Manual de Search Marketing (parte 1)

Chicos,

Acabo de terminar un muy buen manual de IAB UK. Es sobre Search Marketing. Esta guía fue creada por el consejo de IAB's Search Marketing con la contribución de:

• Bigmouthmedia

• DoubleClick

• Google

• Guava Ltd.

• Harvest Digital

• i-level

• Latitude Group

• Microsoft

• Oban Multi Lingual

• Weboptimiser

• Yahoo

• ZedMedia

Para quienes quieran descargar el ebook: IAB Search Marketing Handbook

Lo que planeo hacer es dar un breve resumen junto con mis comentarios sobre algunos puntos. Espero que sea beneficioso para aquellos que están demasiado ocupados para leer todo el documento.

1. Estadísticas de IAB:

• IAB/PWC muestra que el gasto en anuncios de internet supera los 2.7 mil millones de libras que equivalen a USD $5.44 mil millones
• Jul 07, 28m de personas visitaron un motor de búsqueda y 26.2m de estos hicieron clic y llegaron a un sitio. Esto es casi el 47% de la población del Reino Unido!
• A continuación está el porcentaje de participación de ingresos para enero a junio de 2007 en el Reino Unido

2. Combinando Búsqueda Pagada y Search Engine Optimization

• Consulta la imagen a continuación para entender qué son Búsqueda Pagada (PPC) y SEO:

• PPC:

+) Trae tráfico inmediato, resultados. +) El texto del anuncio se puede cambiar fácilmente para reflejar estacionalidad, promociones, etc... +) Los anunciantes pagan con un modelo de precio de coste por clic.

• SEO:

+) Más a largo plazo, puede tomar varios meses implementar +) El texto del listado es más difícil de modificar. +) SEO requiere mantenimiento continuo

• Estar tanto en búsqueda pagada como en búsqueda natural aumenta dramáticamente el número de clics a tu página (de 1-2% a 6%) Fuente: Google
• "Alinear la estrategia de PPC y SEO, en vez de gestionar canales de forma aislada, es ideal." Georgie Harmel, ZedMedia
• Cómo integrar PPC y SEO

+) Testing: para probar el ROI de términos de búsqueda usando PPC y luego posteriormente optimizar para esos términos con SEO +) Términos genéricos: Alto volumen, alta competencia tanto para PPC como para SEO, alto avg CPC +) Actividades tácticas: PPC es para promociones a corto plazo ya que el texto del anuncio de Sponsored links se puede cambiar fácilmente. SEO es más para largo plazo +) Landing page: Deep linking es un must. Elegir landing page debería tomar en consideración las directrices de SEO ya que el Quality Score de Google y Yahoo consideran la relevancia de palabra clave, texto de anuncio, landing page. +) Search submit pro

3. Segmentación demográfica

• La segmentación demográfica en búsqueda es el proceso de mostrar anuncios solo a audiencias específicas usando información demográfica como edad, género, ubicación y clase socioeconómica. Actualmente, solo Microsoft Ad Center y Google Adwords ofrecen segmentación demográfica.

• Mismo concepto que el marketing tradicional: Enviar los mensajes correctos a la audiencia correcta

• Personaliza tu texto de anuncio: para adaptarlo a diferentes demografías. Por ejemplo: los mochileros tienden a buscar alojamiento barato sin mucha consideración sobre la seguridad del hotel, etc...

• Caso de estudio: Un caso de estudio reciente en el Reino Unido mostró que cuando un anunciante de viajes usó segmentación demográfica y aumentó sus pujas en un 30% para buscadores que viven en las áreas de Londres y Kent, con edades entre 25 y 45 años, experimentaron un click through rate cinco veces más alto que otros motores de búsqueda. También vieron una relación clic-a-venta que fue 35% más alta que otros motores de búsqueda donde este tipo de segmentación no es posible.

4. Geotargeting:

• Basado en dirección IP

• El anunciante puede dirigirse a personas que hablan diferentes idiomas por separado

• País, región, ciudad, segmentación personalizada son posibles

• El geotargeting es bastante común para Búsqueda Pagada. Sin embargo, incluso para SEO, deberías tomar nota del Geotargeting también.

ok chicos, se está haciendo tarde. Continuaré mañana, Search Marketing Handbook Parte 2

Un abrazo, Chandler