Yahoo Search Marketing en Singapur y el Sureste Asiático

Buenas noches a todos,

El tema de hoy será sobre Yahoo! Sponsored Search en Singapur y el Sureste Asiático.

Para facilitar la lectura, divido este largo post en subsecciones de la siguiente manera:

• Yahoo Search Marketing: puntos únicos
• Yahoo Search Solution a ojos de los anunciantes

1. Yahoo Search marketing: puntos únicos

Esto puede ser una sorpresa para muchos de ustedes pero Yahoo Keyword Search Marketing en Singapur y la región del Sureste Asiático funciona con el modelo CPM! Sí, así es, funciona con base en Coste por Mil impresiones. Así que en vez de cobrarte por cada clic/visitante que el motor de búsqueda trae a tu sitio web, te cobran por cada mil impresiones en que tu anuncio aparece.

Este modelo CPM, como algunos de nosotros sabemos, solo se usa para publicidad de banners pero de manera única se usa para búsqueda por palabras clave en Singapur y el Sureste Asiático también. Debido a este modelo de precios "raro", no hay quality score, no hay pujas, etc. Si quieres anunciarte usando Yahoo Search en el Sureste Asiático, tienes que ir directamente a Yahoo o a cualquiera de sus agencias. Necesitarás pagar una suma global de dinero por ciertas palabras clave durante un período de tiempo y luego tus anuncios estarán garantizados para aparecer en Yahoo cuando los usuarios busquen tus palabras clave durante esa duración.

Los anuncios sí están segmentados por IP, lo que significa que puedes dirigirte a personas solo en Singapur en comparación con tener que mostrar tus anuncios en todo el Sureste Asiático. Sin embargo, el formato de los anuncios de texto es bastante voluminoso, es muy largo y los enlaces patrocinados ocupan la mayor parte de la página. Puedes consultar la captura de pantalla a continuación como ejemplo:

Al mostrar los anuncios de esta manera, es muy engañoso para el usuario final ya que prácticamente en la página 1, la primera ventana, los usuarios finales ven todos los resultados patrocinados, solo 1 o 2 resultados de búsqueda natural. Aunque Yahoo ha intentado afirmar que controlan la calidad de sus anuncios estrictamente, de todas formas, hace que sus resultados de búsqueda sean muy inferiores comparados con Google. Y por cierto, ¿cómo pueden unos pocos editores en Yahoo Singapore asegurar que el anuncio que vinculan a una palabra clave específica es lo que el usuario final está buscando? :D Solo el usuario final puede hacer eso y lo hacen a través de hacer clic en los anuncios, etc... y así es como todo el quality score entra en la ecuación. Esto, junto con muchas otras razones, explica por qué Yahoo ha estado perdiendo cuota de mercado en búsquedas de forma constante en Singapur durante el último año.

Yahoo sabe del problema así que el nuevo sistema Panama está siendo implementado pero no está disponible en esta región aún. Preveo que podría tomar otros 6 meses a 1 año para que Yahoo implemente Panama en Singapur y el resto de la región. Puede que me equivoque (podría pasar antes o después :P)

Otra captura de pantalla muestra los anuncios en Yahoo Singapore, tomada a las 20:17, 22 Aug 07

¿Notas algo "raro" en esa captura de pantalla?

2. Yahoo Search solution a ojos de los anunciantes

Entonces, ¿qué piensan los anunciantes y las agencias online sobre el modelo de Yahoo Search Marketing?

Debo decir que Yahoo Search es aceptable por un buen número de pequeñas y medianas empresas en Singapur. El modelo CPM lo hace muy fácil de explicar y entender. Funciona igual que los banners o anuncios normales en periódicos, que es el concepto con el que la gente está familiarizada. Para un porcentaje de estas pequeñas empresas, Yahoo search marketing sí funciona para ellos. La razón es simplemente que todavía hay gente en Singapur que usa Yahoo para buscar. Según lo que sé, estas personas tienden a ser mayores y menos familiarizadas con internet comparadas con la audiencia de Google. Trabajando de cerca con Yahoo Singapore durante aproximadamente un año, debo decir que a veces el ROI es bastante alto para algunos anunciantes que usan Yahoo Search.

Sin embargo, la mayoría de las grandes empresas, excepto Dell, no usan Yahoo Search en absoluto. La cuota de mercado es menor, el modelo es menos flexible, no hay acceso API, etc... lo que hace que Yahoo Search sea menos visible y por lo tanto menos atractivo. Por cierto, cuando digo menos flexible, significa que no puedes cambiar tus palabras clave, creatividades, presupuesto, etc... todos los días o cada dos semanas. Cada vez que quieres cambiar algo necesitas informar a Yahoo y normalmente te dirán que No, a menos que seas Dell :D por supuesto.

¿Y qué hay del resto del Sureste Asiático? ¿Hay muchos anunciantes usando Yahoo keyword Search marketing? Puedes simplemente verificarlo enmascarando tu dirección IP, o usando proxy vietnamita, tailandés o malayo, etc... Lo dejaré para los curiosos :D

jaja basta de esas cosas NO tan buenas sobre Yahoo SouthEast Asia... Esperen chicos, Yahoo Southeast Asia ha estado creciendo a un ritmo asombroso en los últimos años. (la tasa real necesitan preguntarla a Yahoo Singapore directamente :D El Director a cargo es Mr. Tom Sipple) El portal de Yahoo en sí atrae a un buen número de grandes jugadores de los sectores bancario y financiero, viajes, telecomunicaciones... Junto con Yahoo messenger, Yahoo blog 360, Yahoo finance y otras propiedades, Yahoo sigue creciendo en ingresos totales por ventas año tras año. Pero esto podría cambiar :)

Entonces en resumen, ¿qué hay para los anunciantes?

Si nunca has probado Yahoo Search, puede que quieras probarlo una vez para ver si funciona para ti. Puede que quieras empezar con un presupuesto muy pequeño primero y rastrear el rendimiento de cerca. La parte del rastreo puede ser bastante difícil ya que necesitas implementar otra herramienta de tracking, etc... O puedes contratar a una agencia para que te ayude con esto. Nunca sabes si tu industria es una de las pocas industrias que "conectan" con Yahoo Search...

Sin embargo, recomiendo encarecidamente que empieces con Google Search Marketing primero. Es mucho mejor en mi opinión y si tienes un presupuesto ajustado, puedes hacerlo tú mismo. De hecho, puedes hacer ambos al mismo tiempo.

Si estás en Indonesia o Vietnam, deberías saber por ti mismo que prácticamente nadie busca en Yahoo así que necesitas tener cuidado dónde gastas tu dinero.

jaja, parece otro post largo chicos. Todavía tengo mucho que escribir, pero mi compañera de piso está cocinando algo. ¡Huele genial! Así que eso es todo sobre Yahoo Search Marketing. Terminemos hoy aquí y nos vemos mañana entonces :)

Un abrazo, Chandler