen die Metropolregionen Jakarta Bogor Depok Tangerang Bekasi („Jabodetabek") in Indonesien.
Daten von Google, Temasek und Bain & Company Okt. 2019
8. Mobile ist das bevorzugte Gerät für Recherche, Überlegung und Kauf
Daten von App Annie The State of Mobile in 2020: How to Win on Mobile
Laut eMarketer-Bericht Mai 2020 sind etwa 87 % der digitalen Käufer Mobile-Käufer.
9. Und die gute Nachricht ist: Gesteigertes Nutzerengagement korreliert stark mit Monetarisierung durch Bestellungen
Daten aus der App Annie-Analyse für e-Conomy SEA
10. Shopee, Tokopedia, Bukalapak und Lazada sind die führenden E-Commerce-Akteure in Indonesien
Daten von iPrice
11. Aufgrund von COVID-19 wechseln Indonesier zum Online-Shopping für die meisten Gebrauchsgüterkategorien
Daten von McKinsey
Viele Grüße,
Chandler
