MSN Search Marketing
मेरे अनुभव में MSN Search Marketing Google या Yahoo से बेहतर convert करती है, लेकिन सिंगापुर की एजेंसियाँ इसे कम promote करती हैं — फिर भी लाखों लोग MSN.com को अपने default IE homepage के रूप में इस्तेमाल करते हैं।
यह पोस्ट 2007 में लिखी गई थी। तब से कुछ जानकारी बदल सकती है।
फिर से Chandler यहाँ।
आज मैं सिंगापुर में MSN Search Marketing के बारे में लिखूंगा। मैंने दक्षिण-पूर्व एशिया के अन्य देशों को शामिल नहीं किया क्योंकि मेरे अनुभव में वहाँ MSN Search practically न के बराबर है।
इस पोस्ट में निम्नलिखित विषय शामिल होंगे:
- MSN Search Marketing क्या है? बुनियादी features
- विज्ञापनदाताओं के लिए MSN Search Marketing
- मेरी अपनी राय
1. MSN Search Marketing: बुनियादी features
सिंगापुर में MSN Search Marketing संक्षेप में keyword targeted, CPC model, text ad, self serve model, IP targeted है — यह काफी हद तक Google जैसा ही है। Live Search के साथ, ad की दिखावट Google जैसी ही है।
नीचे screenshot देखें:
Ad layout लगभग Google जैसा ही है। हालांकि, अगर ध्यान से देखें तो MSN अपने ads को "Sponsored Sites" कहता है। साथ ही, natural search results के ऊपर दिखने वाले ads में — अगर आप grey box पर mouse hover करें तो click कर सकते हैं, जबकि Google में आपको ad title पर mouse ले जाना पड़ता है।
MSN Live Search Ads की एक महत्वपूर्ण विशेषता यह है कि इनके पास ऐसे कई features हैं जो Google या Yahoo के पास नहीं हैं। उदाहरण के लिए, adCenter tool से आप हर keyword की online commercial intention detect कर सकते हैं — यह एक बहुत शक्तिशाली कॉन्सेप्ट है क्योंकि विज्ञापनदाता अंततः यह जानना चाहते हैं कि अगर वे किसी keyword का उपयोग करें तो visitors का sales में convert होने की कितनी संभावना है।
इसके अलावा: seasonal keyword forecast, keyword profile या demographic detection (लिंग, उम्र, online behavior आदि), search funnel जैसे tools भी हैं। ये सभी tools अद्भुत कॉन्सेप्ट के साथ आते हैं। और सच कहूं तो — भले ही मैं Google का fan हूं और मैंने कभी MSN campaign नहीं चलाई — मेरे सबसे विश्वसनीय sources के अनुसार MSN ads सामान्यतः Google और Yahoo की तुलना में बेहतर convert करते हैं।
MSN Live Search API (Application Programming Interface) access भी देता है। Yahoo CPM model पर चल रहा है और यह API दे रहा है — वाह!
2. विज्ञापनदाताओं के लिए MSN Search Marketing
बहुत कम search volume की वजह से, सिंगापुर की अधिकांश एजेंसियाँ MSN Search Marketing को बहुत कम promote करती हैं। MSN Live Search promote करने की परिचालन लागत अधिकांश एजेंसियों के लिए उचित नहीं ठहरती।
बेहद कम search volume और एजेंसियों द्वारा कम प्रचार — इन दोनों के मिलाने से सिंगापुर में MSN Search ads का उपयोग बहुत कम है। भले ही conversion rate Google या Yahoo से ज़्यादा हो, लेकिन actual conversions की संख्या इतनी कम है कि इससे कोई खास फ़र्क नहीं पड़ता।
लेकिन यहाँ एक रोचक बात है — अधिकतर लोग Windows XP और Internet Explorer का उपयोग करते हैं। जब आप Internet Explorer (IE) खोलते हैं, तो homepage आम तौर पर MSN.com होती है। और लोग स्वभाव से थोड़े आलसी होते हैं — खासकर जो ज़्यादा tech savvy नहीं हैं — वे homepage नहीं बदलते। तो हर बार IE खोलने पर उन्हें कुछ ads दिखते हैं। इस पर ज़रा गौर करें :)
3. मेरी अपनी राय
मेरे अनुसार, MSN की असली ताकत उसके portal और विभिन्न products में है। Media market (banner ads market) में उनकी बहुत बड़ी हिस्सेदारी होगी।
सिंगापुर का लगभग हर युवा MSN, Hotmail, MySpace आदि उपयोग करता है — जो MSN को एक बड़ा फायदा देता है। और सिंगापुर या बाकी दक्षिण-पूर्व एशिया जैसे युवा, अपरिपक्व बाज़ारों में MSN एक निश्चित स्तर का advantage रखता है और कुछ विज्ञापन के अवसर भी प्रदान करता है।
सिंगापुर में MSN का media package सस्ता नहीं है। लेकिन यह एक बहुत मांग वाला उत्पाद है — अगर आप MSN पर विज्ञापन बुक करना चाहें, तो 1-2 महीने पहले बुक करना होगा!!!
अगर MSN ने Yahoo Search खरीद लिया, तो यह Google के लिए एक गंभीर खतरा बन सकता था — MSN की technology, Microsoft का वित्तीय समर्थन, और Yahoo की market share... एक साथ सोचना भी रोमांचक है।
हाहा, आज की पोस्ट छोटी करनी पड़ेगी — IM पर दोस्त से बात चल रही है और अभी थोड़ा fiction पढ़ना भी है :D
यह सिंगापुर में MSN Search Marketing की introductory पोस्ट का समापन है। लेकिन अभी कुछ और बातें बाकी हैं — तो शायद बाद में इस विषय पर वापस आऊंगा।
