Google Marketing Live 2022 für Amerika

Hi,

Google Marketing Live (GML) fand Anfang dieser Woche statt, und ich dachte, ich halte die Highlights fest, solange alles noch frisch ist. Nach 18 Jahren in der Werbung ist GML eines der Events, auf das ich mich jedes Jahr wirklich freue – es ist im Grunde der Super Bowl für alle, die Google Ads schalten :D

Für alle, die es nicht kennen: GML ist Googles größtes jährliches Werbeevent, bei dem sie neue Produkte und Updates für Werbetreibende, Agenturen und Partner ankündigen. Es folgt auf Google I/O (das breitere Google-Produktverbesserungen abdeckt). Da Werbung immer noch etwa 80 % von Googles Umsatz ausmacht (ungefähr 54 Mrd. $ von 68 Mrd. $ im letzten Quartal), kann man sich vorstellen, wie viel Aufwand sie dafür betreiben.

Du kannst die Keynote und die Sessions hier ansehen. Es gab viele Ankündigungen, also werde ich mich auf diejenigen konzentrieren, die meiner Meinung nach für uns am wichtigsten sind, die täglich Kampagnen betreuen.

Automatisierung und Machine Learning

Dieses Thema ist seit Jahren konsistent und beschleunigt sich ehrlich gesagt nur. Ich habe gemischte Gefühle dabei – einerseits spart uns Automatisierung eine Menge Zeit; andererseits fühlt es sich manchmal so an, als würde Google das Steuer langsam von den Praktikern übernehmen (ich könnte falsch liegen, aber so fühlt es sich von meiner Warte aus an).

Beginnen wir mit Google Search, das etwa 75 % des Anzeigenumsatzes beisteuert:

Google setzt weiterhin auf die Kombination von Broad Match (für Keywords) + Responsive Search Ads (für Creatives) + Smart Bidding (für Gebote). Wenn du bisher Broad Match abgelehnt hast, wird es meiner Meinung nach immer schwerer, es zu ignorieren.

Über Search hinaus erhielt Performance Max erneut einen Schwerpunkt. Werbetreibende können jetzt Inventar auf YouTube, Discovery, Display, Gmail, Maps und Search nutzen. Noch wichtiger ist, dass du jetzt A/B-Tests mit Experimenten durchführen kannst, um den tatsächlichen Einfluss von Performance Max zu verstehen. Das war etwas, worum viele von uns gebeten hatten, also bin ich froh, dass sie zugehört haben.

Optiscore (diese automatisch generierten Optimierungsvorschläge) wird sich auf alle Kampagnentypen ausweiten, einschließlich Performance Max.

Die Insights-Seite wird ebenfalls nützlicher. Zielgruppen-Insights werden bald First-Party-Daten wie Customer Match unterstützen und dir dabei helfen, zu verstehen, welche Kundenlisten tatsächlich die Performance antreiben. Aus meiner Erfahrung beim Management von Kampagnen in APAC und jetzt in den USA: First-Party-Daten-Insights sind dort, wo das echte Gold liegt.

Datenschutzkonforme Messung

Noch in diesem Jahr wird Google My Ad Center für Verbraucher einführen – eine zentrale Anlaufstelle, an der Nutzer ihre Werbeerfahrung kontrollieren können.

Googles drei Grundprinzipien für datenschutzkonforme Messung:

• Einwilligungsbasiert
• First Party
• Modelliert

Was das Tagging betrifft, hat Google eine neue Lösung eingeführt, die Google Ads- und Google Analytics-Tagging kombiniert. Ich muss zugeben, dass das aktuelle Tagging-Setup für die meisten meiner Kunden eine Herausforderung war, also ist jede Vereinfachung willkommen.

Enhanced Conversion wird weiterhin als langfristige Lösung vorangetrieben und wird bald für Leads verfügbar sein. Das ist eine große Sache für B2B-Kunden – etwas, das ich genau im Auge behalte, da ein Großteil unseres Geschäfts B2B berührt.

Für App-Vermarkter (insbesondere auf iOS) wurde Googles "On-Device Conversion Measurement" vom April in der Breakout-Session wiederholt.

Conversion Modeling wird ausgeweitet, um den Signal-Verlust zu kompensieren. Und die Conversion Lift Study (einschließlich CLS für Search) wird später in diesem Jahr Self-Serve werden – was, wenn es gut funktioniert, ein Game-Changer für den Nachweis von Inkrementalität sein könnte, ohne dass man einen Google-Vertreter benötigt, der es für einen einrichtet.

Die Bedeutung von Commerce

Commerce war in diesem Jahr erneut ein wichtiger Schwerpunkt, obwohl ich denke, dass GML letztes Jahr ihm noch mehr Bühnenzeit gewidmet hat. Hier sind die bemerkenswerten Ankündigungen:

• Integration von Treueprogrammen in Google Ads
• Wischbare Shopping-Anzeigen in der Suche
• Einkaufbare Video-Anzeigen auf YouTube Shorts
• AR in Search
• Eine schnellere Checkout-Erfahrung
• Neue potenzielle Kunden für Treueprogramme mit Performance Max erreichen

Wenn du E-Commerce-Kampagnen betreibst, ist die YouTube Shorts-Integration diejenige, der ich am meisten Aufmerksamkeit schenken würde. Kurzform-Videos dominieren gerade das Internet, und Google möchte dieses Terrain eindeutig nicht an TikTok abtreten.

Weitere Ankündigungen

• Connected TV Ads: Google-Zielgruppen für Connected TV via Display and Video 360, mit Reichweite auf Hulu, Peacock, YouTube und anderen. "In wenigen Monaten wirst du deine CTV-Kampagnen mit denselben Affinity-, In-Market- und demografischen Zielgruppen betreiben können, die du seit Jahren für deine digitalen Anzeigen verwendest." Weitere Informationen hier.
• Video Action Campaigns und App Campaigns werden automatisch auf YouTube Shorts ausgeweitet.
• Video-Anzeigen werden in Discovery aufgenommen.
• Konsolidierte Asset-Bibliothek für mehrere Anzeigenformate.

Insgesamt denke ich, dass das Thema dieses Jahres klar ist: mehr Automatisierung, mehr Privacy-First-Lösungen und mehr Commerce-Integrationen. Ob dich das begeistert oder beunruhigt, hängt wahrscheinlich davon ab, wie sehr du granulare Kontrolle über deine Kampagnen genießt :P

Was hat dich in diesem Jahr bei GML am meisten angesprochen? Gibt es etwas, worüber du dich freust (oder das dich nervös macht)?

Viele Grüße,

Chandler