ऑफलाइन विज्ञापन और ऑनलाइन ads के बीच तालमेल
Deloitte के अध्ययन से पता चलता है कि ऑफलाइन ads ऑनलाइन से कम intrusive हैं, फिर भी डिजिटल माध्यम ज़्यादा ROI देता है — असली चाबी दोनों का strategic तरीके से उपयोग करना है।
यह पोस्ट 2007 में लिखी गई थी। तब से कुछ जानकारी बदल सकती है।
नमस्ते दोस्तों,
मैंने आज "print and digital need not to compete" के बारे में एक लेख पढ़ा और वह काफी उपयोगी लगा।
मूलतः, Deloitte & Touche के अध्ययन के अनुसार, अमेरिका में लोगों को Above the Line या offline ads ऑनलाइन की तुलना में कम intrusive (परेशान करने वाले) लगते हैं। इसकी संभावित वजह यह है कि लोग सालों से offline ads के सभी रूपों से बहुत परिचित हो गए हैं — और कुछ portals पर banner ads और dynamic banner ads का अत्यधिक उपयोग भी एक कारण हो सकता है।
नीचे तस्वीर देखें:
जैसा कि आप देख सकते हैं, respondents की संख्या 2,200 है जो काफी प्रतिनिधि है।
हालांकि, जब advertisers की website पर ज़्यादा traffic लाने या ROI-focused campaign को measure करने की बात आती है, तो ऑनलाइन माध्यम सामान्यतः बेहतर विकल्प है — जो बिल्कुल तार्किक भी है।
यह सर्वेक्षण Above the Line (ATL) ads और ऑनलाइन ads के बीच के तालमेल को स्पष्ट रूप से दर्शाता है।
यह विचार उसी बात से मेल खाता है जो मैंने पहले कही थी — marketers को एक समग्र (holistic) दृष्टिकोण अपनाना चाहिए, जिसमें ऑफलाइन (कई अलग-अलग channels) और ऑनलाइन (कई अलग-अलग channels) दोनों का उपयोग करके advertising objectives पूरे किए जाएं।
अभी तक मुझे सिंगापुर बाज़ार के लिए कोई समान लेख नहीं मिला। लेकिन उपरोक्त लेख एक guideline या general trend के रूप में काम आ सकता है — उम्मीद है कि सिंगापुर के marketing managers और directors भी जल्द ही इसी दिशा में आगे बढ़ेंगे।
P.S: तस्वीरों के बीच जगह के लिए माफी — लगता है Blogger में कुछ issue है।
