सिंगापुर और दक्षिण-पूर्व एशिया के लिए Google Adword CheckList

नमस्ते दोस्तों,

आपका विश्वासपात्र दोस्त एक नई पोस्ट के साथ फिर आया है :)

यह पोस्ट उन लोगों के लिए है जो Google Adwords में बिल्कुल नए हैं और खुद कोशिश करना चाहते हैं।

सबसे पहले — बहुत अच्छी पहल! मैं आपको सलाम करता हूं। इसीलिए मैंने यह document "Google Adwords Check List" तैयार किया है।

हालांकि, मेरी दृढ़ सिफारिश है कि पहले Google Adwords Learning Center को संक्षेप में देख लें।

Google Adwords Check List v1.0 (यह keyword-targeted campaign के लिए applicable है)

1.) Adwords campaign name, ad group name:

अपने campaigns को meaningful नाम दें। Campaign 1 या Campaign 2 जैसे generic नाम न रखें — बल्कि एक descriptive नाम दें।

उदाहरण: अगर आपके keywords और ad text Chandler Nguyen के बारे में हैं, तो campaign का नाम "Chandler is great" रख सकते हैं।

फिर आपका 1st ad group: "Chandler is kind" — relevant keywords के साथ :D

2) Campaign Geo locations और language:

हर campaign के अपने target locations और language होंगे। इसलिए उसमें सभी ad groups और keywords उसी geographical audience को target करेंगे। Campaign setup करते समय इस बात का ध्यान रखें।

3) Google Content Network:

सुनिश्चित करें कि Content Network accidentally enable न हो: नए campaign setup के लिए Content Network default में enable होता है। अधिक जानकारी के लिए Google Content Network पर Adwords Learning Center देखें।
कृपया ऊपर की बात को यह न समझें कि मैं Content Network पसंद नहीं करता। दरअसल, अभी भी ऐसे campaigns चल रहे हैं जिनमें मैं exclusively Content Network का उपयोग करता हूं।
लेकिन Content Network को effectively उपयोग करने के लिए कुछ tricks चाहिए। इसलिए नए users के लिए इसकी सिफारिश नहीं करता।

4) Adwords Campaign End date:

अपने campaign के लिए एक end date ज़रूर डालें। Google इसे नहीं चाहता — इसीलिए default में नए campaigns की कोई end date नहीं होती। लेकिन आप certainly नहीं चाहेंगे कि आपके ads हमेशा के लिए चलते रहें और आपका पैसा लुटते रहें, है ना?

5) Daily Budget:

Daily budget: सुनिश्चित करें कि आप $10,000.0/day न डाल दें। वह value डालें जिससे आप comfortable हों या client का budget हो।
अगर monthly budget $3,000 है तो daily budget $100.00 होगी।

6) Campaign currency:

इस बात से सावधान रहें कि आप Google को किस currency में भुगतान करते हैं — USD है या SGD? एक बार currency set हो जाए तो बाद में बदल नहीं सकते — और फिर हर बार Adwords cost जानने के लिए x1.51 का calculation करना पड़ेगा।

7) Time zone:

अगर आप सिंगापुर में हैं, तो time zone को Singapore पर set करना याद रखें।
यह आपकी campaign report को बहुत प्रभावित करेगा — क्योंकि अगर US time उपयोग किया तो सिंगापुर से करीब 12 घंटे या उससे ज़्यादा पीछे होगा और आपके numbers सटीक नहीं होंगे।

8) Keyword Bidding > Bidding Option:

आप इनमें से एक चुन सकते हैं:
Maximum CPC: आप clicks या impressions के लिए सबसे ज़्यादा भुगतान करने की तैयारी बताते हैं।
Preferred CPC: आप clicks या impressions के लिए जो औसत amount देना चाहते हैं वह specify करते हैं, और system target hit करने के लिए bids adjust करता है।
Budget Optimizer: अपना 30-दिन का budget set करें, और Budget Optimizer आपको सबसे ज़्यादा clicks दिलाने के लिए bids manage करेगा।

Budget Optimizer की सिफारिश नहीं करता — क्योंकि आपको खुद पता होना चाहिए कि हर click की आपके लिए कितनी कीमत है।

Maximum CPC और Preferred CPC के बीच — नए users के लिए Maximum CPC से शुरू करना बेहतर है क्योंकि आप अभी कोई automated bid management tool नहीं उपयोग कर रहे।

9) Ad Scheduling:

आप यह चुन सकते हैं कि सप्ताह के किस दिन या दिन के किस घंटे आप ad run करना चाहते हैं।

नए users के लिए इस function की सिफारिश नहीं करता — जब तक आप वाकई नहीं जानते कि आप क्या कर रहे हैं।

हालांकि, यह function बहुत उपयोगी है — विशेषकर web analytics के साथ उपयोग करने पर। यह आपके ROI को कई गुना बढ़ा सकता है।

10) Position Preference:

यह function available है अगर आपने Bidding Option में Max CPC (default option) set किया हो।
इसका मतलब है आप वह positions choose कर सकते हैं जहाँ आपके ads दिखाई दें।
Positions की guarantee नहीं होती।

नए users के लिए इस function का उपयोग न करने की सलाह है।

11) Ad serving:

आप दो options में से चुन सकते हैं: Optimize या Rotate — यानी आप Google को ads equal रूप से rotate करने दें या Google बेहतर Click Through Rate और Quality Score वाले ads ज़्यादा दिखाए।

मेरी सिफारिश है कि जब तक आप system से ज़्यादा परिचित न हो जाएं, इस option को जैसा है वैसा ही रहने दें।

बस एक hint — अधिकतर मैं Ad serving को Rotate पर set करता हूं।

12) Conversion tracking और Google Analytics:

भले ही आपने अभी-अभी Adwords शुरू किया हो, मेरी दृढ़ सिफारिश है कि conversion tracking तुरंत शुरू करें।
अपने ads की performance measure करने का महत्व मैं पर्याप्त रूप से नहीं बता सकता।
शुरू में, Conversion tracking या Google Analytics से आने वाले numbers समझ नहीं आएंगे — लेकिन जैसे-जैसे समय बीतेगा, आप बेहतर होते जाएंगे। जब तक आप numbers देखना शुरू करना चाहें, तब तक आपके पास खेलने के लिए historical data होगा।

13) Keywords:

यह checklist में सबसे ऊपर होना चाहिए था — keyword सबसे important concepts में से एक है।
अब तक मैं मान रहा हूं कि आप keyword-targeted campaign उपयोग कर रहे हैं, site-targeted नहीं।
Rule of thumb यह है कि जितने ज़्यादा keywords हों उतना अच्छा — लेकिन उन्हें systematically break down और manage करना होगा।
एक obvious गलती जो नज़र आती है — एक ad group में ऐसे keywords जिनका आपस में कोई संबंध नहीं।
Keywords के लिए advanced concepts और strategies इस topic के scope से बाहर हैं।

14) Keyword generation tool:

सिंगापुर और दक्षिण-पूर्व एशिया के लिए अब तक का सबसे अच्छा tool मुझे Google keyword generation tool लगता है।
जब आप Search Engine Marketing से ज़्यादा परिचित हो जाएं, तो explore करें: Word tracker, Keyword Analyzer या Overture keyword tool।

15) Creative या ad text:

कहने की ज़रूरत नहीं — creative, keyword जितना ही महत्वपूर्ण है।
Ad text के साथ जितना हो सके प्रयोग करें।
अगर आप Indonesia, Thailand, Philippines या Viet Nam में advertise कर रहे हैं तो local language ad text याद रखें।

बस इतना ही दोस्तों। जल्द मिलते हैं!