सिंगापुर में ऑनलाइन विज्ञापन का परिदृश्य
सिंगापुर का ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार सिर्फ 2 साल पहले तेज़ी से उभरा — मैं आपको बताऊंगा कि Google यहाँ कैसे हावी है जबकि Yahoo एक अनोखे CPM मॉडल पर search ads के लिए फल-फूल रहा है।
यह पोस्ट 2007 में लिखी गई थी। तब से कुछ जानकारी बदल सकती है।
यह पोस्ट सिंगापुर में ऑनलाइन विज्ञापन के परिदृश्य का एक परिचय है। मैं बहुत ज़्यादा गहराई में नहीं जाऊंगा — विशेष विषयों पर बाद में अलग से लिखूंगा।
जैसा कि आप में से कुछ जानते होंगे, सिंगापुर के मार्केटिंग जगत में लोग अब समझने लगे हैं कि ऑनलाइन विज्ञापन कितना शक्तिशाली और किफ़ायती माध्यम हो सकता है। हालांकि ऑनलाइन विज्ञापन कई वर्षों से मौजूद है, लेकिन सिंगापुर बाज़ार में इसने असली रफ़्तार सिर्फ 2 साल पहले पकड़ी। अब अधिक से अधिक कंपनियाँ Search Engine Marketing का उपयोग करने लगी हैं — चाहे Google हो या Yahoo।
MSN की बात करें तो दुर्भाग्यवश उनका उत्पाद काफी अच्छा है, लेकिन Search बाज़ार में उनकी हिस्सेदारी इतनी कम है कि बहुत कम लोग उन्हें अपना रहे हैं। नीचे Hitwise की सिंगापुर लीडिंग सर्च इंजन की जुलाई 2007 की रिपोर्ट देखें:
सिंगापुर में Google Search Marketing बाकी बाज़ारों की तरह Cost per Click (CPC) मॉडल पर काम करती है। आप एक ही प्लेटफ़ॉर्म से अलग-अलग देशों को टार्गेट कर सकते हैं — इस बारे में मैं अगली पोस्ट में विस्तार से लिखूंगा।
Yahoo Search Marketing की बात करें तो वह CPM मॉडल (cost per metric thousand) पर काम करती है, जो keyword-based advertising के लिए काफी अनोखा है — हाहा। लेकिन इस क्षेत्र में Yahoo के लिए यह मॉडल काफी कामयाब रहा है और इस पर एक पूरा लेख बनता है। मुझे Yahoo Singapore (दक्षिण-पूर्व एशिया का Yahoo मुख्यालय) के साथ मिलकर काम करने का मौका मिला है, तो मैं इनके काम करने के तरीके और CPM मॉडल अपनाने की वजह के बारे में काफी कुछ साझा कर सकता हूं।
MSN को इंतज़ार करना होगा जब तक Microsoft Yahoo को नहीं खरीद लेता...
लेकिन जब हम ऑनलाइन विज्ञापन या डिजिटल मीडिया की बात करते हैं, तो हम इस तथ्य को नज़रअंदाज़ नहीं कर सकते कि Search Engine Advertising (SEM और Search Engine Optimization, SEO) विज्ञापनदाताओं की ज़रूरतें पूरी करने का एकमात्र रास्ता नहीं है। Media Buy, Affiliate जैसे कई अन्य चैनल भी हो सकते हैं।
इसमें कोई संदेह नहीं कि Search Engine Advertising किफ़ायती मार्केटिंग अभियान के लिए एक अहम भूमिका निभाएगी। लेकिन एक अच्छे marketer को बाकी सभी चैनलों को भी ध्यान में रखना चाहिए।
Search Engine Advertising के अलावा दूसरे चैनलों के बारे में भी मैं आगे संक्षेप में लिखूंगा।
