LinkedIn B2Believe Event Nov. 2022 – eine Rezension

Ich habe am 16. November das LinkedIn B2Believe Event in San Francisco besucht. Ich gehe davon aus, dass bald viele On-Demand-Videos des Events auf der Hauptseite hochgeladen werden. Dieses Event fand nach dem Meta Performance Marketing Summit statt, der im September 2022 abgehalten wurde. Die beiden Events waren sehr unterschiedlich. Hier ist mein Eindruck vom LinkedIn B2Believe Event:

B2Believe richtet sich an ein allgemeines B2B-Marketer-Publikum

Obwohl ich kein Organisator dieses Events bin und es auch nie war, ist offensichtlich, dass LinkedIn ein allgemeineres B2B-Marketing-Publikum ansprechen möchte, anstatt sich auf Performance Marketing zu fokussieren wie Meta. Damit sage ich in keiner Weise, welches Unternehmen oder welche Methode die richtige ist; ich finde es schlicht interessant zu verstehen, wie sich jede Plattform in diesem wirtschaftlichen Klima positioniert. Da ich viele Jahre in der Werbung gearbeitet habe, achte ich immer darauf, wie diese Plattformen ihre eigene Geschichte erzählen :)

Mir wurde gesagt, dass dies das erste LinkedIn-Massen-Offline-Event seit ungefähr sechs Jahren ist. Die vollständige Agenda findest du hier.

LinkedIn arbeitet daran, die wichtigste kreative Plattform für B2B-Marken beim Markenaufbau zu werden

Das LinkedIn-Team hat das zwar nicht explizit gesagt, aber es war während des gesamten Events klar, dass B2B-Marken mehr wie B2C-Marken agieren müssen. Viele Sessions haben erklärt, warum Markenaufbau wichtig ist, wie man verschiedene B2C-Taktiken und Medienkanäle nutzt usw.

Ich finde die meisten Inhalte aus diesem Blickwinkel zwar nicht neu, verstehe aber, dass LinkedIn verschiedene Datenpunkte und Studien einbringen möchte, um seinen Hauptratschlag zu untermauern.

Hier sind einige wichtige Datenpunkte:

• 95/5-Regel: Nur 5 % der B2B-Käufer sind zu einem beliebigen Zeitpunkt aktiv auf der Suche nach einem Kauf, während 95 % es nicht sind. Marketer müssen das berücksichtigen und diese Gruppen unterschiedlich behandeln.

• Käufer wissen bereits, von wem sie kaufen werden. Da 90 % der B2B-Käufer letztlich von ihrer „Day One"-Liste kaufen, ist es entscheidend, dass deine Marke Teil des initialen Überlegungssets ist.

Warum hat der Sprecher Usain Bolts Bild gewählt? Weil er weniger als 10 Sekunden braucht, um die Goldmedaille zu gewinnen, aber ein olympischer Konkurrent sein ganzes Leben trainiert, um eine Chance auf das Finale zu haben.

Die wichtigsten Erkenntnisse scheinen eher auf große B2B-Marken als auf neuere/kleinere B2B-Marken ausgerichtet zu sein

Ratschläge und Haupterkenntnisse richten sich typischerweise an große B2B-Marken mit erheblichen Budgets und mehreren Mitgliedern im Marketing-Team, anstatt an Nischen- oder neuere Marken. Ich sage nicht, dass das schlecht ist – es ist einfach das, was mir im vorhandenen Content aufgefallen ist.

Folgende Bereiche könnten verbessert werden:

Einige Sessions waren meiner Meinung nach nicht so wertvoll wie andere, weil ich nicht viel Neues daraus mitgenommen habe. Zum Beispiel:

• Wie man eine durchbrechende Content-Strategie entwickelt: Ich habe ähnliche Ratschläge schon viele Male gesehen

• Walk the line: Balancing Brand und Demand in einem unsicheren Markt
• Make measurement your growth engine

LinkedIns Measurement-Tool scheint nicht so ausgereift zu sein wie das, was Meta oder Google bietet.

Ich habe von LinkedIns Produktteam im Vergleich zu dem, was Meta auf seinem Event vorgestellt hat, nicht so substanzielle Inhalte in diesem Bereich gesehen.

Lange Pausen waren in der Agenda eingeplant

Wenn ich raten müsste, würde ich sagen, dass die Organisatoren wollten, dass alle viele Möglichkeiten haben, miteinander zu reden und zu netzwerken – was mir absolut recht ist.

Allerdings war die Agenda nicht so straff wie bei anderen Events.

Gesamteindruck

Ich habe das Event genossen und einige nützliche Dinge daraus mitgenommen. Die 95/5-Regel war wahrscheinlich der interessanteste Datenpunkt für mich. Trotz kleiner Mängel wie der wenig kompakten Agenda war klar, dass LinkedIn hart daran arbeitet, sich als Hauptplattform für B2B-Marketer zu positionieren. Ich denke, es gibt noch einiges zu tun, besonders auf der Measurement-Seite, aber die Richtung ist interessant.

Das war's von mir. Hast du B2Believe oder ein ähnliches Event kürzlich besucht? Was war dein Eindruck? Ich würde gerne deine Meinung hören :D

Viele Grüße,

Chandler