Calidad de la Red de Contenido de YSM
Probé la Red de Contenido de Yahoo para un banco importante y encontré CPAs 3-4 veces más altos que la búsqueda. Aquí te cuento por qué segmentar tus fuentes de tráfico nos salvó del desastre.
Este artículo fue escrito en 2011. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Hola a todos,
He leído algunos posts en Webmaster World hoy sobre la calidad del tráfico de Yahoo Search Marketing y no puedo estar más de acuerdo con lo que mencionaron.
Tenemos la experiencia de trabajar con una cuenta de búsqueda de bastante gran escala en el Norte de Asia durante un tiempo y aunque Yahoo tiene la mayor parte del tráfico de búsqueda en ese país, el tráfico de su red de contenido es totalmente ****.
El cliente es un banco internacional y nuestra tarea es impulsar solicitudes online a un CPA (costo por solicitud) aceptable.
Gastamos la mayor parte de nuestro presupuesto con Yahoo Search ya que Yahoo tiene alrededor del 65% de la cuota de mercado. Es una elección muy natural. Sin embargo, queríamos probar las cuatro fuentes de tráfico diferentes y evaluar el rendimiento de cada fuente, así que configuramos:
- Un canal para Yahoo Search
- Un canal para Yahoo Content
- Un canal para Google Search
- Un canal para Google Content
Lo que descubrimos con el tiempo fue que mientras la Red de Contenido de Yahoo podía generar una cantidad enorme de tráfico a un precio muy barato (US$0.05/clic o menos), la calidad era demasiado pobre para lograr un CPA decente. El CPA de Yahoo Content normalmente es 3-4 veces más alto que el de Yahoo Search en este caso particular.
Es difícil creer que de 3000-4000 clics, solo hay una solicitud exitosa. Nuestra respuesta a eso fue que queríamos investigar más.
- ¿Es fraude de clics?
- ¿Es el caso de que las personas primero visitan el sitio vía Yahoo Content (primera visita) pero luego el formulario de solicitud es demasiado largo y no tienen todos los datos personales a mano así que se van? Después recuerdan la marca, hacen una búsqueda en Yahoo (la misma plataforma de búsqueda) y completan el registro (visita de venta).
La "buena" noticia es que la llamada tecnología de servicio y rastreo de anuncios "de clase mundial" se implementó mal así que no podemos hacer ninguna de las dos cosas. Para fraude de clics, normalmente recurro a dos métodos:
- Combinación de IP y navegador
- Cookie
Nuestra propia tecnología hace realmente fácil identificar fraude de clics especialmente cuando tenemos una acción objetivo en marcha. Sin embargo, no pudimos usar nuestra propia tecnología en este caso.
Para la segunda incógnita, de nuevo la tecnología de rastreo utilizada no es capaz de proporcionarnos fácilmente toda la información del recorrido del usuario (múltiples visitas a través de múltiples fuentes de tráfico). Tenemos que trabajar a través de una agencia de terceros con respecto al rastreo y todo lo que tenemos es prácticamente un simple informe de Excel.
Así que eso significa que tampoco podemos hacer mucho ahí.
En conclusión, a pesar de todas las restricciones e incógnitas, tenemos que concluir que el tráfico de la Red de Contenido de Yahoo es altamente sospechoso. Afortunadamente separamos el tráfico de búsqueda y contenido, de lo contrario estaríamos perdidos, tratando de averiguar qué diablos está pasando. ¡Así que una recomendación simple es: segmenta tanto como sea posible!
Eso es todo de mi parte. ¿Experimentas lo mismo con la Red de Contenido de Yahoo? No dudes en compartir aquí.
Un abrazo, Chandler
P.D: Para registrarte en Yahoo Panama en el Sudeste Asiático y probarlo por ti mismo:
Connect with customers and sign up for Yahoo! Sponsored Search today!
