Cómo explicar Search Engine Optimization a un principiante

El post de hoy es sobre explicar conceptos simples de SEO a una persona completamente nueva en Search Engine Marketing. Si alguna vez tienes que hacer eso, encuentro que la analogía del libro es bastante útil.

Cualquier sitio web es como un libro. Hay miles de millones de libros diferentes en el mundo. El trabajo de los motores de búsqueda (como Google/Yahoo) es ayudarnos a encontrar la información que necesitamos en esos libros rápidamente. Pero ¿cómo logran hacer eso los motores de búsqueda?

1. Meta datos

Bueno, cada libro tiene un título, un autor y una editorial. Mirando la portada de cualquier libro probablemente encuentres alguna explicación breve o testimonios de terceros confiables para destacar de qué trata un libro particular.

Esto es similar a toda la meta información de la página de inicio de un sitio como meta title, meta description, etc. Si no sabes qué es meta title o description, visita cualquier sitio web, haz clic derecho y ve el código fuente de la página. Una vez ahí, busca la parte de meta datos. Normalmente están arriba. Consulta el ejemplo a continuación tomado del código fuente de Apple.

2. Idioma del sitio vs idioma de la URL

Probablemente nunca has visto un libro con el título en chino y el contenido escrito en japonés. Solo confundiría a los lectores. La misma analogía para SEO. Si el título/descripciones de tu sitio están en inglés y todo el contenido dentro está en chino, entonces el motor de búsqueda se confundirá, sin poder entender/categorizar el sitio en las categorías apropiadas. Esto aplica a la URL de visualización también. Si el título del sitio está en inglés, entonces todas las URLs deberían estar en inglés, no en tagalo o bahasa o vietnamita, etc...

3. Enlaces entrantes

Para los buenos libros, normalmente tienen muchos testimonios en la portada o en las primeras páginas. Cuantas más recomendaciones de partes con autoridad como New York Times, Daily... tenga un libro, más confiable aparece ese libro ante los lectores potenciales. Si un libro entra en la sección de más vendidos de una librería famosa, entonces obviamente su estatus de autoridad en un tema particular aumenta sustancialmente.

El hecho es que sin importar cuán nicho o raro sea un tema, siempre hay autoridades/terceros confiables en ese campo a los que el público general puede referirse. Por lo tanto, lo que otras personas comentan sobre un libro (a través del anchor text de los enlaces entrantes) es muy importante. Por ejemplo, alguien puede escribir en su sitio web que yo proporciono información perspicaz sobre Online Marketing en Singapore usando algo como: Chandler proporciona información informativa sobre cómo ejecutar una campaña PPC regional en el Sudeste Asiático. La parte "campaña PPC regional en el Sudeste Asiático" se llama anchor text y si el enlace es de otro sitio web entonces se llama enlace entrante.

4. Page rank global

Todos sabemos que en cada campo, hay autores que son más populares que otros. Son más famosos, escriben mejores libros y ganan más dinero. :) Probablemente tenemos nuestros autores favoritos y cada vez que esos autores publican nuevos libros, los compraremos o al menos les echaremos un vistazo. Sin embargo, un autor puede ser famoso en Singapore, pero no en Malaysia y nadie conoce su nombre en US por ejemplo. También puede haber autores best sellers internacionales y esos son los más buscados.

En internet, el equivalente es tu page rank global. Una forma fácil de ver el page rank de un sitio es instalando Google Toolbar. No es del todo preciso de esa manera ya que la ubicación de los visitantes es importante también. Si tienes un page rank alto, simplemente significa que eres popular o que tu contenido parece ser valioso desde el punto de vista de los motores de búsqueda.

5. Estructura del sitio (mapa del sitio) y palabra clave en la URL:

Después de que alguien lee el título del libro, los testimonios en la portada, puede echar un vistazo rápido a la tabla de contenidos/estimar qué tan grueso es el libro, si tiene muchas fotos, si es fácil de leer... etc. Una tabla de contenidos típica muestra cuántos capítulos tiene un libro, con nombres descriptivos para cada capítulo, cuán largo es cada capítulo, si hay subcategorías, etc...

Para los motores de búsqueda, para entender de qué trata un sitio rápidamente, mirarán el mapa del sitio/menú de navegación. Así que es muy importante que tengas un mapa del sitio o menú de navegación adecuado. Si el sitio es complicado y tiene mucho contenido, necesitarás escribir un mapa del sitio separado para guiar al motor de búsqueda. Si la estructura de un libro es demasiado confusa, sin importar cuán brillante sea el contenido del libro, los lectores potenciales se frustrarán y se irán después de un rato. Lo mismo para los motores de búsqueda. Sus spiders no tienen todo el tiempo del mundo para intentar descifrar cómo leer/identificar/categorizar el contenido del sitio.

Cada elemento del menú necesita ser lo más descriptivo posible. Por ejemplo, si tu empresa proporciona servicios de Search Engine Marketing, deberías usar "Search Engine Marketing" o "Pay per Click" o "Search Engine Optimization" como uno de los "nombres de capítulo" en lugar de usar palabras como "Servicios" o "Nuestros Servicios" No solo eso, la URL de visualización también necesita ser lo más descriptiva posible (cuando tienes un sitio estático). Este es el concepto de tener palabras clave importantes en tu URL.

6. Temas relevantes para cada página web

El simple hecho es que sería tremendamente confuso si un autor intenta escribir sobre cómo hacer el mejor chili crab del mundo y al mismo tiempo menciona cómo preparar un coche. (¡Me encanta el Chili Crab de Singapore! :P) A menos que quieras publicar una enciclopedia, un libro / un capítulo dentro del libro debería tratar sobre temas estrechamente relacionados. Es preferible tener un capítulo sobre un tema desde el punto de vista del lector.

Lo mismo para el contenido del sitio web. Cada sitio debería contener solo temas relevantes. Cada página web debería hablar sobre / intentar optimizar para uno o dos temas estrechamente relacionados. Volviendo al ejemplo de Search Engine Marketing, deberías tener una sección dedicada en el sitio sobre Pay Per Click y toda otra sección separada sobre Search Engine Optimization. La razón es que aunque están bajo el mismo paraguas de Search Engine Marketing, siguen siendo bastante diferentes.

Tener buen contenido en una estructura claramente organizada ayudará a los motores de búsqueda a leer y entender rápidamente de qué trata el sitio.

Puede haber muchos otros conceptos importantes para Search Engine Optimization como: edad del dominio, tasa de nuevos enlaces entrantes, etc... Sin embargo, supongo que para un principiante que intenta construir un sitio simple, lo anterior debería ser suficiente :)

Un abrazo, Chandler