Panorama mediático de Nigeria 2019
A pesar de ser la mayor economía de África con 197 millones de personas, la penetración de internet en Nigeria se sitúa por debajo del 45%, lo que presenta un enorme potencial sin explotar para el crecimiento digital.
Este artículo fue escrito en 2019. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Este artículo forma parte de una serie sobre África, el continente más joven del planeta (con una mediana de edad actual de 18 años). Anteriormente escribí sobre el panorama mediático de Sudáfrica. Hoy le toca a Nigeria, la mayor economía de África.
Visión general de Nigeria
El Banco Mundial tiene un excelente resumen del que incluyo algunos datos clave:
- Una población de aproximadamente 197 millones de personas.
- Una federación compuesta por 36 estados autónomos, Nigeria es una sociedad multiétnica y culturalmente diversa.
- Entre 2006 y 2016, el producto interno bruto (PIB) de Nigeria creció a una tasa media anual del 5,7%, con precios del petróleo volátiles que impulsaron el crecimiento hasta un máximo del 8% en 2006 y un mínimo del -1,5% en 2016. Si bien la economía nigeriana ha tenido un desempeño mucho mejor en los últimos años que en ciclos anteriores de auge y caída del precio del petróleo, como en la segunda mitad de los años 70 o mediados de los 80, los precios del petróleo siguen dominando el patrón de crecimiento del país.
- Como el sector petrolero no es intensivo en mano de obra, y la economía no petrolera aún era relativamente débil, casi una cuarta parte de la fuerza laboral estaba desempleada en 2018; y otro 20% subempleado.
- Si bien Nigeria ha avanzado en términos socioeconómicos en los últimos años, su desarrollo de capital humano sigue siendo débil debido a la subinversión, y el país ocupó el puesto 152 de 157 países en el Índice de Capital Humano 2018 del Banco Mundial.
El PIB per cápita de Nigeria en paridad de poder adquisitivo es la mitad que el de Sudáfrica
La penetración de internet en Nigeria sigue siendo baja (por debajo del 45%)
La penetración del teléfono móvil y del smartphone en Nigeria también son muy bajas y tienen mucho margen de crecimiento
Dada la baja penetración de smartphones, tampoco esperamos que la penetración de internet móvil en Nigeria tenga una relevancia significativa.
En los próximos 7 años, Nigeria estará entre los diez países con mayor número de conexiones móviles por el tamaño de su población
Datos del informe de GSMA 2019.
El gasto total en publicidad en Nigeria es de menos de USD $280 millones en 2018
Dado que el gasto total en publicidad en 2017 fue de US$240M (o N88.000 millones), es razonable asumir que el gasto total en publicidad en 2018 fue inferior a USD $280 millones. Esto es especialmente prudente considerando la reducción del 3% en el gasto publicitario entre 2016 y 2017.
Los canales de medios tradicionales dominan el gasto publicitario en Nigeria, como era de esperar.
Dada la naturaleza tradicional del mercado actualmente, no es de sorprender que los canales tradicionales tengan la mayor parte del gasto.
Del mismo artículo de Vanguard, la TV se llevó el 37% de la cuota de mercado en 2017, seguida del OOH con el 27% y luego la prensa escrita con el 20%.
En resumen, la publicidad en Nigeria sigue siendo una base muy pequeña, principalmente debido a la situación económica general. Si bien la penetración de internet y el móvil están aumentando, sigue siendo inferior al 50%, por lo que el país todavía tiene un largo camino por recorrer.
Gracias,
Chandler
