Principales términos de búsqueda por industria en Singapore

Hace unos 6 meses, escribí un artículo sobre los principales términos de búsqueda en Singapore para 19 industrias. El propósito detrás era dar a los lectores una sensación general sobre el panorama online de Singapore, qué interesa a los singapurenses. Los cubriré de nuevo esta vez con algunas comparaciones con los datos anteriores.

Para aquellos que se preguntan cómo se recopilaron los datos: "los términos listados a continuación están clasificados por volumen de búsquedas que exitosamente dirigieron tráfico a sitios web en la categoría XYZ para las 24 semanas que terminan el 26 de julio de 2008 o el 30 de agosto de 2008" Las siguientes industrias están presentadas en orden alfabético...

Automotriz - Fabricantes

La tabla anterior es bastante autoexplicativa. Uso color azul para aquellos términos de búsqueda/marcas que han ganado volumen de búsqueda sustancialmente de las cifras de Feb08 a las de Jul08. Los que están en naranja son lo opuesto.

Por sí misma, la tabla anterior no proporciona mucha información ni induce a la acción. Preguntas que uno puede hacer incluyen:

• ¿El volumen total de búsqueda en la categoría de automotriz - fabricantes aumenta/disminuye con el tiempo?

• Podemos ver que para los 10 principales términos de búsqueda en las 24 semanas que terminan en Jul08, el porcentaje de participación disminuyó comparado con los datos de Feb08. Esto puede significar varias cosas:

+) Los singapurenses buscan una variedad de cosas relacionadas con la categoría automotriz con el tiempo. Por lo tanto, el porcentaje de cada término disminuye. +) Los singapurenses tienden a usar palabras clave más de cola larga para buscar cosas online con el tiempo. En lugar de escribir solo Toyota, escriben "used toyota car" por ejemplo. etc...

• Mazda es definitivamente una marca que vale la pena investigar más. Que más personas busquen sobre ellos puede ser bueno o malo.

Por ejemplo, si lanzan nuevos coches, hacen más notas de prensa, marketing, etc... y la gente busca más sobre ellos online, eso es bueno. Deberían revisar sus ingresos de ventas año tras año para ver si hay algún aumento también. Por otro lado, el aumento en interés online de los singapurenses puede ser el resultado de algunos PRs negativos, noticias que recibieron. ¿Alguna queja importante sobre la seguridad de los coches Mazda, recall de productos?

• Para un análisis más profundo, se puede usar Google Keyword Research Tool, Google Insights for Search, recopilar iniciativas de marketing/noticias sobre cada una de las marcas anteriores durante los últimos 6 meses, etc...

• Espero que a estas alturas ya entiendas la idea que intento transmitir. Los datos sin contexto significan poco y es difícil actuar sobre ellos.... Sin embargo, lo que sí hacen es proporcionar una sensación general sobre la categoría en su conjunto.

Aviación - Aerolíneas Comerciales

Bueno, es bastante estable para la industria aérea. La mayoría de los actores siguen ahí con más o menos el mismo ranking. La única información notable es la entrada de Cathay Pacific al top 10. Tiene un 1.27% del volumen de búsqueda, lo cual no está nada mal. Muchas de las preguntas anteriores se pueden hacer de nuevo aquí para poner en contexto estos números. Pero está más allá del alcance de este post porque no pretendo profundizar en ninguna categoría particular en este momento.

Estilo de Vida - Citas

Además de la caída drástica de dateinasia o adultfriendfinder, puedes notar una tendencia prominente respecto a las citas online en Singapore: la comunidad gay. Parece que genera cada vez más interés. Match.com debería estar bastante contento ahora ya que debería estar recibiendo mucho tráfico de Singapore últimamente. Match.com es el único (de todas las marcas arriba) que está ejecutando una campaña de Pay per Click en Google. Así que esta podría ser la razón por la que recibe más tráfico comparado con otros sitios.

Categoría Educación

Bueno, es educación y no hay nada realmente llamativo al respecto :P

Categoría Moda

Categoría Alimentos y Bebidas

La comida rápida sigue dominando esta categoría en Singapore, lo cual es un poco alarmante...

Categoría Finanzas - Seguros

Obviamente estos son datos de antes de la actual crisis financiera. El volumen de búsqueda de AIG o AIA debería estar por las nubes durante el último mes. Puedes consultar otro artículo que escribí sobre Lehman Brothers, Merrill Lynch, AIG, AIA en el contexto del Sudeste Asiático

Categoría Salud

Osim y Planet Fitness entran al top 10, lo cual es una buena señal para ellos.

Categoría Legal

Categoría Entretenimiento - Películas

Categoría Música

Categoría Noticias y Medios

Estoy realmente sorprendido de ver que Asiaone es el término de búsqueda número 1 en esta categoría. Saltaron del número 4 al número 1, mientras que Channel News Asia se mantiene más o menos constante. Edison Chen ya no está ahí, lo cual era de esperarse.

Para el resto de las categorías como: viajes, bodas, compras, religión, supongo que tendrás que consultar los datos de Hitwise. No veo grandes diferencias en esas categorías. En cuanto a la categoría de acciones, los datos se recopilaron antes de la crisis actual así que nada espectacular ahí.

Tengo que ir a almorzar.

Un abrazo, Chandler