El panorama del e-commerce en Tailandia: datos y tendencias clave (actualización 2020)
El e-commerce de Tailandia se triplicará para 2025, pero con una contracción del PIB del 7,7% en 2020, entender el panorama económico completo es crucial para el éxito.
Este artículo fue escrito en 2020. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Dado que estamos atravesando una pandemia global, antes de hablar del e-commerce, creo que es importante entender la economía de Tailandia en general y cómo le está yendo.
1. Se proyecta que el PIB real de Tailandia se contraiga aproximadamente un 7,7% en 2020
Este es el último pronóstico de junio de 2020 del International Monetary Fund (IMF). Este pronóstico es mucho peor que el de abril, de -1%, debido al impacto del COVID 19.
Tasa de crecimiento del PIB de Tailandia y otros mercados emergentes (pronóstico IMF junio 2020)
Los datos muestran que se espera que la economía de Tailandia lo haga mucho peor que los otros países de ASEAN-5 como Vietnam, Indonesia, Filipinas y Malasia.
Obviamente, esta cifra puede cambiar dependiendo de la situación del COVID 19 y de cómo pueda seguir impactando el comercio y el turismo globales. Al momento de escribir este artículo, el número total de casos de COVID 19 en Tailandia parece estable.
2. El PIB per cápita de Tailandia, en paridad de poder adquisitivo, es alto en comparación con otros países de Asia en 2019
Datos del World Bank 2019
3. Tailandia tiene un mercado minorista saludable en comparación con otros mercados emergentes
Aunque el valor absoluto del mercado minorista total de Tailandia es comparable al de Indonesia y mayor que el de Vietnam, la población de Tailandia es de solo unos 70 millones frente a los 264 millones de Indonesia y los 97 millones de Vietnam.
En los próximos años, se espera que la tasa de crecimiento de las ventas minoristas de Tailandia sea inferior a la de India, Filipinas, Vietnam, China y muchos otros países.
4. La penetración del e-commerce sigue siendo pequeña en Tailandia, en comparación con otros países
5. Se espera que el e-commerce crezca más de 3 veces en los próximos 5 años en Tailandia
Datos de Google, Temasek y Bain & Company, oct 2019
Aunque impresionante, la tasa de crecimiento del e-commerce de Tailandia es inferior a la de muchos otros países de ASEAN.
6. No solo el e-commerce, sino también el turismo online, el ride-hailing y los medios digitales tienen perspectivas saludables de crecimiento en los próximos 5 años en Tailandia
Datos de Google, Temasek y Bain & Company, oct 2019
La tasa de crecimiento de la economía de internet en Tailandia es menor que en Indonesia y Vietnam
Datos de Google, Temasek y Bain & Company, oct 2019
7. Los usuarios en el área Metropolitana (gran Bangkok) gastan más de 3,6 veces en promedio que los de zonas fuera del Área Metropolitana
8. En Tailandia y otros países del Sudeste Asiático, el mayor engagement de usuarios se correlaciona fuertemente con la monetización a través de pedidos
Datos de Google, Temasek y Bain & Company, oct 2019
9. Las promociones de e-commerce "always on" llegaron para quedarse en Tailandia y otros países de SEA
Del mismo informe de Bain & Company, Temasek y Google: "En el Sudeste Asiático, hay mucho más: los festivales de compras online se han multiplicado, del 9.9 (9 de septiembre) y el Singles Day (11 de noviembre) al 12.12 (12 de diciembre), mientras que las ventas están siempre activas."
Datos de Google, Temasek y Bain & Company, oct 2019
10. Lazada y Shopee son las dos plataformas de e-commerce dominantes en Tailandia
Datos de iPrice thailand
11. Como era de esperar, las compras de supermercado online aumentaron durante el COVID 19. Se espera que el hábito permanezca incluso después del COVID 19 en Tailandia
Datos de McKinsey: Thailand consumer sentiment survey 2020
Un abrazo, Chandler
