Thailand E-Commerce-Landschaft: wichtige Trends und Datenpunkte (Update 2020)
Thailands E-Commerce wird sich bis 2025 verdreifachen – doch bei einer BIP-Schrumpfung von 7,7 % im Jahr 2020 ist es entscheidend, das gesamte wirtschaftliche Bild zu verstehen.
Dieser Beitrag wurde 2020 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
Da wir uns inmitten einer globalen Pandemie befinden, halte ich es für wichtig, zunächst die wirtschaftliche Gesamtlage Thailands zu beleuchten, bevor wir über E-Commerce sprechen.
1. Thailands reales BIP wird voraussichtlich um etwa 7,7 % im Jahr 2020 schrumpfen
Dies ist die jüngste Prognose des Internationalen Währungsfonds (IMF) vom Juni 2020. Diese Prognose ist deutlich schlechter als die April-Prognose von minus 1 %, was auf die Auswirkungen von COVID-19 zurückzuführen ist.
BIP-Wachstumsrate Thailands und anderer Schwellenländer (IMF-Prognose Juni 2020)
Aus den Daten geht hervor, dass Thailands Wirtschaft voraussichtlich deutlich schlechter abschneiden wird als die anderen ASEAN-5-Länder wie Vietnam, Indonesien, die Philippinen und Malaysia.
Natürlich kann sich diese Zahl je nach COVID-19-Situation und deren weiteren Auswirkungen auf den Welthandel und den Tourismus ändern. Zum Zeitpunkt dieses Beitrags scheint die Gesamtzahl der COVID-19-Fälle in Thailand stabil zu sein.
2. Thailands BIP pro Kopf nach Kaufkraftparität ist im Vergleich zu anderen asiatischen Ländern im Jahr 2019 hoch
Daten der Weltbank 2019
3. Thailand verfügt im Vergleich zu anderen Schwellenländern über einen gesunden Einzelhandelsmarkt
Obwohl der absolute Wert des gesamten Einzelhandelsmarktes in Thailand mit Indonesien vergleichbar und höher als in Vietnam ist, beträgt Thailands Bevölkerung nur etwa 70 Mio. gegenüber 264 Mio. in Indonesien und 97 Mio. in Vietnam.
In den nächsten Jahren wird das Wachstum der Einzelhandelsumsätze in Thailand voraussichtlich geringer sein als in Indien, den Philippinen, Vietnam, China und vielen anderen Ländern.
4. Die E-Commerce-Durchdringung in Thailand ist im Vergleich zu anderen Ländern noch gering
5. E-Commerce wird in Thailand in den nächsten 5 Jahren voraussichtlich mehr als dreimal so groß werden
Daten von Google, Temasek und Bain & Company Oktober 2019
Obwohl beeindruckend, ist Thailands E-Commerce-Wachstumsrate geringer als in vielen anderen ASEAN-Ländern.
6. Nicht nur E-Commerce – auch Online-Reisen, Ride-Hailing und Online-Medien werden in Thailand in den nächsten 5 Jahren voraussichtlich gesund wachsen
Daten von Google, Temasek und Bain & Company Oktober 2019
Die gesamte Wachstumsrate der Internetwirtschaft in Thailand ist geringer als in Indonesien und Vietnam
Daten von Google, Temasek und Bain & Company Oktober 2019
7. Nutzer im Metro-Bereich (Greater Bangkok) geben im Durchschnitt mehr als 3,6-mal so viel aus wie diejenigen außerhalb des Metro-Bereichs
8. In Thailand und anderen südostasiatischen Ländern korreliert ein höheres Nutzerengagement stark mit der Monetarisierung durch Bestellungen
Daten von Google, Temasek und Bain & Company Oktober 2019
9. "Always on"-E-Commerce-Promotions sind in Thailand und anderen SEA-Ländern gekommen, um zu bleiben
Aus demselben Bericht von Bain & Company, Temasek und Google: "In Südostasien gibt es viel mehr: Online-Shopping-Festivals haben sich multipliziert, von 9.9 (9. September) und Singles Day (11. November) bis zum 12.12 (12. Dezember), während Verkaufsaktionen 'immer aktiv' sind.
Daten von Google, Temasek und Bain & Company Oktober 2019
10. Lazada und Shopee sind die zwei dominanten E-Commerce-Plattformen in Thailand
Daten von iPrice Thailand
11. Wie erwartet, hat der Online-Einkauf von Lebensmitteln während COVID-19 zugenommen. Die Gewohnheit wird voraussichtlich auch nach COVID-19 in Thailand bestehen bleiben
Daten von McKinsey: Thailand Consumer Sentiment Survey 2020
Viele Grüße, Chandler
