Google Ad Planner — SG और SEA के संदर्भ में

हेलो दोस्तों,

यह कोई "नया" tool नहीं है, per se। यह जून 2008 से beta launch में है। लेकिन हमेशा की तरह, मैंने बहुत कम blog posts देखे हैं जो बात करते हों कि Google Ad Planner को सिंगापुर या SEA में कैसे इस्तेमाल किया जा सकता है। इसीलिए यह पोस्ट।

सबसे पहले, Google Ad Planner क्या है?

Google Ad Planner एक मुफ्त media planning tool है जो आपकी मदद कर सकता है:

• उन websites की पहचान करना जिन पर आपके target audience के जाने की संभावना है
• आसानी से media plans बनाना और प्रासंगिक statistics प्राप्त करना

मूल रूप से, Google Ad Planner "विभिन्न स्रोतों से जानकारी को मिलाता है, जैसे aggregated Google search data, opt-in anonymous Google Analytics data, opt-in external consumer panel data, और अन्य third-party market research" ताकि इंटरनेट पर विभिन्न websites के बारे में जानकारी तैयार की जा सके।

साइट्स के बारे में Google जो जानकारी प्रदान करता है उसमें शामिल हैं:

• Unique Visitors/month
• Pageview/month
• किसी territory में Reach
• Gender
• Age
• Education
• Household income
• आदि...

ये जानकारियां वही हैं जो एक सामान्य media planner को अपनी plan बनाने के लिए चाहिए होती हैं।

परंपरागत रूप से, ये जानकारियां मुफ्त नहीं होती थीं। आपको HitWise, comScore या Compete जैसी competitive intelligence प्रदान करने वाली कंपनियों की subscription लेनी पड़ती थी। लेकिन Google इन्हें मुफ्त में देने की कोशिश कर रहा है।

दूसरा, Google Ad Planner का उपयोग कैसे करें?

Google Ad Planner का उपयोग करने के लिए, आपको पहले इसके लिए apply करना होगा क्योंकि यह अभी केवल beta testing में है।

उसके बाद, www.google.com/adplanner पर जाएं और अपने details से log in करें।

बाकी सब काफी straightforward है क्योंकि interface काफी intuitive है। यह आपको किसी territory के बारे में research करने, उन websites खोजने की सुविधा देता है जिन पर आपकी audience जाने की संभावना है और अपनी media plan save करने की।

अधिक जानकारी के लिए कृपया नीचे दी गई image देखें:

आप left hand menu का उपयोग करके अपनी audience को define करके या site के नाम के बगल में icon का उपयोग करके किसी विशेष site पर zoom in करके खोज कर सकते हैं।

जानकारी को कैसे slice और dice करना है यह आपकी कल्पना पर निर्भर करता है। कृपया ध्यान दें कि आप अलग-अलग sites की तुलना कर सकते हैं, हर site के trend को देख सकते हैं आदि।

उपर्युक्त सभी के लिए, कृपया online में खोजें और आपको मेरी posts मिलेंगी जो Google Ad Planner का उपयोग करने के बारे में बताती हैं।

मैं इसके बजाय सिंगापुर और SEA के संदर्भ में Google Ad Planner के बारे में अपनी टिप्पणियों पर ध्यान दूंगा।

तीसरा, सिंगापुर और SEA में Google Ad Planner कितना अच्छा है?

Google Ad Planner के पीछे का विचार शानदार है!

Google से उम्मीद के मुताबिक, search engine marketing की दुनिया पर राज करने के बाद, Google आक्रामक तरीके से Media Buying/Planning की दुनिया में प्रवेश कर रहा है और खुद को दुनिया का सबसे बड़ा Media Owner के रूप में स्थापित करने की कोशिश कर रहा है।

बहुत सारे मुफ्त tools के साथ, Google Advertisers को अद्वितीय फायदे दे रहा है, जिससे Google Ad Platform का उपयोग करना इतना आसान और efficient हो गया है कि धीरे-धीरे यह Online Advertising की दुनिया में सभी competitions को पीछे छोड़ देगा।

यह तो विचार है। लेकिन व्यवहार में, यह उतना आसान नहीं है कि अलग-अलग websites के बारे में भारी मात्रा में जानकारी सटीक रूप से इकट्ठा की जाए क्योंकि अन्य Media Owners Google को competition के रूप में देखते हैं और अगर वे लड़ सकते हैं, तो वे Google को site traffic आदि के बारे में कोई जानकारी नहीं देंगे।

उदाहरण के लिए, SG में Yahoo network या MSN के बारे में Google के पास कोई जानकारी नहीं है।

अभी, मेरी विनम्र राय में, सिंगापुर में Google Ad Planner बहुत उपयोगी नहीं है। इसमें केवल 250 साइट्स (31 अगस्त 2008 तक) के बारे में जानकारी है। Unique visitors के मामले में कुछ बड़ी sites में शामिल हैं:

• dbs.com
• dbs.com.sg
• streetdirectory
• starhub
• singnet.com.sg
• आदि...

यह "आलसी" media planners के लिए AsiaOne, Channel News Asia, HardWareZone, jobsdb जैसे लोकप्रिय portals के बारे में जानकारी प्रदान करता है।

आश्चर्यजनक रूप से, सिंगापुर में YouTube या कई अन्य social networking sites के बारे में कोई जानकारी नहीं है।

इसके अलावा, Google Ad Planner के पास सिंगापुर बाज़ार के लिए age, education या household income निर्दिष्ट करने के लिए पर्याप्त जानकारी नहीं है। मुझे लगता है कि SG को अभी Google के लिए बहुत छोटा माना जाता है।

अधिकांश अन्य SouthEast Asia देशों के साथ भी यही स्थिति है। Indonesia और Vietnam तो country list में भी नहीं हैं :D

मुझे लगता है कि official launch होने पर improvement होगी।

इसके अलावा, Google Ad Planner उन International Portals के बारे में जानकारी प्रदान नहीं करता जिन पर Singaporean अक्सर जाते हैं — जैसे Hitwise या region के किसी Ad Network के numbers।

इसलिए मैं कहूंगा कि सिंगापुर में Media Planner अभी इस बिंदु पर Google Ad Planner का प्रभावी ढंग से उपयोग नहीं कर सकते।

हमें अभी भी Hitwise, comScore, Ad Network (जैसे Admax, Aktiv आदि) या अन्य sources के numbers पर निर्भर रहना होगा।

मैं आपको progress के बारे में update करता रहूंगा और देखते हैं कि Google कितनी तेज़ी से competitive intelligence प्रदान करने वाली कंपनियों को obsolete बना सकता है — अगर कभी बनाता है!

अच्छा सप्ताहांत हो, Chandler