Google Ad Planner en el contexto de SG y SEA

Hola chicos,

Esta no es una herramienta "nueva" per se. Ha estado en lanzamiento beta desde junio de 2008. Sin embargo, como siempre, no he visto muchos posts de blogs hablando sobre cómo se puede usar Google Ad Planner en Singapore o SEA. De ahí la intención de este post.

Primero, ¿qué es Google Ad Planner?

Google Ad Planner es una herramienta gratuita de planificación de medios que puede ayudarte a

• Identificar sitios web que tu audiencia objetivo probablemente visitará
• Crear fácilmente planes de medios y obtener estadísticas relevantes

Básicamente, Google Ad Planner "combina información de una variedad de fuentes, como datos agregados de búsqueda de Google, datos anónimos opcionales de Google Analytics, datos opcionales de paneles de consumidores externos y otras investigaciones de mercado de terceros" para obtener información sobre varios sitios web en internet. La información sobre sitios que Google proporciona incluye:

• Visitantes únicos/mes
• Páginas vistas/mes
• Alcance en un determinado territorio
• Género
• Edad
• Educación
• Ingresos del hogar
• etc...

Esta información es prácticamente lo que un planificador de medios normal necesitaría para construir su plan.

Tradicionalmente, esta información no es gratuita. Tienes que suscribirte a empresas que proporcionan inteligencia competitiva como HitWise, comScore o Compete. Sin embargo, Google está intentando proporcionar esta información de forma gratuita.

Segundo, ¿cómo usar Google Ad Planner?

Para usar Google Ad Planner, primero necesitarás solicitarlo ya que solo está en prueba beta. Después, ve a www.google.com/adplanner e inicia sesión con tus datos. El resto es bastante sencillo ya que la interfaz es bastante intuitiva. Te permite investigar sobre un determinado territorio, encontrar sitios web que tu audiencia probablemente visitará y guardar tu plan de medios. Consulta la imagen a continuación para más información:

Puedes jugar definiendo tu audiencia usando el menú de la izquierda o hacer zoom en un sitio particular usando el icono junto al nombre del sitio.

Cómo cortar y analizar la información depende de tu imaginación. Ten en cuenta que puedes comparar diferentes sitios entre sí, ver la tendencia de cada sitio, etc... Para todo lo anterior, busca en línea y encontrarás mis posts sobre cómo usar Google Ad Planner. En cambio, me enfocaré en mis comentarios sobre Google Ad Planner en el contexto de Singapore y SEA.

Tercero, ¿es bueno Google Ad Planner en Singapore y SEA?

Bueno, ¡la idea detrás de Google Ad Planner es brillante! Como se esperaba de Google, después de conquistar el mundo del search engine marketing, Google se está moviendo agresivamente al mundo de la compra/planificación de medios e intenta posicionarse como el mayor Media Owner del mundo. Con muchas herramientas gratuitas, Google está ofreciendo ventajas sin precedentes para los anunciantes, haciendo tan fácil y eficiente usar la plataforma de Google Ad que lentamente superará a toda la competencia en el mundo de la publicidad online. Esa es la idea. Sin embargo, en la práctica, no es tan fácil recopilar cantidades masivas de información sobre diferentes sitios web de manera precisa, ya que otros Media Owners ven a Google como competencia y si pueden dar pelea, no dejarán que Google conozca información sobre su tráfico, etc... Por ejemplo, Google no tiene información sobre la red de Yahoo en SG o MSN.

Ahora mismo, en mi humilde opinión, Google Ad Planner no es tan útil en Singapore. Solo tiene información sobre 250 sitios (al 31Ago08). Algunos de los sitios más grandes en términos de visitantes únicos son:

• dbs.com

• dbs.com.sg

• streetdirectory

• starhub

• singnet.com.sg

• etc...

Sí proporciona información sobre portales populares para los planificadores de medios más "flojos" como: AsiaOne, Channel News Asia, HardWareZone, jobsdb, etc... Sorprendentemente, no hay información sobre YouTube ni muchos otros sitios de redes sociales en Singapore.

Además, Google Ad Planner no tiene suficiente información para especificar edad, educación o ingresos del hogar para el mercado de Singapore. Supongo que SG se considera demasiado pequeño para Google en este momento.

Lo mismo para la mayoría de los otros países del Sudeste Asiático. ¡Indonesia y Vietnam ni siquiera están en la lista de países! :D Supongo que habrá mejoras cuando salga el lanzamiento oficial.

Además, Google Ad Planner no proporciona información sobre portales internacionales que los singapurenses visitan frecuentemente, como esos números de Hitwise o cualquier Ad Network de la región.

Así que yo digo que los planificadores de medios en Singapore no pueden usar Google Ad Planner de manera efectiva todavía en este momento. Todavía necesitamos confiar en los números de Hitwise, comScore, Ad Network (como Admax, Aktiv, etc.) u otras fuentes...

¡Los mantendré informados sobre el progreso y veamos qué tan rápido Google puede hacer obsoletas a las empresas de inteligencia competitiva, si es que alguna vez lo logra!

Que tengan un buen fin de semana,

Un abrazo, Chandler