Google ने Content Network पर Third Party Ad Serving Allow किया: इसके मायने

नमस्ते दोस्तों,

Google Content Network के बारे में recent खबर पर अपने विचार share करना चाहता हूँ। क्या यह अच्छा है या बुरा? क्या यह advertisers के लिए फ़ायदेमंद है? चलिए पता लगाते हैं।

Google Content Network क्या है?

जो लोग Google Content Network के बारे में नहीं जानते उनके लिए:

• हम सभी Google.com या अपने देश के specific Google domain — google.com.sg, google.com.vn आदि — से परिचित हैं।

• Google ने Yahoo, Microsoft और अन्य छोटे engines के खिलाफ Search Engine की जंग जीती। US में Google की current Search market share देखने के लिए comScore, Hitwise या Compete के latest numbers देखें: Search share compared

• हम सभी जानते हैं कि लोग अन्य news sites या hobby sites की तुलना में Search Engine पर बहुत कम समय बिताते हैं। हम Search Engine पर तभी जाते हैं जब हमें कुछ खोजना हो। ज़्यादातर समय हम videos देखने, IM पर chatting करने, emailing आदि में व्यस्त रहते हैं।

• यह अच्छी बात है कि लोग Search Engine पर कम समय बिताते हैं — यह दिखाता है कि Search Engine काम करता है क्योंकि यह लोगों को जो चाहिए वह जल्दी देता है।

• फिर भी, अगर Google के पास केवल google.com या Search Engine होता, तो वह दुनिया की जानकारी को organize करने की अपनी महत्वाकांक्षा पूरी नहीं कर पाता। साथ ही, व्यावहारिक रूप से, Google को simply ज़्यादा advertisers का पैसा पाने के लिए अपनी reach बढ़ानी होगी।

• Advertisers के नज़रिए से, advertisers REACH की परवाह करते हैं, लेकिन केवल REACH नहीं बल्कि cost effective, timely REACH और बहुत सारी अन्य चीज़ें।

• Google ने Content Network शुरू किया, जो essentially लाखों छोटी sites का एक group है — YouTube, New York Times, Hardware Zone, Channel News Asia से लेकर छोटी hobby sites तक।

• ये companies/publishers Google Adsense program में participate करते हैं, जिसमें वे Google को अपनी sites पर ads लगाने देते हैं और बदले में advertisers द्वारा Google को दी गई रकम का एक हिस्सा पाते हैं।

• Google अपने Content Network को अलग-अलग verticals, geo locations में categories करता है, साथ ही अलग-अलग demographics को target करने का option भी है।

• सीधे शब्दों में, Google Content Network SouthEast Asia region में Pixel Media, Aktiv Digital या Ad Max जैसे Ad Networks का एक और version है।

Third party ad serving technology allow करना क्यों ज़रूरी है?

खैर, मुझे लगता है यही सवाल अभी आपके मन में है (कम से कम कुछ लोगों के)। दरअसल Google Search Engine Marketing से Big bucks कमाता है (कोई संदेह हो तो Google Financial Statement या उसका Stock Price देखें)। लेकिन Display Media की बात करें तो Google अभी वहाँ नहीं पहुँचा।

Display Media में कुछ बातें हैं:

• कुछ companies को अच्छा video, dynamic html banners आदि बनाने की ज़रूरत होती है — basically creative बनाना।

• Creative बनने के बाद उसे relevant sites पर लगाना होता है।

• Mature markets में वो दिन गए जब advertisers blindly Yahoo या MSN पर ads लगाते थे और best की उम्मीद करते थे। (फिर से, SEA region में situation mature markets से अलग है) अभी advertisers या incumbent agencies Display Media campaigns serve करने के लिए DoubleClick (जो अब Google का है और Google द्वारा उपयोग किया जाता है), Atlas आदि जैसी third party ad serving technologies उपयोग करती हैं।

• इन ad serving technologies से advertisers उन multiple sites पर user behavior track कर पाते हैं जहाँ वे advertise करते हैं। उन्हें पता चलता है कि कोई particular user ने ad देखा लेकिन click नहीं किया, या कितनी बार देखा, किस time, किस date पर...

• इससे भी ज़रूरी बात — advertisers अपने Display Media campaign के conversions track करके ROI, Cost per Lead, Acquisition आदि निकाल सकते हैं।

Google Ad Network को चुनौती देता है

जैसा ऊपर बताया, Google Display Media में aggressively आगे बढ़ा है (YouTube media site और DoubleClick ad serving technology की खरीद के साथ)। लेकिन Premier Advertisers के लिए Google Content Network (या Google Network) को Display Media ज़रूरतों के लिए शुरू करने में एक बाधा यह थी कि पहले Google अपने Network पर third party ad serving technology allow नहीं करता था। अक्सर Premier Advertisers का किसी particular Agency Group के साथ किसी Global deal होती है जो सभी Display ads serve करने के लिए एक particular third party ad serving technology या अपनी technology उपयोग करती है। अब Content Network पर third party ad serving technology का ban हटने से Google Premier Advertisers के लिए Google की तरफ आना बहुत आसान बना देता है — न केवल Search Engine Marketing (direct response marketing needs) के लिए बल्कि Google Network का उपयोग करके Branding, Awareness बनाने की ज़रूरतों के लिए भी।

Google directly Pixel Media, Ad Max, Aktiv Digital और इसके जैसे Ad Networks को challenge करता है। Advertisers Ad Network के पास इसलिए आते हैं क्योंकि इसकी wide reach है (लाखों eyeballs तक पहुँचने का one stop solution), सही type की target audience, multiple sites पर campaign effectiveness track करने की capability आदि...

अब Google वही deal या उससे भी बेहतर deal offer करता है — एक single Platform की वजह से। हाँ! एक single platform globally से advertisers Paid Search और Display Media दोनों manage कर सकते हैं (जिसमें Video ads, banners शामिल हैं)। Display Media ads को third party technology से serve किया जा सकता है इसलिए advertisers और उनकी agencies के लिए minimum काम।

निष्कर्ष में, इस news के बारे में मेरी mixed feelings हैं। एक तरफ मुझे खुशी है कि Google फिर से advertisers, agencies या मुझ जैसे लोगों के लिए campaigns manage करना आसान बना रहा है। दूसरी तरफ, एक huge Content Network के साथ, मुझे लगता है कि Google कई existing ad networks को successfully challenge करेगा और जल्द ही Google आपकी सभी advertising ज़रूरतों का One Stop solution बन जाएगा (Online और शायद Offline भी)। जब वह समय आएगा, यह OS market में एक और Microsoft जैसा होगा।

बस मेरी humble opinion है, इसलिए comments में अलग बात कहने में संकोच न करें।

शुभकामनाओं सहित, Chandler