Das KI-Budget
Jede Agentur in der Straße hat inzwischen dieselbe KI. Wenn bei einer Parade einer aufsteht, steht jeder dahinter auch auf, und niemand sieht besser.
Drei Runden, je bis zu zwei Entscheidungen. Was sich mit Geld kaufen oder einstellen lässt, kopieren die Wettbewerber eine Runde später.
Wohin fließt das Geld dieses Jahres?
- Bessere KI-Tools: Grundausstattung: Jedes Team braucht die Plattformbasics, und ohne sie liegst Du in dieser Runde zurück.
- Mehr KI-Expertinnen und -Experten: Das tut jeder Wettbewerber; Stillstand heißt, in dieser Runde zurückzufallen.
- Günstigere Setup-Arbeit: Marge jetzt, solange Kunden noch für Setups zahlen.
- Strukturierte Daten: Alle haben dieselben Modelle; verbundene Media-, Betriebs-, Finanz- und Personaldaten fehlen einem Wettbewerber.
- Kundengedächtnis: Es wächst mit jeder Kampagne; ein Wettbewerber mit denselben KI-Tools fängt bei null an.
- Tiefe in Deinen Leuten: Tiefe, die Disziplin für Disziplin aufgebaut wird, ist schwer zu kopieren, denn sie besteht aus Menschen, nicht aus Einkäufen.
Wettbewerber können das auch kaufen oder einstellen, eine Runde später. Du ziehst in jeder Runde davon, und eine Runde später hat jeder Wettbewerber, was Du gekauft hast. Die Straße steht wieder auf einer Höhe.
Anfangs langsam: Ein Wettbewerber, der Tools kauft, liegt in dieser Runde vorn. Was Du aufgebaut hast, führt zunächst ein wenig und mit jeder Runde, die Du es behältst, mehr, und ein Wettbewerber kann es nicht kaufen.
Die Position des Kurses
- Kundengedächtnis, Strukturierte Daten; Kundengedächtnis, Tiefe in Deinen Leuten; Kundengedächtnis, Strukturierte Daten
Du hast gewählt, woher Dein Vorsprung kommt. Der Kurs plädiert für Daten, Kundengedächtnis und Urteilsvermögen, weil sie sich aufsummieren und ein Wettbewerber sie nicht kaufen kann; das Gegenargument: Sie sind langsam, und ein Wettbewerber, der Tools kauft, liegt in dieser Runde vorn. Die Positionen in der Straße sind Spiellogik, nicht Umsatz oder Marktanteil.