12 Best Practices für Mobile-SEM-Anzeigen

Da viele Leser weiterhin meinen alten Artikel über 14 Best Practices für Mobile-SEM-Anzeigentexte (geschrieben 2015) besuchen, fühle ich mich verpflichtet, die Best Practices zu aktualisieren, da sich seit 2015 vieles verändert hat.

Update Nov. 2023: Suchst du nach einem einfacheren Weg, hochperformante SEM-Anzeigentexte zu erstellen? Schau dir meinen neuen Artikel an: „Generate High-Performing SEM Ad Copy with ChatGPT and Google Best Practices", in dem ich ein neues GPT-4-betriebenes Tool vorstelle – SEM Ad Copy Expert –, das ChatGPT und die neuesten Google Best Practices nutzt, um automatisch optimierte Responsive Search Ads zu erstellen. Dieses praktische Tool kann dir stundenlange manuelle Arbeit beim Schreiben von Anzeigen ersparen und gleichzeitig mehrere hochkonvertierende Anzeigenvarianten generieren. Klicke auf den obigen Link, um mehr darüber zu erfahren, wie SEM Ad Copy Expert deine Paid-Search-Kampagnen auf ein neues Level heben kann.

1. Wie sieht eine typische Mobile-SEM-Anzeige aus?

Search Engine Marketing (SEM)-Anzeigen haben sich im Laufe der Zeit stark weiterentwickelt. Wenn du ab 2020 auf deinem Mobilgerät suchst, siehst du Anzeigen wie die folgenden:

Eine typische Mobile-SEM-Anzeige Jul. 2020

Wie du aus dem obigen Beispiel sehen kannst, gibt es oben eine Mobile-App-Installationsanzeige, gefolgt von zwei weiteren Mobile-SEM-Anzeigen, die ganz anders aussehen als vor 5 Jahren.

Weitere Recherchen zeigen, dass es andere Ad Extensions gibt, die die Anzeige ganz anders aussehen lassen, wie im Beispiel unten. Du kannst sehen, dass Nutzer direkt aus der Anzeige anrufen können, wissen können, wie weit das Geschäft von ihrem aktuellen Standort entfernt ist, oder sogar Informationen auf Google Maps sehen können.

2. Zwölf Best Practices für Mobile-SEM-Anzeigen

2.1 „Expanded Text Ad" oder „Responsive Search Ad"-Formate nutzen

Expanded Text Ad (ETA) und Responsive Search Ad (RSA) sind ein Muss für deine Mobile-SEM-Kampagnen.

Falls du mit ETA nicht vertraut bist: Es ermöglicht dir,

• „Eine dritte Überschrift hinzuzufügen
• Eine zweite Beschreibung hinzuzufügen
• Bis zu 90 Zeichen für jede Beschreibung zu verwenden"

Deine Anzeigen werden beschreibender sein und helfen, die Klickrate zu verbessern. Weitere Informationen findest du hier.

Responsive Search Ad (RSA) folgt einem ähnlichen Konzept wie Expanded Text Ad. Ein wesentlicher Unterschied ist jedoch, dass du, da du mehrere Überschriften und Beschreibungszeilen eingeben kannst, der Google-Machine-Learning-Algorithmus in Echtzeit testet und optimiert, welche Kombination für eine bestimmte Suchanfrage zu einem bestimmten Zeitpunkt am relevantesten ist.

2.2 Mindestens zwei Expanded Text Ads und eine Responsive Search Ad pro Anzeigengruppe einbeziehen

Auf diese Weise kann das System anzeigen und optimieren, welche Anzeige für Nutzersuchanfragen relevanter ist.

2.3 Keyword in der Überschrift einbeziehen

Das ist eine bewährte Best Practice, da Nutzer höchstwahrscheinlich zuerst die Überschrift beachten. Das Keyword in der Überschrift zu haben, signalisiert den Nutzern, dass deine Anzeige sehr relevant für das ist, wonach sie suchen.

2.4 Dieselben Informationen nicht immer wieder in den Überschriften und Beschreibungszeilen wiederholen

Variiere die Informationen, die du über dein Unternehmen präsentieren möchtest, hebe verschiedene einzigartige Vorteile und Angebote hervor, die dich von anderen Anbietern abheben.

Obwohl es eine Best Practice ist, die dritte Überschrift für deine Expanded Text Ad (ETA) zu nutzen: Wenn dir nichts anderes als deine erste oder zweite Überschrift einfällt, verwende sie für einen Call-to-Action (CTA). Wiederhole nicht dieselben Informationen.

2.5 Angebote und Online-Exclusives einbeziehen, wenn du sie hast

Es versteht sich von selbst, dass Angebote und Online-Exclusives die Zielgruppen anziehen, also beziehe sie in deine Anzeigen ein. Je nach Art deiner Branche kannst du entscheiden, die Promotion sogar in deinen Überschriften einzubeziehen.

Denke daran: Es zahlt sich aus, hervorzustechen und sich von der Konkurrenz zu unterscheiden. Recherchiere daher schnell, um die Anzeigen deiner Mitbewerber für wichtige Anzeigengruppen und Keywords zu verstehen.

Wenn du eine starke Marke mit starker Markenbekanntheit und/oder -überlegung hast, beziehe natürlich den Markennamen in die Anzeigenüberschrift ein.

Mach deine Anzeigen anders als die deiner Mitbewerber.

2.6 Verschiedene Calls-to-Action testen

Mit Responsive Search Ad (RSA) kannst du bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen für eine einzelne Anzeige schreiben. Das ermöglicht es dir, kreativ zu sein, verschiedene Calls-to-Action (CTAs) zu testen, und der Machine-Learning-Algorithmus wird versuchen, den besten CTA mit einem bestimmten Nutzer für eine spezifische Anfrage abzugleichen.

2.7 Die Display URL beschreibend und mobilfreundlich gestalten

Die Display URL ist ein weiterer guter Ort, um das Haupt-Keyword (Suchanfrage) einzubeziehen. Es signalisiert den Nutzern, dass die Landing Page hochrelevante Inhalte hat.

Wenn du auf der Display URL noch genug Platz hast, erwäge, „/m" oder „/mobile" hinzuzufügen, um anzuzeigen, dass deine Website mobilfreundlich ist.

2.8 Keyword-Insertion nutzen

Keyword Insertion kann dazu beitragen, dass deine Anzeigen hochrelevant erscheinen, weil sie „deine Anzeigen automatisch mit den Keywords in deiner Anzeigengruppe aktualisiert, die dazu geführt haben, dass deine Anzeigen angezeigt werden."

Keyword Insertion kann in der Überschrift, der Beschreibungszeile oder sogar der Display URL verwendet werden.

Stelle sicher, dass alle Keywords in deiner Anzeigengruppe stark miteinander zusammenhängen, wenn du Keyword Insertion nutzt. Auf diese Weise sehen und klingen deine Anzeigen mit Keyword Insertion gut aus und wirken nicht seltsam.

2.9 Ad Strength nutzen, um die Gesamtbewertung deiner Anzeige und spezifische Maßnahmen zur Verbesserung zu verstehen

Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Ad Strength einer bestimmten Anzeige herauszufinden:

• Durch Klicken auf die Bearbeiten-Schaltfläche der Anzeige
• Durch Verwendung der Ad Strength-Spalte

2.10 Relevante Ad Extensions für Mobilgeräte nutzen

Google SEM-Anzeigen bieten eine Reihe von Ad Extensions, die du nutzen kannst. Die allgemeine Richtlinie lautet: Verwende so viele Extensions, wie sie sinnvoll sind. Zusätzliche Ad Extensions liefern Nutzern mehr Informationen über deine Produkte/Dienstleistungen und helfen, die Klickrate zu verbessern.

Call Extension, Location Extension, Sitelink Extension, Callout Extension usw. sind nur einige von vielen Anzeigen-Extensions, die du in Betracht ziehen solltest.

2.11 Eine separate Kampagne für deine Mobile App einrichten

Wenn du eine Mobile App bewerben möchtest, verwende einen separaten App campaign-Typ von Google. Du kannst deine Kampagne basierend auf dem Kampagnenziel der Steigerung von Downloads oder der Förderung bestimmter In-App-Aktionen einrichten.

2.12 Kampagnen-Drafts und Experimente nutzen, um Ad-Copy-Tests einzurichten

Kampagnen-Drafts und Experimente sind der beste Weg, um A/B-Tests für Anzeigentexte einzurichten. Sobald du das Experiment beendet hast, kannst du die Änderungen einfach auf deine ursprüngliche Kampagne anwenden.

Viele Grüße,

Chandler