Search Marketing Handbook (भाग 1)

दोस्तों,

मैंने अभी IAB UK की एक बेहतरीन handbook पढ़ी। यह Search Marketing के बारे में है। यह guide IAB के Search Marketing Council ने इनके योगदान से बनाई:

• Bigmouthmedia

• DoubleClick

• Google

• Guava Ltd.

• Harvest Digital

• i-level

• Latitude Group

• Microsoft

• Oban Multi Lingual

• Weboptimiser

• Yahoo

• ZedMedia

ebook download करना चाहते हैं: IAB Search Marketing Handbook

मेरा plan है कि कुछ points पर अपनी comments के साथ एक brief summary दूं। उम्मीद है यह उन लोगों के लिए helpful होगा जो पूरी चीज़ पढ़ने के लिए बहुत busy हैं।

1. IAB statistics:

• IAB/PWC दिखाता है कि internet ads spend 2.7 billion pounds को पार कर गया जो USD $5.44 billion के बराबर है।
• Jul 07, 28 million लोगों ने search engine visit किया और इनमें से 26.2 million ने किसी site पर click through किया। यह UK population का लगभग 47% है!
• नीचे UK में Jan से Jun 2007 के लिए Revenues का Percentage share है।

2. Paid Search और Search Engine Optimization को Combine करना

• Paid Search (PPC) और SEO क्या होते हैं यह समझने के लिए नीचे की picture refer करें:

• PPC:

+) Immediate traffic, results लाता है। +) Text ad को seasonality, promotions आदि reflect करने के लिए आसानी से बदला जा सकता है। +) Advertisers cost-per click pricing model पर pay करते हैं।

• SEO:

+) ज़्यादा long term basis, implement करने में कई महीने लग सकते हैं। +) Listing text को amend करना ज़्यादा मुश्किल है। +) SEO के लिए on going maintenance चाहिए।

• Paid और natural search दोनों में होने से आपके page पर clicks की संख्या dramatically बढ़ती है (1-2% से 6% तक)। Source: Google।
• "PPC और SEO strategy को align करना, channels को isolation में manage करने के बजाय, ideal है।" Georgie Harmel, ZedMedia।
• PPC और SEO को integrate कैसे करें:

+) Testing: PPC का उपयोग करके search terms का ROI test करें और फिर उन terms के लिए SEO के साथ optimize करें। +) Generic Terms: PPC और SEO दोनों के लिए high volume, high competition, high avg CPC। +) Tactical Activities: PPC short term promotions के लिए है क्योंकि Sponsored links का text ad आसानी से change किया जा सकता है। SEO ज़्यादा long term के लिए है। +) Landing page: Deep linking ज़रूरी है। Landing page choose करने में SEO guideline को consider करना चाहिए क्योंकि Google और Yahoo Quality Score keyword, ad text, landing page relevancy को consider करते हैं। +) Search submit pro

3. Demographic targeting

• Search में demographic targeting वह process है जिसमें age, gender, location और socioeconomic class जैसी demographic information का उपयोग करके specific audiences को ही ads दिखाई जाती हैं। Currently, केवल Microsoft Ad Center और Google Adwords ही demographic targeting offer करते हैं।

• Traditional marketing के साथ same concept: सही audience को सही messages भेजें।

• अपना ad copy tailor करें: अलग-अलग demographics के अनुसार। उदाहरण के लिए: backpackers होटल की security के बारे में ज़्यादा सोचे बिना सस्ते accommodation की तलाश करते हैं...

• Case Study: UK में एक recent case study में दिखा कि जब एक travel advertiser ने demographic targeting use की और London और Kent areas में रहने वाले, 25 से 45 साल के बीच के searchers के लिए bids 30% up-weight किए, तो उन्होंने अन्य search engines की तुलना में पाँच गुना ज़्यादा click through rate experience किया। उन्होंने यह भी देखा कि click-to-sale ratio अन्य search engines से 35% ज़्यादा था जहाँ इस प्रकार की targeting possible नहीं है।

4. Geo targeting:

• IP address के आधार पर।
• Advertiser अलग-अलग भाषाएं बोलने वाले लोगों को separately target कर सकते हैं।
• Country, region, city, customized targeting possible हैं।
• Paid Search के लिए Geo targeting काफी common है। हालाँकि, SEO के लिए भी, आपको Geo Targeting का ध्यान रखना चाहिए।

ठीक है दोस्तों, देर हो रही है। कल जारी रखूंगा — Search Marketing Handbook Part 2।