Baidu Búsqueda Pagada en China (parte 3)

Hola chicos, esta es la tercera y también la última de la serie introductoria sobre "Baidu Búsqueda Pagada en China". Sin embargo, puede que volvamos a Baidu en un futuro muy cercano porque mi "esclava" Liz ya preparó otras 10 páginas para comparar Baidu con otros motores de búsqueda. ==================================

3. Optimización de Campañas en Baidu Paid Search

Dentro de Baidu: Una cosa que notarás de inmediato después de iniciar sesión es la falta de una vista general de campañas y ¡cómo todo está en chino! Actualmente no hay opción de selección de idioma, ojo... Sin embargo, si entiendes chino, notarás que la página es como un portal con noticias relacionadas, opciones para ir al centro de cuentas, centro de ayuda, etc. Esto muestra que desde un punto de vista empresarial, la mayoría de los anunciantes de Baidu ahora mismo son de la China continental.

Centro de Cuentas de Baidu Paid Search

¡Oh interesante! ¡Aquí tampoco hay una vista general de tus campañas! En cambio, puedes elegir qué partes del centro de cuentas deseas visitar. En realidad sería ligeramente más fácil si simplemente haces clic en la barra de menú superior. ¿El único problema? No todos los enlaces encontrados en el centro de cuentas están ahí... solo los principales. (Barra de Menú Superior: Centro de Marketing de Baidu/Página de Resumen, Página Principal del Centro de Cuentas, Administrar Palabras Clave, Agregar Palabras Clave, Gestión de Campañas, Informes Diarios, Editar Información de Cuenta, Cerrar Sesión) Aunque es difícil acostumbrarse al principio, es ligeramente más fácil navegar si no tomas en consideración las 2 páginas de vista general sin información real de campañas (comparado con cierto motor de búsqueda cuya plataforma lleva el nombre de un país en Centroamérica.). Usando los menús desplegables, tienes la opción de elegir diferentes tipos de vistas (por campaña, palabras clave, etc.). "Mi queja es cómo Baidu no proporciona ninguna información de impresiones. Si la campaña también se mide usando CTR como factor, entonces tienes la difícil tarea de explicar por qué Baidu no tiene eso... ¡porque simplemente no lo tiene!" comentó Liz. Solo se puede adivinar la razón detrás de esta falta de información... Esto me lleva a mi parte favorita de Baidu... ¡la falta de opciones de reportes!

Función de Reportes de Baidu Paid Search

Para alguien acostumbrado a la amplia gama de reportes de Google, frustrado con el inflexible sistema de reportes de Yahoo... ¡bienvenido a lo mejor de lo peor! Reportes

• Informe Diario

Fecha, clics, costo, CPC, índice de calidad

• Informe Resumen de Palabras Clave

Palabra clave, clics, costo, CPC

• Informe de Rendimiento Diario de Campaña

Fecha, campaña, clics, costo, CPC, índice de calidad

• Informe de Rendimiento Diario de Palabras Clave

Fecha, palabra clave, clics, costo, CPC, índice de calidad, posición promedio

• Informe de Palabras Clave Específicas (ingresar palabra clave)

Fecha, palabra clave, clics, costo, CPC, índice de calidad

• Informe de Campaña Específica (ingresar nombre de campaña)

Fecha, campaña, clics, costo, CPC, índice de calidad ¿Ya mencioné que no podemos encontrar información de impresiones o CTR? ¡Adivina qué! ¡Se pone mejor! Solo hay un informe de palabras clave con información de posición promedio ¡pero no tienes idea a qué campaña pertenece! Tampoco te molestes con el informe de textos de anuncios... solo hay un anuncio ligado a la palabra clave...

En cualquier caso, con Baidu juro que lo escucho diciéndome fuerte y claro... "¡solo elige obtener información a nivel de campaña o información de palabras clave! ¡no existe tal cosa como ambos! no me causes problemas... mi trabajo principal es generar más ingresos (vaya, suena familiar) no producir informes inútiles con demasiada información!" juro que ese mensaje es real y verdadero pero chandler dice que me he vuelto loca...

- dijo Liz Entonces ¿qué puedo hacer si realmente necesito ambos datos? pues trabajo manual... "

maldito google por promover la pereza... es el McDonald's de los motores de búsqueda. popular, rápido y eficiente

- añadió Liz. Por favor encuentra la interfaz de reportes a continuación:

Gestión de Palabras Clave en Baidu Paid Search

Hasta donde entiendo, no hay límite de cuántas palabras clave puedes tener en un ad group. También puedes establecer el costo máximo por clic que deseas pagar por palabra clave. Liz ofreció algunas explicaciones por si nos perdemos mirando una página en chino. Desde arriba:

• El número actual de palabras clave es 277, cada página muestra 20 palabras clave y estás en la página 1 (total 14 páginas)

• Menús desplegables

• • Campañas
  • Palabras Clave
  • Palabras clave a mostrar por página
  • Ordenar palabras clave por
  • Búsqueda de palabras clave

• Seleccionar vista de palabras clave por:

• Vista detallada de gestión de pujas de palabras clave: palabra clave, estado, CPC mínimo, puja actual, etc.

• Vista simplificada de gestión de pujas de palabras clave

• Detalles de palabras clave

Adición de Palabras Clave De nuevo, algunas de las explicaciones son:

• Solo puedes agregar 20 palabras clave cada vez
• De la tabla:
• • Palabra Clave
  • Título del Anuncio
  • URL de Destino
  • Descripción del Anuncio

Información de palabras clave que puedes obtener incluye: Posición actual – Ingresar palabra clave, Palabras clave relacionadas, CPC mínimo

Texto de Anuncio en Baidu Paid Search

Bueno, desafortunadamente no hay mucho que decir sobre esta sección porque Baidu solo te permite tener un texto de anuncio ligado a la palabra clave. Así que no hay opciones para rotación de anuncios, optimización de landing pages usando el mismo texto de anuncio, etc.

Baidu Paid Search: Configurar Segmentación Geográfica

Lo bueno es que puedes elegir segmentar toda China o hacer zoom en diferentes regiones.

Baidu Paid Search: Otras opciones de gestión de campañas

Configurar Presupuesto Diario Configurar Fecha de Expiración de Campaña Configurar Day Part Targeting Tracking de Terceros Lo bueno es que podemos agregar parámetros de tracking al final de las URLs de destino igual que con Google/Yahoo. Muchas de las herramientas de tracking de terceros ahora están habilitadas para doble byte así que sabemos qué palabra clave convierte y cuál no. Sin embargo, no creo que el API feed de Baidu esté a la altura de las expectativas ya que Baidu no proporciona mucha información para reportes. Bueno, eso concluye la serie introductoria sobre Baidu Chinese Paid Search. Como siempre, cualquier comentario u opinión es bienvenido y muy apreciado. Quizás quieras volver a consultar Baidu Búsqueda Pagada en China Parte 2 o Baidu Paid Search Parte 1 Volveremos pronto con comparaciones entre Baidu y otros motores de búsqueda.