Actualizaciones: Google PPC, Yahoo YSM y el mercado de Singapore

Hoy es solo un resumen de lo que ha pasado recientemente con Google, Yahoo y el mercado de Singapore para asegurarnos de que no nos perdamos información importante:

1. Mercado de Singapore:

• El primer Search Marketing Expo (SMX) se celebró en Singapore durante los dos días 13 y 14 de octubre. Sin embargo, la respuesta del mercado a este evento fue desafortunadamente pobre.

Puede haber muchas razones: +) ¿El precio de la entrada es demasiado caro? +) ¿El contenido programado es demasiado complicado? +) ¿Se organizó demasiado cerca de Ad Tech? +) ¿Crisis financiera así que las empresas recortaron presupuesto para enviar gerentes de marketing a este tipo de eventos? En cualquier caso, espero que el próximo SMX sea mucho mejor con no solo audiencia local sino regional también

• Singapore está en recesión, lo cual se ha discutido una y otra vez en todas partes... Sigo creyendo firmemente en el crecimiento del Search Engine Marketing en Singapore y la región.

2. Actualizaciones de Google:

• Métricas separadas para Google.com y Google Search partners ahora están disponibles en Google Adwords.

De la captura de pantalla anterior, parece que Google reporta cada métrica hasta cifras de conversión, siempre que uses Google conversion tracking/Google Analytics. Esto sin duda proporciona más información. Sin embargo, me pregunto qué tipo de acción se puede tomar al conocer estos datos para optimizar una campaña de Pay per Click. Una acción obvia es que puedes elegir ejecutar solo en Google o en Google y la red de búsqueda bajo la configuración de campaña. Sin embargo, siempre uso tecnología de analytics de terceros para rastrear el rendimiento de cualquier campaña PPC así que esta noticia aún no resulta revolucionaria para mí.

• La nueva versión de Adwords Editor está lista para descargar. Estamos en la versión 6.5 ahora.

Todavía no he podido probar la herramienta Keyword Opportunities. Cada vez que lo intento, dice que falló la autenticación. Otra cosa que noto es que mi Adwords Editor se bloquea más a menudo tanto en el trabajo como en casa, especialmente con Vista, textos de anuncios eliminados aparecen de nuevo, etc... algo raro está pasando aquí

• Google UK ahora permite anuncios de apuestas. Este es otro gran movimiento de Google, que potencialmente puede ayudar a la empresa a ganar millones por año en un mercado de UK sobre-saturado.

A principios de este año, Google ya permitió pujar por términos de competidores en US y UK. Parece que lenta pero seguramente Google está intentando relajar su política editorial lo más posible para ganar más y satisfacer a los accionistas. (Por cierto, Google supera las expectativas del mercado de nuevo con sus fuertes ganancias del 3Q)

3. Actualizaciones de Yahoo

• Bueno, no hay muchas actualizaciones de Yahoo excepto el rumor de que Microsoft empezó su oferta por Yahoo de nuevo. Probablemente leíste la noticia en algún otro lugar. El precio de las acciones de Yahoo subió bastante por los rumores, lo cual solo muestra lo desesperado que está Yahoo en este momento.

• La plataforma de Yahoo Search Marketing (YSM) sigue siendo poco confiable como siempre. Fue realmente frustrante el viernes donde no pudimos iniciar sesión para sacar datos para nuestro reporte durante toda la mañana.

También nos dimos cuenta el viernes de que cuando importas el archivo csv a YSM, necesitamos prestar especial atención al formato de fecha de inicio de la campaña. Esto es muy engañoso pero nos costó 1 hora descubrir por qué nuestra carga no funcionaba. Teníamos la fecha correcta pero el formato de fecha era incorrecto...

Espero que la interfaz de YSM continúe "funcionando" un par de veces más y Liz estará lo suficientemente molesta para escribir un par de líneas al respecto. :D

• Sin embargo, leí un nuevo post en el blog de Yahoo Search Marketing hoy, que sorprendentemente ofrece buenas perspectivas/consejos.

El post titulado "Scaring Up Clicks" por Noah Belson, Content Quality Analyst. Aconsejó contra dedicar demasiado tiempo a la investigación de palabras clave/campaña para vendedores de dulces. La razón es que "las palabras clave de dulces no se buscan mucho durante la temporada de Halloween" o los consumidores prefieren comprar dulces offline/localmente. Este es realmente un buen consejo para el mercado de US.

El segundo consejo es sobre usar geo targeting para tus palabras clave no geo segmentadas, lo cual no es algo nuevo pero sigue siendo sensato.

Eso debería ser todo por ahora. Si crees que me he perdido alguna noticia importante, por favor avísame.

Buenas noches,

Un abrazo, Chandler