Ich habe die erste Iteration von Anzeigen in Bing Chat gesehen – und so sehen sie aus
Ich habe Bing Chat ausgiebig getestet und festgestellt, dass Microsoft bereits Anzeigen zeigt — sie sind clever in hervorgehobene Quellenangaben eingebettet und erscheinen, wenn du auf Informationen klickst, um sie zu überprüfen.
Dieser Beitrag wurde 2023 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
Nach Microsofts Ankündigung letzte Woche (8. Feb.) war eine große Frage: „Wie kann Microsoft Geld verdienen?" Die Hypothese vieler Menschen ist, dass Menschen, wenn sie die Bing Chat-Schnittstelle/den Workflow mehr nutzen, die traditionelle Suchoberfläche nicht mehr nutzen werden. Und die Leute nehmen an, dass es in der Bing Chat-Schnittstelle nicht einfach sein wird, Anzeigen zu schalten.
Ich habe vor zwei Tagen einen Artikel dazu geschrieben: „Der potenzielle Einfluss von Chat auf Paid Search-Einnahmen und SEO."
Jetzt, da ich beginnen kann, Bing Chat im Edge-Browser zu nutzen, habe ich getestet, ob es Anzeigen gibt. Und die Antwort ist Ja. Es gibt Anzeigen (gemäß dem, was Microsoft bei der Ankündigung sagte, dass Anzeigen von Anfang an dabei sein werden 😀.)
Da ich für Bing Chat auf die Whitelist gesetzt wurde, habe ich versucht, es zu nutzen und zu sehen, ob ich Anzeigen sehe. Ich konzentriere mich auf Reisen und Kreditkarten, weil diese Bereiche aus meiner Berufserfahrung oft viele Suchanzeigenschaltende haben.
Und das habe ich gefunden:
1) Text-Suchanzeigen sind in die Antworten von Bing Chat integriert
Die aktuelle Iteration ist, dass Bing Chat verschiedene Teile seiner Antworten hervorhebt, um die Informationsquellen anzuzeigen. Wenn du mit der Maus über diese Hervorhebungen fährst, siehst du einen Ausschnitt organischer Ergebnisse und auch eine Suchanzeige.
Als ich zum Beispiel nach „Reise nach Tokio als Familie" gesucht habe, fand ich das:
Der erste Screenshot zeigt, was Bing Chat mir vorschlägt, wenn ich nach potenziellen Hotels frage:
Wenn du auf den hervorgehobenen Ausdruck klickst, siehst du das:
Ich wiederhole die gleiche Übung für „Kreditkarte" und das sehe ich:
2) Werden andere Anzeigentypen experimentiert?
Neben den obigen Textanzeigen zeigt Bing Chat am Ende einiger Unterhaltungen auch Karten und Hoteleinträge. Ich bin nicht sicher, ob das im Moment Anzeigen sind, aber es würde mich nicht überraschen, wenn Bing diesen Anzeigentyp künftig Werbetreibenden anbietet.
3) Fazit
Da hast du es. Microsoft hat begonnen, mit verschiedenen Anzeigenformaten in Bing Chat zu experimentieren. Sie werden im Laufe der Zeit basierend auf Nutzer-Feedback iterieren, da das noch früh ist.
Wie fühle ich mich als Endnutzer bei diesen Anzeigen? Sie erscheinen mir in Ordnung. Die Anzeigen werden nur ausgelöst, wenn ich klicke, um die Referenzquellen bestimmter Informationen zu verstehen. Daher bleibt meine typische Chat-Erfahrung mit Bing Chat in Ordnung :)
Wenn du in der Werbe- oder Medienbranche arbeitest, was denkst du über dieses Anzeigenformat? Würdest du deinen Kunden empfehlen, Anzeigen auf Bing Chat zu testen? Lass es mich wissen.
Viele Grüße,
Chandler
P.S: Reuters hat auch eine Geschichte darüber veröffentlicht: Exclusive: Microsoft's Bing plans AI ads in early pitch to advertisers.
