Mis 4 favoritos de los Smarties Global Awards 2015
Analizo 4 campañas móviles ganadoras que clavaron el trifecta: insights sólidos de usuario, ejecución innovadora e impacto real de negocio que vale la pena estudiar.
Este artículo fue escrito en 2015. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Para quienes no saben de qué van estos premios, su propia presentación dice lo siguiente: "los MMA Smarties Awards son el programa mundial de premios de marketing móvil que reconoce la innovación, la creatividad y el éxito". Los ganadores globales de los Smarties 2015 están aquí en múltiples categorías. Obviamente, todos los ganadores globales tienen un buen impacto de negocio, así que mis favoritos serán subjetivos y estarán basados en lo que considero innovador, original o sencillo pero efectivo a partir de un insight sólido del usuario.
1. Build GLA on Instagram
Me gusta porque la idea/estrategia casa perfectamente con los insights del público objetivo (es decir, para un fabricante de coches, la herramienta de ventas online más importante es la funcionalidad de "construye tu propio coche") con la fortaleza del canal utilizado para ejecutarla (es decir, Instagram). Y por supuesto Instagram es utilizada por millennials que son el público objetivo. El resultado es el primer "Personaliza un GLA nuevo en Instagram" del mundo.
2. El hack del catálogo del Audi TT
La idea de combinar smartphone e impresión no es nueva. Sin embargo, me encanta esta idea porque lleva la integración al siguiente nivel colocando sensores en el propio catálogo, convirtiendo la página en una "superficie inteligente", activando el feedback háptico y permitiendo a los clientes objetivo experimentar el "cockpit virtual".
3. Lifebuoy Flood
¡Un uso sencillo y efectivo de la creatividad rica basada en ubicación según la necesidad del cliente! Necesitamos más de estos anuncios en 2016.
4. KappAhl Life & Style All Mobile Loyalty Club
Aunque la idea no es nueva, se basa en un insight sólido del usuario y valoro la complejidad de ejecutarlo a escala empresarial, trabajando con múltiples equipos. Eso es todo de mi parte. Dime qué premio te parece interesante. Un abrazo, Chandler
