MSN Search Marketing
He descubierto que MSN Search Marketing convierte mejor que Google o Yahoo, pero las agencias de Singapur rara vez lo promueven debido al bajo volumen de búsqueda — sin embargo, millones aún usan MSN.com como su página de inicio predeterminada en IE.
Este artículo fue escrito en 2007. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Soy Chandler de nuevo aquí.
Hoy dedicaré un poco de tiempo a escribir sobre MSN Search Marketing en Singapur. La razón por la que no incluyo ninguno de los países del Sureste Asiático es porque virtualmente MSN Search no existe, al menos desde mi opinión.
Los temas cubiertos incluyen:
- ¿Qué es MSN Search Marketing? Características básicas.
- MSN Search Marketing para anunciantes
- Mis propios comentarios
1. MSN Search Marketing: Características básicas
Singapore MSN Search Marketing en resumen es: segmentado por palabras clave, modelo CPC, anuncio de texto, modelo autoservicio, segmentado por IP, muy parecido a Google en realidad.
Con Live Search, la apariencia del anuncio es similar a la de Google.
Puedes consultar la imagen a continuación:
La disposición del anuncio es casi idéntica a la de Google. Sin embargo, si te fijas bien, MSN nombra sus anuncios como sponsored sites. Además, para los anuncios que aparecen encima de los resultados de búsqueda natural, si pasas el ratón sobre la caja gris, puedes hacer clic, a diferencia de los anuncios de Google donde tienes que poner el ratón sobre el título del anuncio.
El punto importante a destacar sobre los anuncios de MSN Live Search es que tienen muchas funciones que Google o Yahoo no tienen. Por ejemplo, puedes usar la herramienta adCenter para detectar la intención comercial online de cada palabra clave, lo cual es un concepto muy poderoso ya que el anunciante en última instancia quiere saber si usa esa palabra clave, qué probabilidad hay de convertir visitantes en ventas. Otras herramientas son: pronóstico de palabras clave estacionales, perfil de palabra clave o detección demográfica (género, edad, comportamiento online, etc...), funnel de búsqueda, etc... Todas estas herramientas llevan consigo conceptos maravillosos. Y para ser franco, siendo fan de Google y aunque nunca he ejecutado una campaña de MSN antes, según algunas de mis fuentes más respetadas, los anuncios de MSN convierten mucho mejor en general comparados con los de Google y Yahoo.
MSN Live Search ofrece acceso API (Application Programming Interface) también. Wah! Comparado con Yahoo que funciona con el modelo CPM jaja.
2. MSN Search Marketing para anunciantes
Debido a un volumen de búsqueda demasiado bajo, la mayoría de las agencias en Singapur no promueven MSN Search Marketing frecuentemente, si es que lo hacen. El coste operativo para la mayoría de las agencias simplemente no justifica promover MSN Live Search. Un volumen de búsqueda extremadamente bajo combinado con que las agencias no promueven el producto a menudo resulta en un nivel muy bajo de uso de anuncios de MSN Search en Singapur. Aunque la tasa de conversión podría ser más alta que la de Google o Yahoo, el número real de conversiones percibidas es simplemente demasiado bajo para hacer una diferencia. Sin embargo, como puedes ver, lo complicado es que la mayoría de la gente usa Windows XP e Internet Explorer. Cuando abres Internet Explorer (IE), la página de inicio normalmente es MSN.com Ah ja! La gente, por naturaleza, es bastante perezosa así que puede que no cambien la página de inicio, especialmente aquellos que no son muy expertos, así que cada vez que abren IE, verán algunos anuncios. Reflexiona sobre eso un momento :)
3. Mis propios comentarios
Para mí, la fortaleza de MSN reside en el portal en sí más los diversos productos que tienen. Disfrutarán de una cuota de mercado muy grande en el mercado de medios (traducción libre: mercado de anuncios de banner). Casi todos los jóvenes en Singapur usan MSN, hotmail, mySpace, etc... lo que le da a MSN una ventaja enorme. Y en un mercado joven e inmaduro como Singapur o el resto del Sureste Asiático, MSN tiene un cierto nivel de ventaja y también ofrece ciertas oportunidades publicitarias. El paquete de medios para MSN en Singapur no es barato, sin embargo. No obstante, son un producto muy demandado. Si quieres reservar en MSN, necesitas reservar con 1 o 2 meses de anticipación! La tasa de clics para los anuncios de MSN Si MSN comprara Yahoo Search, sería una amenaza seria para Google supongo. La tecnología de MSN, el respaldo financiero de Microsoft más la cuota de mercado de Yahoo, uno solo puede imaginar.
jaja, parece que tengo que acortar el post de hoy, ocupado hablando con mi amigo por mensajería y también tratando de leer algo de ficción ahora :D Esto concluye el post introductorio sobre MSN Search Marketing en Singapur. Todavía tengo algo que compartir así que puede que vuelva a este tema más adelante después de cubrir otros temas.
Un abrazo, Chandler
