Singapore Travel Agencies: Online Report
Hitwise data से पता चलता है कि Zuji Singapore के online travel market में अपने closest rival से लगभग double share के साथ dominant है, जबकि travel site traffic का 55% search engines से आता है — फिर भी ज़्यादातर local agencies SEM use नहीं कर रहीं।
यह पोस्ट 2008 में लिखी गई थी। तब से कुछ जानकारी बदल सकती है।
Singapore Travel Agencies की Online picture कैसी दिखती है?
निम्नलिखित data Hitwise Singapore Industry Report for Travel - Agencies से लिया गया है, जो February 2008 के महीने के Singapore internet usage पर आधारित है।
Travel - Agencies industry में traffic का बहुत बड़ा हिस्सा local websites से आता है, जो कोई हैरानी की बात नहीं है। नीचे की table visits के आधार पर top 10 websites दिखाती है।
इसे देखने का एक और तरीका:
Top 10 websites ने Feb 2008 में 46.06% market share gather किया। Zuji visit के आधार पर अभी भी number 1 travel site है, जिसका closest rival Asia Travel से लगभग double market share है। Top 10 sites में से, Yahoo Travel ZUJI द्वारा powered है, इसलिए actually Zuji का market share बहुत बड़ा है।
Search Engine Traffic
Search Engine (Google/Yahoo) "Travel - Agency" industry में sites visit करने से पहले Search Engine से Upstream traffic का lion share (55.38%) constitute करता है।
जो लोग Upstream traffic from Search Engine का मतलब जानना चाहते हैं, उनके लिए — basically यह वह traffic है जो Search Engine Travel sites को भेजता है। Loosely translation में, यह उन Singaporeans को refer करता है जो travel sites ढूंढने के लिए search engine use करते हैं।
UpStream Traffic trend के साथ couple करके, कोई भी "Travel - Agency" industries में किसी भी site की Search Engine Marketing (paid search या Search Engine Optimization) शुरू करने की ज़रूरत clearly देख सकता है। मज़ेदार बात यह है कि इस stage में "Travel - Agency" में कम ही local sites SEM use कर रही हैं।
अगर कुछ लोगों को ऊपर की picture से यह notice नहीं हुआ, तो — February 2008 ending 6 months के लिए 'Travel - Agencies' industry के लिए upstream search engine traffic का average percentage 33.20% था। यह "All Categories" Industry Average से लगभग double है। यह दिखाता है कि average Singaporean Travel products ढूंढने के लिए Search Engine का use बाकी सभी products के average से ज़्यादा करते हैं।
23.02.08 ending 24 weeks के लिए सबसे popular Travel Search Terms:
Marketing managers को: क्या आप वहाँ अपना brand name देख रहे हैं? अगर हाँ, तो आपकी rank क्या है? No 1? या No 10? अगर नहीं, तो आपको क्या करना चाहिए???
Clickstream Analysis
Clickstream Analysis यह indicate करता है कि 'Travel - Agencies' industry visit करने से पहले और बाद में कौन सी अन्य websites या industries visit की जाती हैं।
Marketing managers के लिए action points:
- क्या आपकी companies की website है?
- क्या आपकी companies online promotions/bookings offer करती हैं?
- क्या आप जानते हैं कि आपकी ज़्यादातर sales कहाँ से आ रही हैं?
- क्या आप जानते हैं कि आपके ज़्यादातर visitors कहाँ से आ रहे हैं?
- अपना media plan, marketing plan review करें और देखें कि क्या Clickstream data के आधार पर पैसा सही channel में, सही industries में खर्च किया गया?
- आप क्या करेंगे अगर आपने ज़्यादातर marketing money portal frontpages पर खर्च की जब आप जानते हैं कि वे average top upstream industries में rank no 8 पर हैं?
- क्या आप web analytics समझते हैं? इससे भी ज़रूरी — क्या आपकी marketing team में कोई web analyst या web analytics specialist है जो data analyze करे और action points के साथ वापस आए?
- आदि...
Online Travel और Marketing Managers को Online Marketing को अपने overall marketing plan में effectively integrate करने के बारे में बहुत कुछ कहा जा सकता है।
लेकिन मुझे अभी भूख लग रही है, इसलिए अगली बार मिलते हैं :)
आपके समय और ध्यान के लिए शुक्रिया। Comments के ज़रिये अपना feedback share करें और conversation जारी रखें।
