Ein Jahr später: Meine Suchgewohnheiten bestätigen den Aufstieg von KI-Assistenten und die sich wandelnde Zukunft der SEO
Nach einem Jahr, in dem ich KI für alles von der Roadtrip-Planung bis zur Produktrecherche genutzt habe, zeigen meine Suchgewohnheiten eine tektonische Verschiebung — und eine Warnung für Publisher.
Kürzlich habe ich mich dabei ertappt, wie ich etwas Interessantes tat. Ich plante einen Roadtrip nach Utah und statt Google zu öffnen, öffnete ich ChatGPT. Ganz ohne darüber nachzudenken. Da wurde mir klar — meine Suchgewohnheiten haben sich im letzten Jahr grundlegend verändert, und ich glaube, ich bin nicht allein damit.
Ein Jahr nachdem ich vorhergesagt hatte, wie generative KI die Suche verändern würde, bestätigt mein eigenes Verhalten eine dramatische Verschiebung weg von traditionellen Suchmaschinen hin zu KI-Assistenten. Als jemand, der 18 Jahre in der Werbung verbracht hat — ein Großteil davon im Search Marketing — ist das sowohl faszinierend als auch ein wenig beunruhigend.
(Zur vollständigen Einordnung: Ich habe zuvor darüber geschrieben, wie sich Search Engine Optimization (SEO) verändern könnte mit dem Aufkommen von generativer KI. In diesem Beitrag habe ich eine fundierte Vermutung angestellt, dass generative KI den größten Einfluss auf das Suchverhalten der Verbraucher in zwei Hauptkategorien haben könnte: informationale Suche (mittlere/niedrige Genauigkeit) und kommerzielle Recherche-Suche.)
1. Jenseits traditioneller Suchmaschinen: Eine persönliche Verschiebung zu generativer KI
Die Verschiebung war für mich am deutlichsten, wenn meine Bedürfnisse sehr spezifisch sind. Früher habe ich stundenlang Travel-Blogs und Reddit-Threads für die Reiseplanung durchforstet. Jetzt? Ich sage ChatGPT einfach genau, was ich will — Reisedauer, tägliche Fahrlimits, welche Art von Landschaft ich suche — und es gibt mir etwas, mit dem ich tatsächlich arbeiten kann.
- Allein in 2023 habe ich so vier Roadtrips durch verschiedene US-Bundesstaaten und Nationalparks geplant. Alle KI-geplant, alle wirklich gut :) Ich überprüfe die feineren Punkte (die KI halluziniert manchmal Restaurantempfehlungen, was nervig ist), aber die Individualisierung ist etwas, das mir die Google-Suche nie gegeben hat.
Natürlich gehe ich bei hohem Genauigkeitsbedarf immer noch direkt zu den Quellen. Ich vertraue der KI nicht blind — aus meiner Erfahrung ist sie gut bei der Synthese, aber bei Einzelheiten noch unsicher.
2. Kommerzielle Recherche im KI-Zeitalter
(Eine kurze Erläuterung, falls du sie brauchst: Kommerzielle Recherche-Keywords werden verwendet, wenn ein Nutzer einen Kauf tätigen möchte, sich aber noch in der Recherchephase befindet. Er vergleicht möglicherweise Produkte, sucht nach Bewertungen oder dem besten Ort für einen Kauf. Beispiele könnten sein „beste DSLR-Kameras" oder „iPhone vs. Samsung".)
Ich habe etwas Interessantes an meinem eigenen Verhalten bemerkt. Bei allgemeinen Produktvergleichen frage ich zunehmend ChatGPT oder Google Bard — sie werden immer besser darin, relevante Informationen schnell zu finden.
Bei großen Käufen? Vertraue ich der KI immer noch nicht vollständig. Als ich kürzlich einen neuen Laptop recherchierte, ging ich direkt zu YouTube-Rezensionen und Amazon-Bewertungen. Ich wollte von Menschen hören, die das Gerät tatsächlich sechs Monate lang benutzt haben. Vor einer Entscheidung möchte ich den vollen Kontext, den Hunderte echter Nutzerbewertungen bieten, die reale Erfahrungen schildern. Ich denke, viele Menschen fühlen genauso — KI ist gut, um Optionen einzugrenzen, aber menschliche Bewertungen schließen den Deal ab.
Wenn wir uns den Publisher-Geschäftsmodellen zuwenden — was signalisieren diese Verschiebungen im Suchverhalten der Verbraucher für die zukünftige Gesundheit des offenen Internets?
3. Generative KI und Content-Erstellung: Eine symbiotische Beziehung
Das ist etwas, worüber ich aus meinem Werbehintergrund heraus viel nachdenke. Generative KI braucht frische, qualitativ hochwertige Inhalte, um nützlich zu sein — aber wenn sie die Publisher weiterhin kannibalisiert, die diese Inhalte erstellen, haben wir ein echtes Problem. Es ist ein bisschen wie das Aufessen des Saatguts, wenn du darüber nachdenkst.
Das neue ChatGPT 4 kennt „nur" bis April 2023. Obwohl es im Internet nach Echtzeitinformationen suchen kann, können Publisher OpenAIs Crawler mit robots.txt oder anderen Mitteln blockieren. Ich denke, wir werden mehr davon sehen.
Und dann gibt es die Walled Gardens — Instagram, Facebook, WeChat, TikTok. Diese Chatbots können nicht in diese Ökosysteme eindringen. Sofern KI-Modellunternehmen (OpenAI, Anthropic usw.) keine Inhaltsvereinbarungen mit diesen Plattformen treffen können, wird es immer Anfragen geben, die sie nicht beantworten können. Aus meiner Erfahrung in der Branche bezweifle ich, dass diese Deals einfach zustande kommen werden — zu viele strategische Wettbewerbsgründe dagegen.
4. Die Zukunft der SEO im KI-Zeitalter
Das hält mich ehrlich gesagt nachts wach. Ich habe einen großen Teil meiner Karriere im Search Marketing verbracht, und der Boden verschiebt sich unter uns allen. Für KI-Modelle zu optimieren ist ein völlig anderes Spiel als für Googles Suchergebnisse zu optimieren — und ich glaube nicht, dass es jemand vollständig herausgefunden hat, mich eingeschlossen.
Was mich mehr besorgt: Wenn Menschen deine Website nicht mehr direkt besuchen, verlierst du im Laufe der Zeit die Beziehung zu deinen Lesern. Und aus meiner Erfahrung in der Kampagnenführung ist diese Beziehung alles. Traffic ohne Engagement ist nur Vanity-Metriken.
5. Frühe Anzeichen einer sich verschiebenden Publisher-Landschaft
Ich beobachte das genau — Seiten, die jahrelang kostenlos waren, testen jetzt Abonnements. Ich verstehe das. Qualitätsinhalte kosten echtes Geld.
Gleichzeitig mache ich mir Sorgen um das Zugangsproblem. Steigende Paywalls riskieren, die offenen Informationen einzuschränken, auf die KI-Systeme (und normale Menschen) angewiesen sind. Abo-Müdigkeit ist real — ich habe persönlich meine Grenze erreicht, wie viele Newsletter für 10 $/Monat ich bereit bin zu zahlen :P
Qualitätsjournalismus erfordert jedoch finanzielle Investitionen — von der Datenbeschaffung bis zur Redaktion, von Serverplatz bis zu Mitarbeitergehältern. Ich habe die Antwort hier nicht, und ich bin nicht sicher, ob jemand sie schon hat. Können hybride Modelle funktionieren — eine Basisschicht des freien Zugangs mit Premium-Funktionen? Was macht Menschen bereit zu abonnieren, über die bloßen Kosten hinaus?
Ich weiß ehrlich gesagt nicht, wo das endet. Anstatt so zu tun, als hätte ich Vorhersagen, möchte ich diese Fragen für uns alle stellen: Werden proliferierende Paywalls den Zugang zu Wahrheit einschränken? Können Publisher nachhaltige Modelle finden, die alltägliche Leser nicht aussperren?
6. Mein aktueller Standpunkt
Ehrlich gesagt — als jemand, der eine Karriere im Search Marketing aufgebaut hat, sind die Veränderungen, die ich beschreibe, für die Branche ein bisschen erschreckend. Die Rolle der SEO, die Nachhaltigkeit des digitalen Publishings, die Ethik, wie KI Inhalte konsumiert — das sind für mich keine abstrakten Fragen. Sie beeinflussen meinen Job.
Was mich immer wieder beschäftigt: Die besten Inhalte haben immer gewonnen, unabhängig vom Verbreitungsmechanismus. Blogs haben den Druck geschlagen. Social hat Blogs geschlagen. KI könnte die traditionelle Suche schlagen. Aber der grundlegende Bedarf an wirklich nützlichen, von Menschen erstellten Inhalten? Ich glaube nicht, dass der verschwindet. Ich könnte falsch liegen, aber da liegt meine Wette.
Ich würde gerne von dir hören — besonders wenn du im Bereich Suche, Publishing oder Content-Erstellung arbeitest. Wie haben sich deine Suchgewohnheiten im letzten Jahr verändert? Hast du bemerkt, dass du statt Google zu ChatGPT greifst? Und wenn du Publisher bist, wie denkst du über die KI-Bedrohung nach? Schreib deine Gedanken unten oder melde dich direkt bei mir.
Viele Grüße,
Chandler
