Panorama mediático de Sudáfrica 2019
A pesar de una penetración de internet del 56% y una adopción creciente de smartphones, la televisión y la radio tradicionales siguen dominando el panorama mediático de Sudáfrica, aunque los datos móviles están remodelando silenciosamente cómo se conectan los consumidores.
Este artículo fue escrito en 2019. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
1. La población de Sudáfrica casi se duplica en los últimos 40 años
La población de Sudáfrica es increíblemente joven, con una mediana de edad prevista de 34 años en 2050.
2. El PIB per cápita promedio de Sudáfrica triplica el promedio de África y supera el promedio de los mercados emergentes
Datos del FMI.
La inflación en Sudáfrica ha mejorado durante los últimos 10 años
3. Sudáfrica está atrapada en un ciclo de bajo crecimiento y desigualdad creciente
Una brillante actualización económica sobre Sudáfrica del Banco Mundial en 2018 lo resume bien. Se espera que la economía sudafricana crezca menos de un 2% durante los próximos años.
4. La TV y la radio siguen teniendo el mayor alcance en Sudáfrica
Establishment survey del Broadcast Research Council de Sudáfrica.
5. El gasto total en publicidad en Sudáfrica es de aproximadamente USD $2.700 millones
El informe de ResearchandMarket indica que el gasto total en publicidad fue de R38.130 millones (o $2.700 millones) entre julio de 2016 y junio de 2017. De ese total, el gasto en publicidad televisiva fue del 56,3%, lo que no es de sorprender dado el panorama del mercado.
6. El televisor sigue siendo el dispositivo de visionado dominante entre los sudafricanos
Establishment survey del Broadcast Research Council de Sudáfrica.
7. La radio tradicional sigue siendo el principal dispositivo de escucha en Sudáfrica
Establishment survey del Broadcast Research Council de Sudáfrica.
8. La penetración de internet en Sudáfrica se ha más que duplicado en los últimos diez años hasta alcanzar el 56%
9. Incluso en casa, la mayoría de los sudafricanos debe depender de los datos móviles para la conexión a internet
Establishment survey del Broadcast Research Council de Sudáfrica.
10. La penetración del teléfono móvil supera el 75% de la población
11. La penetración de smartphones está aumentando aunque sigue siendo baja por hogar
Establishment survey del Broadcast Research Council de Sudáfrica.
12. La cobertura 4G alcanza más del 70% de Sudáfrica
Datos del informe de OpenSignal de 2018. "MTN volvió a encabezar nuestra métrica de disponibilidad 4G con una puntuación del 78%, ampliando su ventaja sobre su rival más cercano Vodacom a más de 6 puntos porcentuales. La puntuación de Vodacom del 72% en nuestras mediciones fue seguida por Cell C con 68% y Telkom con 66%."
La velocidad de descarga 4G en Sudáfrica también es bastante buena. Los datos proceden del mismo informe de OpenSignal.
Eso es todo por mi parte.
Gracias, Chandler
