Baidu Búsqueda Pagada en China (parte 2)

Esta es la segunda parte de la serie sobre "Baidu Búsqueda Pagada en China". En este post, cubriremos la configuración de campañas.

2. Configuración de Campañas en Baidu Paid Search:

Primero, no hay opción para configurar tu propia cuenta usando tarjetas de crédito extranjeras (es decir, tarjetas de crédito que no están registradas en China). El único método de pago para Baidu es prepago por transferencia bancaria si eres un cliente/agencia en el extranjero. Sin embargo, no hay un monto mínimo (hasta donde sé) que debas transferir. Puedes transferir tanto como quieras. Aun así, la regla general es que dependiendo del nivel de gasto, recibirás un nivel de servicio muy diferente. En segundo lugar, para Baidu y Yahoo en China, puede tomar hasta 4 semanas desde la transferencia de fondos hasta la verificación y activación del lado de los motores de búsqueda, así que prepárate y resuelve los asuntos financieros con mucha anticipación si tienes una línea de tiempo ajustada. Esto es solo para mostrarte cuánto están rezagados Baidu y Yahoo comparados con Google (Una plataforma para gobernarlos a todos sin importar cuántos territorios, formatos de anuncios, monedas, etc...) "El personal puede conversar en inglés simple. Como hay términos de SEM usados por personas acostumbradas al lenguaje de Google, puede haber casos de malentendidos." aconsejó Liz. Liz también dijo "Aunque es un esfuerzo, no creo que sea un problema enorme comparado con la creación de cuentas y el tiempo de espera para que la campaña se active."

Creación de Campañas en Baidu PPC:

Una vez que la transferencia de fondos ha sido confirmada por Baidu, los anunciantes pueden utilizar su ayuda en términos de creación de textos de anuncios y análisis de palabras clave. El anunciante/agencia debería intentar dejar lo más claro posible al personal de Baidu lo que esperan:

• Demografía objetivo de la campaña
• Productos principales
• Puntos de venta únicos
• Landing pages

Esta información ayudará al personal de Baidu a entender mejor los productos y poder regresar con palabras clave/textos de anuncios relevantes. La otra opción sería utilizar lo que ya tienes de otras campañas de Search Marketing (como de Google/Yahoo). Recomendaría usar al menos el mismo conjunto de palabras clave de Google y expandir más. En cuanto al texto del anuncio, el límite de caracteres es mayor para Baidu así que puedes mencionar más promociones, etc... "Para aquellos que podrían estar empezando una campaña desde cero, podría resultar bastante desafiante y podría tomar más tiempo resolver los problemas." comentó Liz. Es afortunado si ya tienes una estructura de campaña en mente y se la transmites a Baidu porque la forma en que ellos estructuran la campaña puede no ser ideal. También, para Baidu, los anunciantes pueden tener múltiples campañas en una cuenta. Sin embargo, no tienen múltiples ad groups en una campaña sino más bien solo palabras clave y 1 texto de anuncio. Esto realmente obligará a los anunciantes a cambiar bastante la estructura de su cuenta de Google/Yahoo a Baidu. En una nota aparte, "No he tenido la experiencia de pedirle a Baidu ayuda para traducir palabras clave o anuncios al chino así que no sé cuán competentes son en este aspecto o si están dispuestos a hacerlo. No sería sorprendente si su nivel de servicio está ligado al presupuesto que tienes, lo que también explica mis frustraciones cuando no pudieron ofrecer mucha ayuda con anuncios y palabras clave." dijo Liz. (¡Quién no proporciona el nivel de servicio basado en el gasto! Aunque Baidu es ligeramente más agresivo en ese aspecto :P) ~ de Chandler A continuación se muestra la captura de pantalla de la página de resumen de Baidu Paid Search En esta página podemos ver: Columna izquierda:

• Resumen del Centro de Cuentas

• Monto gastado

• Saldo actual de la cuenta

• Días estimados que durará el presupuesto

• Cambio en rankings (Ayer)

• Presupuesto diario/Segmentación geográfica

• Botón: Entrar a la página principal del Centro de Cuentas

• Centro de Negocios

Columna derecha

• Centro de Noticias (basado en palabra clave principal)
• Tendencia de Palabras Clave Principales
• Discusión de Negocios
• Centro de Aprendizaje

Lo siguiente es la Página Principal del Centro de Cuentas de Baidu Desde arriba:

• Páginas de inicio de sesión de la cuenta: http://jingjia.baidu.com o http://www2.baidu.com

• "Tu cuenta fue activada el DDAAAA, el monto total en la cuenta es ￥ $ RMB, el monto gastado hasta la fecha es ￥ $ RMB. El presupuesto restante es ￥ $ 元.

Columna izquierda:

• Últimas noticias/actualizaciones de Baidu

Contactar a Baidu

• Entrar al Centro de Negocios

Columna derecha:

• Gestión de Palabras Clave

• Administrar Palabras Clave

• Agregar Palabras Clave

• Información de Palabras Clave

• Configurar Segmentación Geográfica y Presupuesto Diario

• Planificación de Campaña: Day Part targeting, Expiración de Campaña

• Gestión Financiera: Historial de Transacciones, Informes Diarios

• Configuración de Cuenta: Editar Información de Cuenta, Cambiar Contraseña

Texto de Anuncio en Baidu Paid Search:

Los anuncios están ligados a las palabras clave, lo que también significa que no hay opciones para rotar anuncios o pruebas de landing pages. Esto es realmente frustrante ya que probar múltiples textos de anuncios/landing pages son dos técnicas muy básicas de PPC.

Palabras Clave en Baidu Paid Search:

"En el contexto del idioma chino, a diferencia del inglés, las palabras clave de cola media-larga no son comunes ni efectivas. Tiene que ver con los hábitos de navegación de los internautas chinos que prefieren usar términos genéricos." Perspectivas de Liz. Esto a su vez afecta el número de palabras clave y sus variaciones que puedes tener. Como se mencionó antes, las palabras clave genéricas son más populares en Baidu. Considerando el gran número de negocios/empresas en China, no es sorprendente si tienes más de mil anunciantes pujando por la misma palabra clave que has elegido. ¿Entonces qué pasa? ¡Pagas más! No es sorprendente tener que pagar un CPC de más de US$5.00 por estas palabras clave. Por supuesto, esto no es exclusivo de Baidu y de hecho está sucediendo en todos los diferentes motores de búsqueda, especialmente en mercados altamente competitivos. Pero teniendo en cuenta la lista más pequeña de palabras clave y un CPC más alto, es un factor importante a recordar y tomar nota. Esto concluye el post de hoy sobre la configuración de campañas con el programa Baidu Paid Search. Mañana compartiremos sobre la optimización de campañas. Un abrazo, Chandler P.S: Quizás quieras leer Baidu Búsqueda Pagada en China Parte 3