Cómo los planificadores de medios perderían sus empleos por culpa de Google Adplanner

Hola,

Escribí este artículo en 2011. Desde entonces, Google descontinuó Ad Planner y lo reemplazó con Display Planner. Y después la plataforma cambió aún más.

Mi suposición es que probablemente estés buscando diferentes opciones dentro de la plataforma de Google Ads, así que échale un vistazo a este enlace. Es una guía básica para ayudarte a encontrar el tipo de campaña adecuado para tus objetivos de mercado. Si no es lo que estás buscando, avísame y trataré de actualizar el contenido de esta página.

Dejo el contenido original abajo, lo que escribí en 2011.

Google Ad planner también conocido como DoubleClick Ad planner es una herramienta GRATUITA que nos ayuda a hacer planificación de medios. La idea detrás de Ad Planner es extremadamente poderosa. Imagina que eres un planificador de medios o un ejecutivo de marketing que necesita crear un plan de medios. Desde un flujo de trabajo normal, antes de crear un plan de medios, probablemente conocerías bien a tu audiencia objetivo. Insights de la audiencia objetivo como:

• Género
• Grupo de edad
• Nivel educativo
• Idioma que hablan
• Otra información demográfica
• Intereses/hábitos
• etc...

Lo que necesitas hacer es seleccionar una lista de sitios con formatos de anuncios adecuados que te ayuden a:

• Alcanzar la audiencia objetivo correcta
• Engancharlos con el formato de anuncio adecuado para transmitir la idea creativa
• Minimizar la superposición de audiencias para asegurar la eficiencia de costos
• Seguridad de marca
• Cumplir con regulaciones especiales si las hay
• Aprovechar al máximo el presupuesto asignado

Si especificas tu audiencia objetivo en términos de:

• Geografía
• Idioma
• Ingreso del hogar
• Edad
• Género
• Nivel educativo
• Actividades en línea como: sitios que la audiencia objetivo visita frecuentemente o palabras clave que usan para buscar en Google
• Intereses personales como dibujos animados o comedia en vivo

Google Ad planner te daría una lista de sitios que cumplen con los criterios.

Además, puedes filtrar aún más los resultados por sitios que te permitan ejecutar un formato de anuncio particular (banner flash de 120 x 90 o solo formato de texto), sitios que terminen en .edu o .org, o si el sitio se encuentra dentro de la Google Display Network, etc...

La información de cada sitio como visitantes mensuales, visitas promedio por visitante, impresiones de anuncios disponibles por día, etc... también están disponibles.

Antes de continuar, uno puede preguntarse ¿Cómo recopila Google esta información? y ¿son datos correctos? Porque qué puede ser peor que hacer análisis sobre un conjunto de datos equivocado.

Bueno, Google no dice claramente de dónde obtiene los datos, pero yo supondría que los obtiene de:

• Google Analytics
• Google Toolbar, especialmente si el usuario inicia sesión. Esta puede ser una forma súper poderosa de recopilar todo tipo de información sobre un usuario particular.
• Google Talk. Si el usuario está usando Google Talk y navega por internet, uno podría contemplar que la información sobre su comportamiento de navegación puede ser registrada y vinculada a su cuenta de Google Talk.
• Cookies del navegador. Estas pueden registrar patrones de navegación, patrones de búsqueda.
• Otras fuentes

En países como Vietnam, la información que Google tiene sobre la audiencia vietnamita es bastante limitada debido a la falta de fuentes de información confiables. Google solo tiene información limitada como visitantes únicos mensuales por sitio web, páginas vistas por visita, tiempo promedio en el sitio, etc... La información demográfica de la audiencia no está disponible, así como tampoco los formatos de anuncios.

Con un bajo nivel de transparencia en casi todo en países como Vietnam, el uso de una herramienta como Ad Planner es bastante limitado.

Sin embargo, el camino que Google está tomando es bastante claro. Los planificadores de medios promedio eventualmente perderían sus empleos porque los clientes pequeños pueden hacer la planificación de medios por sí mismos y comprar los medios directamente de la Google Display Network. Además, si tradicionalmente una agencia necesitaría 3 planificadores de medios para hacer un trabajo particular, con herramientas avanzadas, solo necesitarían 1 planificador.

Cuanto más avanzado se vuelva Google Adplanner, más deberían preocuparse los usuarios finales por la privacidad y más tendrían que esforzarse los planificadores de medios para mantener sus empleos.

Por otro lado, a los anunciantes les encantan las herramientas avanzadas GRATUITAS porque pueden ayudarles enormemente en su trabajo.

Pronto, con Google TV, sistemas operativos móviles como Android, sistemas operativos como Chrome OS, Google tendría más o menos una imagen completa de la demografía, hábitos, etc... de los usuarios.

Eso es todo lo que tengo por ahora. Siéntete libre de dejar cualquier comentario.

Un abrazo, Chandler